大數據推進電視媒體融合發展研究

錢彥虎

摘要：大數據時代的到來，必將使得電視媒體發生巨大變化。電視媒體是否能認清自身特點，并把握住大數據推進電視媒體發展的優勢，將是亟待深入解決的問題。

關鍵詞：大數據;電視媒體;融合發展

一、大數據的特點

（一）數據量龐大

隨著人們日常生活相關的各種技術的發展，隨身攜帶設備、物聯網、云計算以及云存儲等技術的發展日漸成熟，人的日常行為以及交通工具的出行軌跡都可以被完全記錄，因而每天都會有龐大的數據被生產出來。

（二） 數據輸入、輸出速度極快

數據產出多了，則同一時間在可接受范圍內接收到的數據也將會大大增加，所以相比以往數據輸入速度倍增。而隨著數據的增多，數據輸入速度加快，人們當然也加快了技術的發展，提高數據處理能力，使得數據處理的速度加快。處理完成之后輸出，給出處理后的反饋，該輸出速度也是相當快的。

（三）數據種類多樣

隨著智能設備的發展，可用于數據采集的設備呈現出多樣化的發展，而多樣化的設備就帶來了多樣化的數據，其包含了文本、圖像、語音、視頻等數據。

二、大數據環境下電視媒體融合發展策略

（一）借助大數據深入挖掘用戶需求

在大數據環境下，所獲得的用戶數據是全方位的，不僅可以得到用戶對于電視節目種類的喜好，還能得到用戶對于電視節目時間段的聚集程度，并且其數據量將會達到顛覆以往的龐大。電視臺通過對大數據的全面、深入分析，要充分利用好大數據所帶來的所有價值。以區別于以往處理小規模用戶數據時的方法，通過分類、整合、篩選等做法，深入分析用戶的需求與偏好，充分了解用戶對于電視節目的喜好，對于時間段的喜好，以及各年齡段的分布情況。以此才能在媒介競爭激烈的環境下，在電視媒體節目質量參差不齊的情況下，生產出優質的、符合大眾用戶需求的產品。

（二）節目內容質量仍是重中之重

對于電視媒體，要想取得新時代背景下的巨大成功，贏得節目的高收視率，那么節目質量仍然是最為重要的，也是最先應當采取措施的點。在當下可以說是已經進入新媒體的時代，作為老一代的電視媒體，時時刻刻受到新媒體的沖擊。并且還存在著電視媒體行業內部的巨大的競爭。所以要想突出重圍，提高節目質量應該是最先考慮的。而在大數據時代，節目的質量評估將是很容易獲得的。電視臺可以重點分析以往節目的數據，通過深入剖析，對比各類節目，可以很清楚地認識到對于觀眾來說什么是高質量的節目。

隨著時代的進步，用戶的眼光與審美也是在不斷提升的，他們可以輕易辨別產品的質量高低，并且在互聯網發展如此迅速的今天，在大數據的輔助下，他們也是能很輕易且及迅速地獲得節目的信息。這樣他們就接收到了節目的內容，當節目質量達到他們的要求之后，他們將留下一個好的口碑，并且會推薦給他人，因而收視率也就上去了。不管時代如何變化，媒體如何發展，追求節目產品的高質量總是沒錯的。因此，電視臺要學會利用好大數據的優勢，認清高質量的標準，積極打造高質量的節目產品。

（三）創新電視節目發展方式

自己可以看到大數據對于推進電視媒體融合發展的優勢所在，別人當然也能看到。此時就要以創新制勝，并且要搭載大數據這趟飛速發展的列車創新出生存的道路。不可否認，創新永遠是發展之道，任何的行業都逃不出這條規則。沒有任何的行業、任何的產品是一直憑借原地踏步的姿態領先于自己的同行的，要想取得領先并始終保持先進，也就必須創新。

所以在新時代下，電視媒體要想在新媒體以及同行內部的激烈競爭下取得突破，打破現狀，那么創新將是必經之路。大數據環境下，創新要緊緊地把握住大數據的特點，充分利用大數據的輸入、輸出速度快的優勢，及時調整，及時反饋。同時電視媒體要充分認識到自身的不足，要看到新興媒體的長處，借鑒新媒體的發展方式，積極消除自身的局限性，轉變固化的思維模式，樹立創新型理念。

三、結語

傳播方式日新月異，而此時電視媒體在大數據時代的浪潮之下，正面臨著巨大的機遇，同時也是挑戰。應學會深入分析大數據挖掘用戶需求，利用好大數據的優勢產出優質的節目內容，并創新電視節目發展方式，取他人之長補己之短，與新媒體實施全面融合，增加自身的發展活力與競爭力。