融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型和發(fā)展策略

唐琳琳

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體走向融合共生，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)是大勢所趨，是傳統(tǒng)媒體謀求創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。作為傳統(tǒng)媒體中重要角色之一的主持人同時面臨著自己轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要時期。本文主要就融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體主持人為適應(yīng)時代發(fā)展所做出的轉(zhuǎn)型和發(fā)展策略進行探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體主持人;轉(zhuǎn)型與發(fā)展

一、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人創(chuàng)新意識的重要性

（一）“推陳出新”營造適應(yīng)時代聲音的產(chǎn)品

為適應(yīng)目前時代的變遷，創(chuàng)新就顯得尤為主要，創(chuàng)新也就是說需要“推陳出新”。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主持人需要對融媒體環(huán)境有更加清晰和系統(tǒng)的認(rèn)知。新時代背景下傳播渠道更加寬泛，人們對節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目的針對性等有著更高的追求，要知道緊貼時代發(fā)展與人民需求的好節(jié)目才是傳統(tǒng)媒體改善現(xiàn)狀尋求新發(fā)展所必須的途徑，而主持人作為傳統(tǒng)媒體中的關(guān)鍵人物，不僅要著力提高自身能力水平，更需要站在受眾的角度去思考問題，采取有效措施助力于對節(jié)目產(chǎn)品的推陳出新。

例如，阜陽廣播電視臺調(diào)頻91.6的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》每天7：44-8：18電臺主播都會通過網(wǎng)絡(luò)、電視、微信等方式進行同步直播，并且將直播內(nèi)容上傳到今日阜陽APP客戶端進行第二次傳播。這種形式非常新穎并且也非常適應(yīng)時代發(fā)展的步伐，但同時這種新形式對主持人的要求也就更高了，除了對主持人綜合素質(zhì)的提升要求之外，主持人還需要兼顧熱線電話+網(wǎng)友實時互動，在把控時間同步的前提下，再進行插電視、廣播片花等，在這個過程中也要做到分秒不差。

（二）融媒體環(huán)境下強化創(chuàng)新意識

在融媒體時代下，主持人需要具備“融”的觀念，同時也要學(xué)習(xí)其傳播的技術(shù)手段。新媒體主要就是通過手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視等傳播形式滿足廣大受眾的多樣化需求。

例如，抖音APP，也已經(jīng)從最開始的“草根”視頻生產(chǎn)逐漸向?qū)I(yè)的視頻制作轉(zhuǎn)變。越來越多的傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)開始進駐抖音，央視的《新聞聯(lián)播》也不例外，主播們也一起“抖”了起來，這就顛覆了他們平時在每天19：00播新聞時的主持人形象。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里，這就是創(chuàng)新、融合新型思維意識，只有這樣才能更好地發(fā)展。

該傳播方式為主持人在節(jié)目整體的編排策劃、整節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格和最終的節(jié)目呈現(xiàn)都提供了很好的靈感方向。這些環(huán)節(jié)創(chuàng)新主要就是為了在融媒體環(huán)境下讓整體節(jié)目最終效果符合廣大受眾的實際需求，同時也是為了強化主持人創(chuàng)新觀念的重視程度。

二、融媒體時代主持人的思路轉(zhuǎn)型

（一）運用互聯(lián)網(wǎng)思維，重用戶體驗

互聯(lián)網(wǎng)帶給融媒體時代蓬勃發(fā)展奠定了很強的技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)的特性就是其及時性、互動性、共享性和個性化的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體主持人的工作內(nèi)容特點往往都體現(xiàn)在它很強的單一性和重復(fù)性上面，對個性的塑造和共享環(huán)節(jié)的設(shè)計都有明顯不足。然而在融媒體的時代要求下，需要主持人對自身思想進行轉(zhuǎn)變，改變其原本工作的單一形式，熟練運用及時傳播的手段和大數(shù)據(jù)的支持等方面進行工作。要求主持人在節(jié)目制作方面運用互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮，乍時需要充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性特點，同時要重點去研究用戶的體驗程度并且要注重每一次的數(shù)據(jù)收集，要做到以受眾為主體，不斷完善優(yōu)化自身節(jié)目的吸引程度，強化節(jié)目呈現(xiàn)效果，提高自身競爭力。

