移動社交媒體環境下電視時政新聞報道特點與分析

謝禮

摘要：隨著信息技術的發展，移動社交媒體平臺快速發展，在人們的生活中扮演了重要角色。當前，微博、微信、抖音等平臺已經成為信息傳播的重要渠道。移動社交媒體環境下，傳播內容、傳播方式以及受眾都發生了明顯的轉變，電視時政新聞應該積極尋求新的發展道路，更新傳播理念，豐富和創新時政新聞的內容，改革時政新聞的形式，創新時政新聞的傳播方式，更好地宣傳黨政方針和主流聲音。

關鍵詞：移動社交媒體;時政新聞;報道特點

國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道稱為時政新聞。時政新聞是電視新聞報道的重要內容，時政新聞報道發揮著積極的社會引導作用，向群眾宣傳黨政方針，引導社會輿論向積極、健康的方向發展。隨著微信、微博、抖音等移動社交媒體的運用，移動社交媒體已經成為人們獲取信息以及分享信息的重要渠道。移動社交媒體新聞傳播其具有快捷性、簡潔性、互動性等特點。傳統的電視時政新聞報道存在著報道程式化、缺乏親和力和貼近性等不足。在新的時代背景下，電視時政新聞報道在保留其政治性和新聞性的基礎上，如何進行改革創新以擴大受眾、提升影響力，成為當前電視時政新聞報道發展的關鍵。

一、傳統電視時政新聞的特點

（一）內容大政化

內容大政化是傳統電視時政新聞的特點之一，時政新聞主要包含各級黨政領導參加的各類重大活動，政府下達的政策等，因此時政新聞的內容多是國家政策、黨政方針。政治性是時政新聞的另一鮮明特點，時政新聞報道的內容離不開政治，時政報道的一個重要功能就是社會輿論的引導作用，表明政府的態度，確保國家利益，引導社會輿論朝著積極的方向發展。時政新聞在報道過程中并不像其他新聞報道一樣極力地追求時新，而是更為關注報道時機，一般而言，時政新聞報道必須同當前黨和國家的政策方針相一致。時政新聞報道主要承擔著報道重大黨務、政務活動，宣傳黨的方針、路線和政策，報道政治領導人的重大活動以及宣傳國家形象的作用。

（二）表達方式陳式化

傳統電視時政新聞存在著表達方式陳式化的弊端，在電視時政新聞報道中，新聞語言具有固定的表達方式。如報道領導人的重大活動時，均有嚴格要求，新聞報道中的時間、畫面的編輯都有明確規定。另外，在時政新聞報道中，多是采用官方語言，如“指出”“要求”“強調”等詞語，語言表達相對單調、刻板，使得受眾和新聞報道之間的距離拉遠，嚴重影響了時政新聞報道的親和力。

（三）傳播渠道固定化

電視時政新聞是各級電視媒體不可或缺的“主菜”，是主流電視頻道的內容擔當。從電視發展的時間縱線看，以時政新聞為主要內容的《XX新聞》均是主流電視媒體的“長子”。長久以來，《XX新聞》具有牢固的“播出頻道固定、播出時間固定、節目時長固定”等特點，從而導致時政新聞也同步具備“三固定”，受眾也逐步養成時政新聞的收看定勢。

（四）受眾群體體制化

傳統電視時政新聞報道具有內容大政化的現象，內容多涉及國家政策方針和地方中心工作等。但高度同質化的內容、千篇一律的語態卻使其陷入“泯然眾人矣”的尷尬境地。傳統電視時政新聞受眾群體具有鮮明的特征。一般而言，受眾群體帶有體制化特點。

二、移動社交媒體環境的傳播特征

移動社交媒體環境下，隨著移動終端設施的普及和社交媒體平臺的發展，只需要一部手機，就可以隨時隨地地了解新聞，將信息傳播至全世界。移動社交媒體環境下，傳播速度、傳播內容、傳播方式等都發生了變化，下面就移動社交媒體環境的傳播特征進行介紹。

