論主流媒體做好典型人物報道，提高輿論引導水平

廖宗鈺

摘要：本文從輿論引導和新聞建構主義的角度出發，對《人民日報》關于典型人物黃文秀的報道進行內容和框架分析，試探討黃文秀這一典型人物是如何被建構出來的，為當前和今后一個時期傳統主流媒體在做好典型人物報道，提高輿論引導的過程中提供一些可借鑒的意見和建議。

關鍵詞：典型人物報道;輿論引導;新聞建構主義

一、《人民日報》關于黃文秀報道的內容分析和框架分析

本文針對從2019年6月22日至2020年1月8日的《人民日報》關于黃文秀的報道進行搜集樣本。在《人民日報》圖文數據庫的檢索欄輸入黃文秀的這一關鍵詞，共計有81篇包括標題和內容提及黃文秀的新聞報道，本文將對這81個樣本進行篩選和研究。

二、《人民日報》關于黃文秀報道的建構過程分析

（一）一階建構

1.進入媒體記者和公眾的視野

在一階建構的初期，主流媒體以《人民日報》為例，主要集中刻畫黃文秀的典型人物形象是30歲的青春壯族女第一書記，為了扶貧獻出了自己年輕的生命，是不忘初心，牢記使命的時代楷模。這一初期的人物刻畫，使用了大量的人物素材，包括生前的影視資料和所寫的扶貧日記等文字資料還有包括百坭村的村民們還有親朋好友們對黃文秀其人其事的一個生動講述，使得黃文秀重新“活”了起來。

2.一階建構的中期建構與補充

到了一階建構的中期，到了7、8月份，結合我黨重走長征路的主題，這時《人民日報》上黃文秀的主要形象是走好新時代的長征路的優秀青年共產黨員，是“最美的奮斗者”奮戰在脫貧攻堅的第一線，黃文秀給我們樹立了青春無悔的形象，比起6月份對于黃文秀的報道，增加了黨和國家對于黃文秀的評價，使得黃文秀的榜樣形象得以在更高的站位上進行傳播。但是在一階建構的中期建構和補充中，對于黃文秀的報道出現了夸大和夸張的成分，過分強調黃文秀身上所具備的精神，越來越將黃文秀的事跡脫離受眾。

3.一階建構末期人物形象的落地與回歸

一階建構的末期，也就是2019年的10至12月份，這段時間從報道的數量上來看明顯比前期一階建構的初期和中期的報道少，在這段末期的一階建構中主要的角度，就是使得黃文秀的典型人物形象細化，親民化和回歸受眾。這一段時間里，《人民日報》多推出的關于黃文秀的報道：2019年11月14日發表的《“用自己的力量，努力做出貢獻”（最美奮斗者）》等文章以“我”的視角對黃文秀進行報道，其中生動的刻畫讓人們再次淚目。特別是黃文秀這一個“難纏的丫頭”、扎根基層的黃文秀給百坭村的村民們帶來了“穩穩地幸福”這樣的語句使得黃文秀的形象再次回歸大眾的心靈，在一階建構的末期，《人民日報》的做法讓黃文秀這一典型人物實現了軟著陸。

（二）再建構

再建構過程中包含一階建構末期的人物形象的回歸和落地額延續。在2020年的到來，特別是在習近平總書記發表2020年新年講話之后，《人民日報》對黃文秀的報道再一次升至了一個小高峰，在2020年1月8日之前的這僅僅8天之內關于黃文秀的報道就多達19篇之多。1月3日發表的《初心和使命是走好新時代長征路的不竭動力》等這些文章首先是繼承和發展了一階建構末期的人物形象的落地與回歸，更注重典型人物報道過程中的親民化和考慮受眾的心理。圍繞習近平總書記在2020年的新年講話，在建構過程中對黃文秀同志的報道圍繞的還是扶貧這一主題，以“用青春和生命獻給扶貧事業的黃文秀”為標簽，再次提示全黨要做用青春奉獻扶貧偉大事業的重要性。

三、《人民日報》關于典型人物黃文秀報道的創新經驗與加強輿論引導啟示

（一）快速聯動報道，生動形象地刻畫人物

2019年9月9日，中國記者協會召開黃文秀同志先進事跡報道的研討會，研究一段時間以來，主流媒體對黃文秀同志典型人物報道的一個總結，其中首要之一點就是贊賞以《人民日報》為首的主流媒體包括地方的《廣西日報》和廣西廣播電視臺等地方主流媒體之間互相聯動，深入地了解了黃文秀其人其事，向受眾們深入地講解了黃文秀生前的家庭情況、成長經歷細節和工作一段時間以來的成果。在這樣的快速的報道下，可以一下子抓住受眾的心理，達到與受眾之間的共情從而一下子在受眾中傳播開來，制造出輿論熱點話題，從而引導輿論往好的方面走。最重要的是用細節說話，真正將黃文秀的其人其事生動地刻畫，使得人物“活起來”，一個個細節的還原才能真正地感動受眾，真正地使得輿論能夠往好的方面發展。

（二）結合不同時期的議程設置建構人物形象

主流媒體在報道典型人物的時候要善于做好議程設置，結合不同時期的主題做好典型人物報道，這樣才能更好地引導輿論往設置好的議程上去學習討論與提高。從2019年7月份開始，主流媒體結合重走長征路的這一議程，在黃文秀的典型人物建構中選擇了走好新時代的扶貧長征路的這一個新主題新的定位，結合黃文秀的“長征戰士不怕死，這么點的困難怎么能限制我繼續前進呢？”來將黃文秀的不獲全勝，絕不收兵的典型人物形象塑造了起來，使得黃文秀這一典型人物成了全黨和全國各族人民在進行走好新時代的長征路的大討論時的一個典型代表。

在2019年9月份的“不忘初心，牢記使命”主題教育活動中，黃文秀同志為了扶貧事業，將自己的青春和生命奉獻給了人民，是因為黃文秀同志始終銘記共產黨人的初心和使命，始終做到為人民服務的宗旨，所以在9月份一個月之內，《人民日報》關于黃文秀的報道又多了起來。

（三）人物形象高度政治化后的軟著陸

在進行典型人物建構報道中，并不是主流媒體無法制造社會聲量和關注度，往往是因為主流媒體在報道典型人物的過程中將典型人物“神化”，更注重將其高度地政治化，在政治化的宣傳中過度強調對該典型人物為國家和社會事業奉獻的崇高人物形象，這是在做典型人物報道中常犯的錯誤。實現典型人物的軟著陸，在建構過程中注重典型人物的落地與親民化處理，都是在要求主流媒體要想做好典型人物報道，就必須將高度政治宣傳化的典型人物形象親民化，用普通人的視角去講述其平凡而又不平凡的事跡，從而受到受眾的歡迎。