中國數字媒體藝術產業發展策略分析

陶雪蓮

摘要：隨著我國科學技術領域的不斷發展，數字媒體產業獲得了長足的進步，是全世界廣泛應用和研究的產業，并成功衍生出了相關的藝術產業。當前形勢下，這種新型的產業還處于發展的初始階段，各方面的技術有待開發，相關專業的人才匱乏，導致該產業運營方式存在弊端，工作人員的工作創新能力有待提高。更重要的是，數字媒體藝術產業應該彰顯本國的文化特色，不應盲目跟隨歐美國家的審美潮流。

關鍵詞：數字媒體藝術;發展策略;中國產業

信息技術的應用已經改變了很多產業的運營方式，數字媒體技術也不例外。本文對現階段我國數字媒體技術行業的運營模式進行了分析和總結，并提出一些切實可行的工作方案，旨在幫助相關的工作人員能夠更加得心應手地應對所有工作任務。

一、國內數字媒體藝術產業在國際范圍內的發展走向

（一）國際領域發展態勢

數字媒體產業在當今社會中占據著越來越重要的位置，在近幾年當中，很多的國家都已經開始積極發展數字藝術事業。在一些歐美國家中，這種產業更是為其創造了大量的經濟財富，很多的國際知名娛樂公司迪士尼等也都將投資的目光投向數字藝術產業。除此之外，歐美國家的數字媒體行業擁有很大的發展規模，還在近幾年的不斷發展中組建了較為成熟的產業結構鏈。比如，好萊塢憑借其在電影藝術領域的影響力，切實推動了數字媒體藝術的發展，并為洛杉磯帶來了巨大的財富;而舊金山區域由于本身帶有一定的亞洲文化氣息，更加能夠促進數字媒體領域朝著更加多元化的方式發展。數字媒體不僅在美國地區順利發展，在英國也同樣擁有著良好的發展前景，并已經為英國創造了大量的經濟收入。英國地區數字媒體行業的優化是無法脫離國家給予的經濟支持的，英國同時也給予了此項產業足夠的投入，英國的數字產業得以獲得各方面的巨大突破。在日本，由于其二次元文化的不斷興起，其數字產業早已經在世界上取得了巨大的成就，其數字媒體的規模也十分巨大，并成為日本經濟領域的中流砥柱。在韓國區域，由于其游戲行業的快速發展，讓很多的數字媒體企業獲得高額的利潤。由此可見，在國際領域當中，數字媒體的重要程度是不容小覷的，我國相關領域的專業人才應該積極借鑒國外的成功經驗，并根據本國的實際情況及時進行技術的整改，創造出具有我國文化特點的數字媒體經營模式。

（二）我國數字媒體行業的未來前景

我們國家也已經開始重視這一產業的發展趨勢，并積極組建專業的團隊進行數字媒體技術的研發，對該領域投入了大量的資金以及人力。在我國的一些發達城市，如北京或者上海等，已經開始在內部成立相關的產業基地，這樣能夠給予數字媒體更為廣闊的發展空間。同時，我國將繼續增加對相關技術的研發，開發更加高端的軟件產品，并積極完善以應用信息化為主的服務行業。這樣，信息化的技術便能夠更加促進數字媒體產業的發展。經過不懈的努力，我國的數字媒體產業已經獲得了一定的成就，數字媒體的產物也是多種形式的，并逐漸形成了成熟的產業結構鏈。數字媒體技術的應用已經在很多發達城市中占據了重要的地位，在這些城市當中，數字媒體企業的數量也在逐年攀升，并且為該城市創造了不少的經濟收入。同時，數字媒體在發展的歷程中也在與我國的傳統文化進行著融合，逐步形成具有我國鮮明特色的數字產業。

二、我國數字藝術產業的當前發展狀況

（一）媒體法制滯后導致數字媒體發展落后

當前形勢下，很多媒體行業在制定管理制度的時候還存在著很多的不足之處，比如法制手段無法具備切實可行的作用，行政管理機制存在漏洞等。每個行業在經營過程中都需要相應的法律對其進行合理制約，但是目前仍然沒有一個較為完善的法律來對數字媒體行業進行約束，即便擁有一些條款與該行業相關，但卻早已經無法適應當前的發展態勢。因此，我國應該針對這一問題進行法律制度的進一步完善，從根本上調查相關產業的從業資質，之后方能為其辦法相應的許可證書，這樣才能夠更為全面地對其進行管理，確保數字媒體行業市場的風清氣正，切實保障本土文化不受到迫害，維護國家文化的安全。