（一）傳播實時化

移動社交媒體時代下，信息傳播的速度更快。隨著互聯網基礎設施的改善與移動終端設備的普及，人們借助手機就可以將新聞事件在第一時間內傳播到整個世界。人們能夠借助互聯網設備隨時隨地獲取自己想要了解的信息，并同世界上各地人民進行交流。移動社交媒體環境下，信息的傳播速度變得更快。

（二）內容多元化

移動社交媒體環境下傳播內容出現了多元化趨勢，移動社交媒體時代背景下，每部手機既是信息接收端，也是信息的采集和發布源，信息傳播呈現交互式特點，信息海量增長，內容更加多元化。借助手機，人們可以隨時隨地了解和關注自己想要的信息，人們的生活被海量的信息所包圍。但是在移動社交媒體環境下，存在著較多的“自媒體”，傳播的信息多是人云亦云，嚴重影響了信息傳播的質量。

（三）閱讀碎片化

移動社交媒體環境下，由于手機閱讀的便捷性和內容的豐富性，閱讀碎片化成為移動社交媒體環境下人們閱讀的特點。首先是媒體對時效的追求，移動社交媒體時代下，“快”成為了媒體的主要競爭力之一，為了最快地傳遞信息，連續不斷的文字與圖片成為新聞報道的常態，常常使閱讀變得“支離破碎”。再者是人們時間的碎片化，據調查，多數人喜歡在早上起床后，以及乘坐交通工具等碎片化時間中借助手機觀看新聞報道。閱讀碎片化形成了以下現狀：那就是我們幾乎知道了解各種各樣的信息，但是卻無法系統地闡述知識，閱讀碎片化在提升了信息傳播速度的同時，使得人們的信息加工能力逐步退化。

（四）傳播交互式

“交互”具有創想性、互動性的含義，與傳統的新聞報道方式相比較，移動社交媒體環境下信息傳播具有交互性的特征。傳統的電視時政新聞報道為單向傳播形式，而移動社交媒體環境下信息傳播可以是一對一、一對多、多對多，每個人都可以是信息的傳播者、信息的接受者和信息的評論者。移動社交媒體環境下，網絡發言自由，多渠道發言提升了新聞評論的豐富性，評論者的身份更加多元化，內容也更加多元化。新時代，新聞評論打破了過去媒體專職人員評論的單調格局，評論人員身份多元化、言論自由化，確保人們的觀點能夠得到關注、意見得以交流。

（五）受眾年輕化

與傳統電視時政新聞報道的受眾不同，移動社交媒體環境下，受眾趨向于年輕化。相比于傳統的電視傳播渠道，移動社交媒體帶給受眾的是自由和開放，信息的自由選擇和自由表達，信息內容的多元化。移動社交媒體特征同年輕一代追求自由、開放的特征相符合，當前一代年輕人個性化心理以及同主體意識更加強烈，因此年輕一代普遍喜好移動社交媒體。

三、移動社交媒體環境下電視時政新聞報道突破之道

上述對傳統電視時政新聞報道特點和移動社交媒體環境的傳播特征進行了介紹，電視時政新聞報道發揮著社會輿論引導的重要作用，其重要性是不言而喻的。而在新的時代背景下，電視時政新聞報道應該充分利用社交媒體的傳播優勢，把握當前年輕受眾的閱讀習慣，逐步擴大時政新聞報道的影響力，促使青少年群體從被動接受轉變為主動搜索成為電視時政新聞報道面臨的突出問題。

（一）信息傳播理念的創新

移動社交媒體環境下，要創新信息傳播理念，新時代要適應時代潮流，在堅守“內容為王”的原則上，創新時政新聞的傳播理念，將移動社交媒體等新媒體納入到新聞報道之中。新時代，時政新聞報道要同受眾的觀看、閱讀習慣相契合，立足于受眾的需求進行改革。另外，時政報道中要挖掘有深度、有價值的新聞，時政新聞內容要更加關注民生。

