貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展路徑分析

鄧祖昌，劉 飛，田 鵬，鄧祖兵

（中國煙草總公司貴州省公司，貴州貴陽 550002）

近幾年以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的改革的不斷深入，卷煙營銷開始對于本來的營銷主體進(jìn)行變革，包括營銷觀念、營銷模式和營銷配置都進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新升級，變革影響正不斷展現(xiàn)，市場對于卷煙營銷的作用明顯展露。現(xiàn)處于新時代、新起點(diǎn)也是新挑戰(zhàn)上，對于貴州卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的需求，也同樣使得卷煙營銷隊(duì)伍轉(zhuǎn)型、營銷品質(zhì)升級、煙草營銷智能化增強(qiáng)和卷煙營銷效益提升的過程中依舊面臨著大多問題和矛盾。但是也為如今以及今后很長一段時間內(nèi)的煙草商業(yè)卷煙營銷發(fā)展工作任務(wù)指明了努力的方向。

1 貴州煙草商業(yè)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

1.1 高質(zhì)量發(fā)展是貫徹卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的根本基礎(chǔ)

加快創(chuàng)建面對廣大消費(fèi)者的當(dāng)代卷煙營銷體系，就是要讓人們?nèi)找嬖鲩L的多層次需要的發(fā)展得到滿足。既為人們提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)用以滿足人們的基本需要，也要保障卷煙營銷健康的發(fā)展，創(chuàng)造基本條件和社會環(huán)境來保證人們的自我實(shí)現(xiàn)。高質(zhì)量發(fā)展的樞紐是“質(zhì)量”，煙草生產(chǎn)企業(yè)作為卷煙營銷商品支應(yīng)渠道，因此卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的主要支撐點(diǎn)就是供應(yīng)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。任何剝離供應(yīng)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量來討論高質(zhì)量發(fā)展的理論都是背本趨末的。要實(shí)現(xiàn)營銷供應(yīng)品質(zhì)的提高，也就要保證供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和卷煙營銷市場布局改革的深化挺進(jìn)，同時保障卷煙營銷供應(yīng)的創(chuàng)新性和優(yōu)化卷煙營銷供給結(jié)構(gòu)。從按需求構(gòu)建供給逐步成長到按需求組織出產(chǎn)，產(chǎn)生需求帶動的高速供應(yīng)鏈。增強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)，就是要維持以顧客盈余為核心，充實(shí)應(yīng)用當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，以卓越的根砥服務(wù)和更新的升值服務(wù)提高服務(wù)的有效性。從而使得卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的效益變革、品質(zhì)變革、服務(wù)變革、質(zhì)量變革等方面得到推進(jìn)。

1.2 卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展是卷煙營銷健康發(fā)展的根本保障

卷煙營銷發(fā)展變革主要包括了高質(zhì)量發(fā)展要求和貫徹新發(fā)展的意識形態(tài)，要全力加強(qiáng)思想的認(rèn)識、抓好品牌培育的根本、抓好基礎(chǔ)工作的關(guān)鍵、打好系統(tǒng)保障的基礎(chǔ)和貫徹嚴(yán)格規(guī)范的保障的五個高質(zhì)量發(fā)展。同時也具體到卷煙營銷工作，主要包括卷煙市場狀態(tài)更加穩(wěn)定，卷煙營銷運(yùn)行更加協(xié)調(diào)，卷煙庫存更加合理，卷煙營銷流程得到更加有序的更新，卷煙營銷作風(fēng)得到更加優(yōu)良的影響。從而讓貴州卷煙營銷高品質(zhì)發(fā)展得到真正的深入發(fā)展。另外，卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展還要抓實(shí)質(zhì)量、效益、品質(zhì)這三個具體要點(diǎn)，激發(fā)品牌成長動能、加強(qiáng)對卷煙營銷結(jié)構(gòu)的把握力、鞭策營銷結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成為卷煙營銷高質(zhì)量深化隊(duì)伍，卷煙營銷高品質(zhì)發(fā)展的方位就是以深入市場化趨向革新為拉手，推進(jìn)卷煙營銷要領(lǐng)全方位維新。全方位建設(shè)“以消費(fèi)者為重點(diǎn)”的籌劃觀念。全盤提升供應(yīng)鏈整體效率，全面完竣以品牌為第一要義的資本建設(shè)模型。全面增強(qiáng)創(chuàng)新能力。