（二）沒有形成完整的產業鏈條

我國很多的數字媒體行業正在處于起步的階段，并且和國外很多已經發展較為成熟的數字媒體行業之間存在著巨大的差距。從產業鏈條的方面來看，很多國外的產業鏈是更為成熟的。很多數字媒體行業在運行的過程中沒有進行一體化處理，進而導致很多的核心工作環節難以體現其實際的價值，創造力也因此受到嚴重制約，市場也無法順利拓展。由于很多數字媒體行業是全新興起的，其發展過程中設定整體運營機制與某些細節方面的工作環節無法進行良好融合，進而導致產業鏈條并不能順利發展，其中主要存在以下幾個缺陷：第一，運營環節需要完善。很多的數字媒體在執行各種策劃任務的時候，整體的完成度并不是很高，市場運營的效率也有待提升，數字媒體行業的衍生品沒有進行充分挖掘，產業鏈無法創造更多的價值。第二，數字媒體并不具有成熟的發展市場，缺乏良好的融資團隊，這便導致很多新興的數字媒體并不能得到發展上的保障。第三，產業鏈依舊無法實現拓展，以影視產業舉例來說，影視作品的創新性存在缺陷，再加上很多影視作品在制作過程中并沒有具有經驗和實力的制作團隊輔佐，影視作品的質量也因此較為低下，并不能滿足人民群眾的實際需要。以電影形式展現的影視作品不具有較高的票房收入，以電視節目形式制作的影視作品利潤分配存在嚴重的失衡問題。這些都是制約產業鏈順利拓展的重要因素。

（三）創新意識的缺失

國內的很多藝術家在進行作品創造的時候沒有及時進行理念的革新，由于這種現象的產生，導致國內很多的數字藝術作品無法呈現百花齊放的景象，甚至出現千篇一律的現象。造成這種情況的主要原因在于以下兩個方面：其一是由于缺乏好的藝術作品，另一方面是數字媒體行業以及與缺乏具有創新意識的專業人才。這便致使國內的很多數字藝術作品并不具備感染力，也無法給予人眼前一亮的新奇感受，產業鏈也因此無法進行順利循環。

（四）國內數字媒體產業缺乏民族個性化

由于受到西方數字媒體產業的影響，很多文化出現了相互融合的現象。中國的數字媒體行業也在這種時代背景下，開始對國外的技術和內容加以借鑒，同時，很多的工作人員卻因此忽視了民族文化的重要價值。一切文明的發展和傳承都無法脫離民族特色而獨立存在，數字媒體領域的工作者也應該銘記這一點，這樣才能夠真正制作出具有中華民族精神的作品，世界也才會因此受到強烈的精神震撼。但現如今，很多數字媒體作品的藝術表現形式過于西方化，內容也不具有中國的傳統特色，這便會導致很多的藝術作品無法引起人們內心深處的共鳴。

三、我國數字媒體藝術行業的主要發展方向

（一）強化法制建設

首先，數字媒體在發展的過程中應該強化法制建設，積極創建完善的數字媒體法律體系，這樣才能夠更加快速對此行業進行管理和規劃。其次，在對該行業進行管理的時候，政府需要嚴格按照法律當中的各項條款對其行為進行制約，根據法律的內容進行相應的支持，切實做好維護優秀數字媒體作品的義務，幫助良好的數字媒體產業順利運用。只有這樣，才會促進該行業的順利發展，數字媒體領域才會擁有好的發展前景。

（二）優化我國數字媒體產業鏈

首先，政府應該對數字媒體技術加以足夠的支持，及時進行政策上的優化和支持，并激勵相關的企業擴展自身的運營范圍，并在國際領域當中占據一席之地，鼓勵其進行各種形式的良性競爭。只有這樣，我國的數字媒體產業才能夠拓寬自身的發展道路，真正融合于國際市場形勢之中。這樣才能夠做到去粗取精，在國際上創造自身的市場競爭力，樹立起自己的品牌形象。其次，國內的數字媒體產業一定要進行產業鏈的拓展，根據社會的實際需要來調整產業結構，這樣才可以在原有基礎上實現產業鏈條的升級。最后，數字媒體在運營過程中會產生很多的衍生產品，聽過對這些產品的開發和利用，數字媒體行業才會擁有更為多元化的盈利途徑，并強化各個產業鏈的經濟價值，促進高端產業鏈的形成。

（三）充分挖掘中華文化精髓

數字媒體在發展的過程中不僅要吸收外國優秀的運營方式，同時也要對中華文化的各個層面進行研究和積累，這樣才能夠順利尋找到中華文明與國際文明接軌的重要契合點。傳統文化發揚壯大是任何產業長久運用、實現可持續發展的根本需要。尤其是新型的產業，更要注重文明的追根溯源，只有將國家自己的文明研究透徹，才能夠將其中的精髓融合于數字媒體藝術作品之中，進而與國外的相關產業進行抗衡與競爭。一方面，數字媒體行業的工作者一定要對中華上下五千年的文明進行深度研究，這樣才能夠在工作的每個環節中滲透傳統文化底蘊。另一方面，數字媒體行業的工作者需要以一種開放的心胸面對國際市場態勢，敢于向世界展現中華文明，并努力在市場中占據一席之地，壯大我國數字媒體領域的同時，還能夠傳播我國的傳統文明。

四、結語

綜上所述，在信息化技術不斷興起的新時代下，數字媒體行業的發展方向應該及時進行相應的調整，工作人員需要積極進行觀念上的改變。每個國家在進行行業轉型的時候都具有強烈的創新意識，數字媒體行業也為其帶來了巨大的經濟收益。因此，我國在構建數字媒體藝術行業的時候，應該將本國的傳統文化融合其中，實現多種形式的創新聯動，切實幫助數字媒體擁有璀燦的前景。