（二）內容解讀創新移動社交媒體環境下，電視時政新聞報道要堅持“內容為王”的原則。移動社交媒體環境下，電視時政新聞報道要想突破重圍還需要優化內容，以擴大受眾范圍，提升自己的競爭力。電視時政新聞承擔著報道重大黨務、政務活動，宣傳黨的方針、路線和政策，報道政治領導人的重大活動以及宣傳國家形象的作用，必須具有公信力和權威性。為此，電視時政報道要發揮自己的優勢，保證內容的真實性和可靠性，提升報道的時效性，讓大眾能夠第一時間了解真實的信息，報道真相、還原真相。

電視時政新聞報道要提升民眾的認同感，那么內容就要多關注民生民計，向民生、民計方向傾斜，要多角度、多維度地來解讀內容。在報道過程中要挖掘和豐富有關于民生類的問題，或者增強時政的民生視角解讀，使得群眾通過報道能夠切實了解自己所關心的內容，提升時政報道的親和力。

（三）新聞形式上的創新

移動社交媒體環境下，時政新聞傳播形式和傳播渠道多樣化，受眾擁有更多的選擇。同時，受眾的文化水平不斷提升，電視時政新聞報道中要創新新聞形式，增強可視性。同時報道方式要更加親民，以民眾喜聞樂見的方式呈現，以此來拉近與受眾的距離。電視新聞時政報道要提升穿透力，傳統電視時政新聞報道多采用平鋪直敘，客觀敘述、平平淡淡的報道模式，很難吸引受眾，特別是年輕一代受眾的興趣，因此電視時政新聞在進行報道時要提升穿透力和震撼力，標題要更加簡潔明了，豐富視聽元素，創新呈現形式，以贏得更多的受眾。

1.標題簡潔明了

移動社交媒體環境下，新聞消息等的標題更加簡潔明了，“濃縮就是精華”，新時期，題目的簡明成為新聞的新特點。為此，電視進行時政新聞報道時也要做到標題簡潔明了。標題可以說是時政新聞的“眼睛”，其決定了觀眾的眼緣。新時代，時政新聞標題要以簡潔為上，為更貼近于大眾，標題應該做到醒目、順耳、動聽、易記，研究發現6-7字標題最為醒目、易記。當前在信息呈現出爆炸式增長的過程中，人們在觀看新聞時，通常是一掃而過，停頓的時間較短，標題只有簡短、有穿透力才能夠吸引觀眾的眼光。電視時政新聞報道中要錘煉語言，壓縮標題，刪除標題中不必要的內容，精準、醒目地揭示時政新聞的主要內容。隨著受眾心理年齡的進一步年輕化，時政新聞報道題目除了要簡潔明了之外，還要在通俗化和新穎性之間保持一定的平衡。移動社交媒體環境下，信息傳播渠道更廣，信息量呈現出爆炸式的增長，在此時代背景下，電視時政新聞報告標題具有新穎性，以此來更好地吸引觀眾的眼球，緊緊地抓住觀眾。

2.視聽元素進一步豐富

電視時政新聞報道中要豐富視聽元素，以更好地吸引觀眾的眼球。一是畫面編輯豐富，在畫面編輯過程中結合粗編、精編、平剪、串剪等畫面剪輯技術來豐富時政新聞的畫面，另外為豐富畫面，電視臺記者等人員應該深入基層，搜集群眾感興趣的材料，以此來豐富畫面的內容。圖表新聞是新聞報道的重要形式之一，圖表具有信息量大、短小精悍、簡潔大方的優勢，可廣泛采用圖表配合播音員解說的形式來實現時政新聞的報道。加強動畫的應用，從而確保文字、畫面、播音員解說能夠實現完美的融合。節奏是電視作品表現力的重要體現，傳統電視時政新聞報道中過于平鋪直敘，嚴重影響了觀眾的觀看興趣。新時代背景下，電視時政新聞報道要富有節奏。時政新聞承擔著宣教國家重大政策方針的重要責任，在此類型的時政新聞報道中仍舊要保持莊嚴的基調。在諸如民眾關心的生活問題，如垃圾問題時，就可以選擇較為輕松的節奏。總之，在時政新聞報道過程中，要考慮不同場景的不同節奏性質，在時政新聞內容安排上以及鏡頭次序安排上要做到快慢緩急、輕重相宜，促使整個時政新聞報道變得有層次、有變化，從而使觀眾在觀看報道中能夠獲得更多的美感。三是同期聲的運用，同期聲為電視時政新聞畫龍點睛，同期聲應用于電視時政新聞報道中，能夠增加新聞的可視性和感染力。同期聲的顯著特點為聲畫共時，電視時政新聞中應用同期聲能夠使得領導人物親民化，將領導親民的一面展示給觀眾，提升時政新聞的感染力和傳播力。