2 貴州煙草商業(yè)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的要求

2.1 堅持貴州卷煙營銷高質(zhì)量的發(fā)展理念

要想實(shí)現(xiàn)卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展，要始終堅決維持市場化需求作為向?qū)В屖袌鰧τ诰頍熧Y源裝配中的決斷性作用得到極致的施展。隨著貴州卷煙營銷改革創(chuàng)新不斷向各方面的推進(jìn)，革新優(yōu)化意識逐漸滲透人心，革新效益持續(xù)深化。但從深層次上講，當(dāng)前市場化影響對于在卷煙資源配置中的決斷性作用并沒有得到淋漓盡致的發(fā)揮。革新的程度和品質(zhì)還需要更深層次的提高。因此，經(jīng)過深化革新，堅實(shí)堅持市場需求為指導(dǎo)，牢固確立卷煙營銷高品質(zhì)發(fā)展的理念，深切落實(shí)強(qiáng)化進(jìn)步意識、革新意識、優(yōu)化意識是具有必要性的。經(jīng)過深化革新，完善市場化需求導(dǎo)向的卷煙營銷模式，完備卷煙營銷直接面向營銷對象需求的營銷模式，努力實(shí)現(xiàn)遵循市場、融合市場、革新市場和優(yōu)化市場是促進(jìn)卷煙營銷高品質(zhì)發(fā)展的主要動力。

2.2 促進(jìn)貴州卷煙營銷高質(zhì)量素質(zhì)的提升

隨著卷煙營銷的高質(zhì)量素質(zhì)要求的深入，其落實(shí)要緊緊依靠其發(fā)展隊(duì)伍素質(zhì)的推動。貴州當(dāng)前卷煙營銷隊(duì)伍幾乎面臨營銷結(jié)構(gòu)退化和其促進(jìn)卷煙營銷新技術(shù)新方法的高質(zhì)量發(fā)展的技藝缺乏，另一方面，貴州卷煙營銷結(jié)構(gòu)較為單一發(fā)展效益不算較高等一系列問題依然存在,這使得卷煙營銷已然難以適應(yīng)當(dāng)下市場需求形勢的變化。因而，要想達(dá)到快速促進(jìn)卷煙營銷技藝革新的目的，就要著力于提升營銷技術(shù)和營銷方法的優(yōu)化、及其新興技術(shù)的利用能力和專門化的卷煙營銷水平，致力于加快鑄造一個方式先進(jìn)、技術(shù)過硬、專業(yè)化高、創(chuàng)新性強(qiáng)的卷煙營銷結(jié)構(gòu)，以全方位融入當(dāng)下新時代時期卷煙營銷高質(zhì)量品質(zhì)發(fā)展各個環(huán)節(jié)的需求。除此之外，高質(zhì)量素質(zhì)發(fā)展也即是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)的普遍化程度加深，大數(shù)據(jù)新興技術(shù)與卷煙營銷正在日益融合，各類手機(jī)APP等新的交易手段和各類營銷新結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新應(yīng)用得到廣泛利用，這也讓貴州卷煙營銷的結(jié)構(gòu)模型變得更加豐富多樣。而卷煙營銷的高質(zhì)量品質(zhì)發(fā)展也同時需要卷煙營銷技術(shù)可以融入新興技術(shù)和新手段的利用，以智能化和營銷相互融合的方式，創(chuàng)新營銷方式，提升卷煙營銷的高品質(zhì)發(fā)展的效益，從而落實(shí)卷煙精準(zhǔn)營銷的成長。對于卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展也要促進(jìn)其高質(zhì)量服務(wù)的發(fā)展。然而，卷煙營銷的高質(zhì)量服務(wù)也是需要卷煙營銷高質(zhì)量管理來維持的。卷煙營銷結(jié)構(gòu)作為卷煙面對市場營銷最直接的營銷策略，在對于各類型的卷煙消費(fèi)者提供的服務(wù)品質(zhì)可直接替代著卷煙營銷的形象和聲譽(yù)。隨著卷煙的營銷發(fā)展步入高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，卷煙營銷的服務(wù)品質(zhì)更需要表現(xiàn)其專業(yè)化的水平和優(yōu)秀的營銷涵養(yǎng)，也需要遵循著卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