（二）建立全媒體布局的思路

2019年12月1日，對于阜陽來說是一個重要的日子，阜陽西站高鐵正式開通運營。阜陽廣播電視臺五路記者主持人通過廣播、微信、今日阜陽APP客戶端等共19個平臺進行實時直播報道，為市民帶來全方位、立體式直播報道！這對于現(xiàn)場直播的出鏡主持人要求很高。除了要做好報道前的充分準(zhǔn)備之外，在現(xiàn)場更應(yīng)該是一個多面手，有過硬的語言組織能力和隨機應(yīng)變的能力。

新媒體在目前時代的發(fā)展非常迅速，同時也出現(xiàn)個很多相關(guān)的職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播作為一個新興職業(yè)來說，它迅速被廣大網(wǎng)友所認(rèn)可。這個職業(yè)的產(chǎn)生就是突破了傳統(tǒng)主持人的限制，通過自己的講述、對各種內(nèi)容的解說、即興脫口秀的展示和才藝表演等方式增添了新媒體節(jié)目的可看性。所以作為傳統(tǒng)主持人來說就需要順應(yīng)這種時代的發(fā)展變化，需要掌握并熟練運用多媒體傳播時必要的多種技術(shù)手段，通過這些來強化節(jié)目效果，提高整體節(jié)目的及時性、可觀性、視覺感染力等。與此同時也要熟練運用微信、微博、優(yōu)酷、愛奇藝、斗魚等各大新媒體平臺來實現(xiàn)整合傳播的實際需求。

（三）堅持正確政治導(dǎo)向，傳播正能量

傳統(tǒng)主持人一直發(fā)揮著自身強大的輿論導(dǎo)向的特性，在廣大受眾的心中體現(xiàn)出強大的權(quán)威性，主持人的語言觀點以及行為規(guī)范都具有很強的影響力。所以作為主持人來說需要貫徹堅持落實自身正確的輿論導(dǎo)向特性，發(fā)揚傳播正確的價值觀和網(wǎng)絡(luò)正能量，優(yōu)化新媒體環(huán)境風(fēng)氣。

三、融媒體時代主持人的專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型

（一）保持和不斷優(yōu)化自身專業(yè)水平

貼近生活實際的節(jié)目內(nèi)容往往才是最能引發(fā)觀眾內(nèi)心共鳴的。作為一個傳統(tǒng)媒體主持人，在日常生活中，也要時刻保持自身的專業(yè)素質(zhì)，需要不斷提升自身專業(yè)水平。強化語言表達能力，轉(zhuǎn)變自身語氣語調(diào)以及語言風(fēng)格，摒棄一成不變的播報方式，不斷提高自身審美水平和創(chuàng)新思維。

例如，我臺FM90廣播的本土大型方言欄目《方言達人秀》，主持風(fēng)格幽默、接地氣，每個段子都可以在微信、抖音等新媒體平臺進行二次傳播，并且深受聽眾的喜愛，然而這個幽默能侃的主持人卻是十多年前主持夜間唯美動聽的音樂心靈欄目《懷舊經(jīng)典》的主持人小涵。

當(dāng)知道這個消息的時候，很多聽眾發(fā)出了感慨：我的天吶！想當(dāng)年聽《星夜祝福》《懷舊經(jīng)典》的時候就覺得聲音非常好聽，原來那位女神級的主播就是現(xiàn)在“瘋瘋癲癲”的主播小涵呀，她是受什么刺激了嗎？這同時也說明了一個合格的主持人要“上得廳堂下得廚房”，不僅可以談吐優(yōu)雅地主持有深度、有內(nèi)涵的節(jié)目，也可以拿下很接地氣的節(jié)目，和聽眾打成一片。

（二）建立獨特的個性和魅力

主持人需要具備呈現(xiàn)自身個性魅力的能力。在營造一個良好的主持人形象期間，除了對自身的主持風(fēng)格進行提高之外，還要具備獨立的人格魅力和個性特色，這同時也是一個主持人的靈魂所在。

（三）堅持走創(chuàng)新、創(chuàng)意的主持之路

融媒體時代，主持人也需要通過研究各種傳播載體的特點，對自己的主持能力進行不斷強化，對自己的創(chuàng)作思維進行不斷的挖掘，從而才能適應(yīng)不同傳播載體的豐富形式。例如，新聞主播可以改變以往的播音腔播讀的形式，通過脫口秀的形式進行播報，將“播新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f新聞”，這樣可以拉近與受眾的距離，增加受眾和節(jié)目的粘合度。大膽釋放自身的個性特點和表演才華，形成“表演型”主持人，構(gòu)建自己的自媒體平臺，和受眾進行互動。