3.新媒體形式呈現

電視時政新聞是一種政治性強、時效性強的電視新聞種類，在各大電視新聞中占據極為重要的地位。在移動社交媒體環境下，電視時政報道要創新媒體的呈現形式，要加強媒體的融合，在借助微信、微博等平臺進行時政新聞的報道和傳播時要創新呈現形式，如可以采用短視頻的形式，短視頻時間較短，一般不會超過5分鐘，時政新聞報道時要做到主題鮮明，視頻掐頭去尾，開頭便直接切入主題，開門見山，精準地命中當前人們最關心的議題，提升可視性，激發觀眾的觀看興趣。對于國家政策方針等時政報道，借助新媒體平臺進行報道時應該確保報道內容的完整性，以更好地宣教國家政策方針，發揮時政報道的輿論引導作用。

（四）傳播手段的創新

移動社交媒體環境下，電視時政新聞報道要創新傳播手段，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，切實發揮好時政新聞報道引導群眾、服務群眾的作用。

1.堅守傳統渠道

移動社交媒體環境下，受眾獲取信息的渠道增加，新媒體獲取信息具有快速、虛擬以及娛樂的特點，為吸引受眾的眼球，在時政新聞報道中可能會采用煽動性的語言和夸張的圖片，將嚴肅的時政新聞報道娛樂化。因此在這種時代下，時政新聞報道必須堅守傳統電視渠道，在時政新聞傳播過程中要堅守電視時政新聞的真實性。電視時政新聞其自身具有一定的優勢，畫面和聲音進行結合，畫面精致，提升了時政新聞的可視性和穿透力。時政新聞報道應該積極向公眾傳播社會公平正義、誠信友愛等社會主旋律，其在社會中承擔著輿論引導的重要作用。因此，電視新聞工作人員要堅守傳統電視渠道，做好電視時政新聞報道，基于當前受眾的喜好和需求，創新呈現形式，以此來贏得觀眾的喜好，更好地發揮時政新聞報道的輿論引導作用。

2.拓展新媒體渠道

時政新聞具有時效性的特點，在移動社交媒體環境下，時政新聞報道除了要堅守傳統渠道之外，還要拓展新媒體渠道，加強傳統渠道同新媒體渠道的融合。在堅持“內容為王”，確保時政新聞真實性的基礎上，拓展新媒體渠道，在移動社交媒體環境下，要善于借助微信、微博等移動社交媒體進行傳播。如在報道重大突發性事件時，可以采用移動視頻直播的方式來進行直播，在直播過程中與網友進行實時互動，體現新聞報道的人文關懷。

3.交互式評論

移動社交媒體環境下，受眾在哪里，時政新聞宣傳報道的觸角就要伸到哪里。新時代，時政新聞報道要加強交互式評論，注重收集和應用觀眾的意見和建議，并對觀眾的意見建議及時進行反饋。同時，在不影響社會穩定的前提下，盡可能對評論應持包容的態度。

四、結語

移動社交媒體環境下，微信、微博等新的傳播媒介異軍突起，給傳統的電視時政新聞帶來了巨大的沖擊。新時代，時政新聞傳播要大膽地進行突破和創新，以吸引觀眾的眼球。時政新聞報道承擔著輿論引導的重要作用，新時代背景下無論市場偏好如何，時政新聞報道都要堅持“內容為王”的原則，從觀眾的視角引入，從觀眾的需要出發，從觀眾的擔憂入手，更好地進行時政新聞的傳播。