新媒體時(shí)代縣域電視臺的功能定位及傳播創(chuàng)新

胡瑩

摘要：隨著時(shí)代的推移，在基層建設(shè)任務(wù)中，縣域電視臺發(fā)揮著越來越大的作用，縣域電視臺發(fā)展于生活，立足于民間。在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)今社會，縣域內(nèi)的電視臺若想有更大的存在與進(jìn)步的空間，就必須對現(xiàn)存的發(fā)展體系進(jìn)行創(chuàng)新，掌握好自己的定位。為了讓縣域電視臺能夠更好地立足于新媒體時(shí)代，本文對其功能途徑進(jìn)行定位，并對傳播創(chuàng)新的方式提出有效的建議，希望能有助于其日后的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣域電視臺;創(chuàng)新發(fā)展;新媒體

一、縣域電視臺處境與發(fā)展缺陷

（一）當(dāng)前處境。當(dāng)今人民生活水平具有顯著的提高，隨著信息與大數(shù)據(jù)不斷地發(fā)展，新媒體充斥著人們的生活，帶來了更多的方便和快捷，但與此同時(shí)，也對傳統(tǒng)媒體的存在提出了挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的人們注重生活的質(zhì)量，以服務(wù)人民而存在的縣域電視臺越來越跟不上群眾的需求，內(nèi)部問題日趨嚴(yán)重。但同時(shí)，這也帶來了促使發(fā)展的機(jī)遇，電視作為每家每戶必備的能提高生活質(zhì)量的家用電器，使傳統(tǒng)媒體的傳播能夠更加便捷，且國家對基層民生的問題極其重視，縣域電視也被國家畫進(jìn)了重點(diǎn)，其發(fā)展可以獲得國家的大力支持。

（二）發(fā)展缺陷。縣域電視媒體作為一直存在著的傳統(tǒng)媒體業(yè)，與新媒體相比傳播的方式更單一，節(jié)目落后，不能對本土文化進(jìn)行很好的融合與利用，且沒有可以吸引群眾的自身特色，缺乏對日后發(fā)展的創(chuàng)新意識。

二、縣域電視臺的功能定位

（一）當(dāng)?shù)匚幕膫鞒姓摺？h域的電視臺最具有特色與辨識度的一點(diǎn)就是包含著只存在于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化。中華傳統(tǒng)文化代代相承，各個(gè)區(qū)域之間也出現(xiàn)了僅限于當(dāng)?shù)夭糯嬖诘奈幕厣h域電視臺首先要承擔(dān)著傳承本區(qū)域文化特色的責(zé)任。以當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化來作為電視欄目的素材，積極傳播本土文化，發(fā)揚(yáng)自己的文化特色。

（二）政府與群眾的聯(lián)系者。政府整日公務(wù)繁忙，若要做到時(shí)刻聯(lián)系基層群眾的生活也有些許不便，而縣域電視臺可以通過節(jié)目的播出，將政府與群眾聯(lián)系起來。通過新聞欄目的解說，可以把一些規(guī)定和政策向百姓傳達(dá)，做政府的“嘴巴”，將惠民政策和地方性基礎(chǔ)建設(shè)傳達(dá)到群眾的耳朵里，讓人民可以更好地了解當(dāng)?shù)卣撸瑫r(shí)，將這類接近民生消息有針對性地報(bào)道，百姓只有通過收看欄目來獲取消息的這一個(gè)渠道，也為電視臺收獲了一批穩(wěn)定的長期的觀眾。

除此之外，縣域電視臺作為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)物，更容易接觸到群眾的生活，通過走訪或者考察，可以更詳細(xì)地了解當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顮顟B(tài)和生活需求，從而向政府有效地傳達(dá)，讓政府知民生，也能夠?qū)φ嚓P(guān)人員進(jìn)行采訪，提供一個(gè)可以聯(lián)系基層情況的便捷條件，拉近與政府的關(guān)系，在日后電臺發(fā)展事業(yè)時(shí)能夠得到政府的支持。

（三）時(shí)代發(fā)展的融合者。科技的進(jìn)步迎來了新媒體時(shí)代，電視臺如果繼續(xù)固步自封只能被人民忽略，被時(shí)代趕超。若想受到群眾的喜愛，在自身功能上就要與時(shí)代聯(lián)系起來，例如當(dāng)今社會，沒有人不關(guān)心住房和養(yǎng)老問題，以此為切入點(diǎn)，尋找現(xiàn)下流行元素、人們所關(guān)心的事物來設(shè)計(jì)電視臺的內(nèi)容，呈現(xiàn)出高質(zhì)量高水平的狀態(tài)。只有與時(shí)代主動融合，才能不被時(shí)代拋棄，越發(fā)欣欣向榮。

三、縣域電視臺傳播創(chuàng)新的方式

（一）順應(yīng)發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)下人們獲取信息的渠道有很多，電視臺已經(jīng)不具備過去唯一的消息獲取途徑的優(yōu)勢，為此必須從自身節(jié)目內(nèi)容上開始創(chuàng)新。首先要解決內(nèi)部問題，電視臺內(nèi)部人員一定要與時(shí)俱進(jìn)，為此需廣納入才，為電視臺工作注入新鮮血液。其次是縣域電視臺播出的內(nèi)容要在節(jié)目編制上進(jìn)行創(chuàng)新，吸取時(shí)代流行元素，擴(kuò)大節(jié)目包含的范圍，更好地滿足觀眾觀看需求，不論生活、政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂等都要表達(dá)出來，讓內(nèi)容能夠更加吸引觀眾。

（二）融入本土特色文化。區(qū)域文化最能打動人心，除了讓本地人民感受到自豪感之外，還能吸引其他地區(qū)人民的興趣。縣域電視臺可以利用這一點(diǎn)，將本土文化融入到電視內(nèi)容中來，電視臺收播的范圍廣，在發(fā)揚(yáng)本地文化的同時(shí)還能進(jìn)行對外傳播。

（三）尋求一些優(yōu)秀電視臺的經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)受到廣泛歡迎的電視臺必然有其成功的秘訣，縣域電視臺獨(dú)自應(yīng)對各種挑戰(zhàn)難免有些吃力，不如開闊視野，向優(yōu)秀的電視臺虛心求教經(jīng)驗(yàn)，加以學(xué)習(xí)，為己所用，讓本縣域電視臺能夠有更好地發(fā)展。

四、結(jié)語

本文對區(qū)域電視臺的定位及傳播創(chuàng)新的方式進(jìn)行了詳細(xì)的分析，在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體所處的嚴(yán)峻局勢下，縣域電視臺當(dāng)自發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，對自己的定位有一個(gè)清晰的認(rèn)知，為民所需，做出有質(zhì)量被認(rèn)可的節(jié)目。