媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播方式創(chuàng)新與探索

肖青松

摘要：傳統(tǒng)媒體要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，保持在內(nèi)容建設(shè)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)借鑒新媒體在語言體系、傳播渠道、用戶思維等方面的經(jīng)驗做法，整合優(yōu)勢資源，創(chuàng)新新聞信息生產(chǎn)、推送方式，注重讀者體驗，提升輿論影響力，實現(xiàn)傳播效果最大化。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)媒體;傳播方式

一、構(gòu)建立體傳播矩陣

傳統(tǒng)媒體在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時，要利用品牌優(yōu)勢，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，構(gòu)建立體式、全時段、全天候的傳播矩陣。

整合網(wǎng)絡(luò)資源。整合內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)資源，改變網(wǎng)絡(luò)資源分散狀態(tài)，統(tǒng)一建立機(jī)制完善、資源集中、信息暢通、運轉(zhuǎn)高效的新聞信息匯集、發(fā)布中心，整合推出官微、官博等信息發(fā)布渠道，打造有影響力的報網(wǎng)、報屏互動交流平臺。

整合采編資源。傳統(tǒng)媒體、新媒體共建共享采編隊伍、新聞信息、采編流程等媒體資源，實行優(yōu)勢互補，堅持一體化建設(shè)、一體化打造、一體化推進(jìn)。建設(shè)全媒體復(fù)合型采編人才隊伍，建立全媒體合作的新聞信息工作機(jī)制和業(yè)務(wù)考核評價體系。

整合發(fā)布平臺。整合提質(zhì)新聞發(fā)布渠道，淘汰質(zhì)量不優(yōu)的，實現(xiàn)新媒體、傳統(tǒng)媒體信息閱讀客戶服務(wù)終端的共建共享。

在構(gòu)建傳播矩陣中，傳統(tǒng)媒體要善于借鑒利用新媒體的優(yōu)勢特點，堅持守正創(chuàng)新，優(yōu)化采編流程，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。建設(shè)全員媒體，積極發(fā)動內(nèi)部員工參與傳統(tǒng)、新興媒介的采寫、編輯、傳播。建立互動機(jī)制，采取問答、交流、探討、評論等互動模式，吸引讀者積極參與交流互動，牢牢黏住讀者，做深做細(xì)選題，探索建立一條新聞信息、開設(shè)一個微博微信的信息生產(chǎn)、推送機(jī)制。借助移動互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，采用直播、短視頻等媒介新形態(tài)，推進(jìn)全立體式傳播，實現(xiàn)通過任何媒介形態(tài)、技術(shù)和終端都能看到相對完整的新聞。

傳統(tǒng)媒體和從業(yè)人員都充分認(rèn)識到媒體融合的必要性，要克服本領(lǐng)恐慌，堅持采編與技術(shù)能力并重，培養(yǎng)參與全媒體新聞報道的業(yè)務(wù)素質(zhì)。強化溝通能力培養(yǎng)，注重一對多的交流能力培養(yǎng)，善于設(shè)置話題、善于溝通引導(dǎo)，善于控制輿論導(dǎo)向，激發(fā)廣大讀者熱情參與。

二、建立立體傳播機(jī)制

（一）求快，穩(wěn)住“新”的地位

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布速度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，同步采訪、同步采集信息。在傳統(tǒng)媒介報紙未刊發(fā)之前，搶先編輯發(fā)布。信息發(fā)布要把握“快”的核心要義，做到以下幾點：內(nèi)容短小精悍，重點告知發(fā)生什么事情;綜合運用文字、圖表、動漫、音頻、視頻等，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維升級融合;把握報道頻率，根據(jù)新聞事件發(fā)展動態(tài)，同步更新、同步發(fā)布，牢牢套住讀者;引導(dǎo)讀者參與互動，引導(dǎo)正確參與事件討論、理性思考、理性表達(dá)，營造良好的輿論氣場。

（二）求全，豐富傳播途徑和內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體和新媒體共享創(chuàng)意，不斷補充、及時豐富信息內(nèi)容，共同開展新聞報道策劃，并結(jié)合各自媒介渠道特點，全面、真實地發(fā)布新聞信息，給讀者全面的新聞內(nèi)涵、全新的閱讀體驗。在采訪角度、報道方式等方面，共同策劃、合理分工;在信息上，統(tǒng)一采集、加工;在內(nèi)容上相互補充、互有側(cè)重;在語言、內(nèi)容上，應(yīng)互有側(cè)重，選擇不同風(fēng)格。新媒介語言上采取群眾化語言，更加活潑、平實、接地氣;內(nèi)容上借鑒傳統(tǒng)媒體注重深度挖掘，體現(xiàn)出溫度、內(nèi)涵、思想;表達(dá)方式上更加輕松幽默，更多采用圖片、圖表、視頻、動漫、抖音等元素，使得新媒體既保留快捷、活潑的特點，又增添了內(nèi)涵深度。

（三）求深，借助新渠道展示內(nèi)容的廣度和深度

根據(jù)讀者在新媒介上的互動信息，抓住讀者興趣點，做好延伸報道，及時回應(yīng)關(guān)切，黏住讀者;既制作新聞的“快餐”，更“烹飪”新聞“大餐”。及時、全面跟蹤事件發(fā)展全過程，組織全媒體記者深度挖掘、探究，做好事件全面深入的挖掘報道;將重大主題報道與圖表、視頻、動漫等形式組合，增強重大主題報道形式的生動性，提升新媒體內(nèi)容的穿透力;圍繞重大時政、民生等重點、熱點話題，做好新聞策劃，在傳統(tǒng)媒介、新媒介上同步推出、全渠道推送，實現(xiàn)宣傳渠道的全覆蓋。

三、探索用戶體驗?zāi)Ｊ?/p>

（一）聯(lián)合開設(shè)政務(wù)號

抓住容易獲得本地稀缺資源和本地化服務(wù)能力，聯(lián)合建立政務(wù)號，以部門關(guān)注的話題、熟悉的語言、樂見的風(fēng)格，將發(fā)生在他們身邊的故事講述出來，既增強了信息閱讀量，更壯大完善傳播矩陣。

（二）開設(shè)問答板塊

圍繞不同話題，特別是重大的時政、民生、群眾關(guān)注度高的問題，形成相對穩(wěn)定的討論群，吸引更多讀者人群，擴(kuò)大新聞客戶端的流量來源。根據(jù)熱點話題，開展互動交流，并將交流互動成果進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)化。