淺談地方黨報轉型發展的思考

陳璠

摘要：隨著社會進步，互聯網的普及推動了新媒體的出現與蓬勃發展，地方黨報在發展過程中也應不斷改進與創新。本文以天津日報疫情報道為例，探究了地方黨報轉型發展路徑，展示出地方黨報在突發應急事件中如何改進報道方式，提高傳播效果。

關鍵詞：地方黨報;轉型;疫情報道

一、發揮公信力

疫情期間，各地方黨報積極發揮出了宣傳主力軍、信息主渠道的重要作用，全面投入戰“疫”報道。以天津日報為例，

1月24日，天津啟動重大突發公共衛生事件一級響應機制，從第二天起，天津日報連續推出“戰時狀態戰時機制戰時思維戰時方法堅決打贏疫情防控攻堅戰”系列專版，重點宣傳疫情期間習近平總書記重要講話、重要指示精神，及時報道全市各行各業疫情防控進展情況，準確發布疫情權威數據和信息動態，并且開設“我在疫情防控一線”“戰地日記”等欄目，深入報道抗擊疫情中的先進經驗和人物事跡，為人們及時準確獲取信息、安心放心應對疫情，發揮了重要的輿論引導作用。

根據中國廣播電視索福瑞媒介研究在疫情期間開展的一項用戶調查顯示，近8成用戶關注傳統媒體在網絡端的信息;在獲取真實可信的疫情信息上，傳統媒體網站、客戶端成為用戶首選。

二、堅持內容為王

近年來，在新媒體環境下，地方黨報紛紛提出尋求轉型發展，轉變自身傳播內容和方式，提高受眾閱讀效果。

地方黨報不僅僅要確保新聞內容的真實性和時效性，同時還要堅持內容為王的原則，滿足受眾閱讀的新變化新需求。在疫情期間，天津市每日舉行新冠肺炎疫情防控工作新聞發布會，最高峰的時候每日進行五場發布。其中，天津市寶坻區百貨大樓內先后確診了多例新冠肺炎病例，形成由公共場所蔓延到家庭內部的多起聚集性疫情，引發社會高度關注。對該新聞事件的信息發布，因對病毒追根溯源、對“傳播鏈條”抽絲剝繭的“教科書式的講解”，在網上迅速走紅。天津日報在對發布內容的報道中，擺脫傳統發布會通稿形式，創新采用圖文結合、預設問題等方式，以讀者視角、對公眾最關心的內容進行反復、深入、精準解答，確保新聞內容能夠及時把最關鍵的信息傳遞給讀者，解疑釋惑，穩定人心。

三、深化媒體融合

地方黨報是傳統媒體的重要組成部分，隨著互聯網的發展，智能手機、移動設備等使人們獲取信息的方式更加便捷，因此，地方黨報應結合自身特點，深化媒體融合，依靠新媒體多元化傳播方式，擴大黨報內容影響力，使人們及時通過不同渠道獲取黨報信息。

將傳統媒體優勢與新媒體優勢融合應用，是地方黨報實現轉型發展的重要途徑。在當前疫情下，大部分人長時間居家，主要依靠網絡方式獲取信息。因此，地方黨報應該在原有出報方式的同時，把新媒體發布渠道放在時效性的第一位，利用微信、微博以及小視頻等形式，將疫情第一手信息及時傳遞出去。

疫情期間，天津市相關信息發布密度很高。初期，疫情數據每兩個小時更新發布一次，后期，結合疫情變化，由定時發布改為即時發布，隨時回應群眾關切。因此，天津日報在報紙疫情專版上開辟了“疫情發布”專欄，每日發布疫情數據和病例相關情況。同時，在新媒體渠道，這些疫情信息在第一時間，先發布于天津日報微信公眾號和微博。天津日報微信公眾號的每日推送次數也由平時每日三次提高到每日十次，確保重要信息第一時間推送給讀者。此外，結合科學宣傳疫情防護知識，針對社會恐慌情緒和不實信息及時發布經過嚴格審核的權威消息，天津日報還設計了漫畫等新媒體表現形式，引導公眾增強防護意識、客觀理性地應對疫情，獲得讀者廣泛好評。

四、結語

可以說，地方黨報尋求轉型發展是新時代媒體發展的必然趨勢，每當突發公共事件暴發，都是媒體行業的一次重新洗牌和轉型契機。惜助突發事件，地方黨報通過堅持“移動優先”，深耕優質內容，融合新媒體渠道優勢，將會獲得更多讀者的信賴，將傳統媒體的核心主流價值做大做強。