3 貴州煙草商業(yè)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展存在的問題

3.1 卷煙營銷市場不穩(wěn)定

21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)全球化加快，中國經(jīng)濟(jì)體系漸趨完備，我國也順應(yīng)時代的潮流加入了世界WTO，市場不穩(wěn)定成分在本國金融生活中逐漸加強(qiáng)，而卷煙營銷在產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模中正在不斷的擴(kuò)張。同時，卷煙成品在品牌、品質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新等方向都取得了較大的優(yōu)化。

在2019年1-5月卷煙銷量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，全國卷煙營銷銷量在50-100萬箱的省市就有11個，其分別是湖北省、云南省、安徽省、貴州省、福建省、廣西區(qū)、陜西省、江西省、山西省、遼寧省、重慶市。其中貴州卷煙銷量位列于湖北省、云南省、安徽省之后處于第三有80.07萬箱也是最后一個銷量進(jìn)入80萬箱以上的省份但其銷量增長僅為2.84%。雖然貴州卷煙銷量都是呈現(xiàn)正增長。但是，貴州卷煙營銷發(fā)展依然存在著較大的缺陷，卷煙營銷壟斷的實(shí)質(zhì)依舊與市場發(fā)展規(guī)律相背離，也即是卷煙營銷方面仍然留存著市場趨勢化與限定競爭的要求的相互沖突。同樣也導(dǎo)致卷煙營銷內(nèi)部的各種劣勢情況日益突出，也因?yàn)槿绱耍拗屏司頍熓袌鲋g的角逐，使卷煙資本合理建設(shè)的效能低沉。市場化普遍的普及度低、卷煙營銷市場系統(tǒng)還不夠完善、本質(zhì)品牌的競爭力較為薄弱、、在卷煙市場把控能力方面的力度仍不夠強(qiáng)、卷煙經(jīng)營的方式方法還不夠規(guī)范等等，這類似的問題都仍在制約著貴州卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展，因而,要持續(xù)提升貴州卷煙品牌的價值、促進(jìn)貴州煙草企業(yè)競爭力的提高。要做到讓卷煙在國內(nèi)市場保證較高的地位、進(jìn)而有機(jī)會在國外的市場占有重要的位置，這是卷煙營銷現(xiàn)在要面臨的重大難題之一。

3.2 卷煙品牌定位較模糊。

貴州所有的卷煙制品中也同樣存在著低中高檔次的區(qū)別，但大多都是以產(chǎn)品包裝的異同來向消費(fèi)者宣傳卷煙產(chǎn)品的特色從而進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)的區(qū)別。這也就造成了卷煙制品無法在消費(fèi)者心底留下卷煙品牌的深切意義，也即是釀成模糊賦性導(dǎo)致模糊認(rèn)識的關(guān)鍵點(diǎn)，最后，卷煙市場的產(chǎn)品銷量就受到模糊認(rèn)知直接的影響，進(jìn)而整個的卷煙品牌營銷的好與壞也被這一因素直接影響到。隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵、理念、形象的調(diào)整和升級優(yōu)化并且我國國內(nèi)其他高端卷煙相繼涌現(xiàn)，造成卷煙營銷競爭較大，另一方面，一些卷煙品牌的形象存在頻繁更迭的現(xiàn)象，這種情況在很大程度上導(dǎo)致了傳承力度的缺乏，讓傳統(tǒng)的卷煙品牌原本的形象逐漸淡化，這讓貴州卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展遇到了一大考驗(yàn)。除此之外，貴州卷煙營銷在高等的卷煙市場中其銷量過于微小，卷煙的市場營銷仍舊不夠氣候，卷煙營銷本身也存在了區(qū)域價格不平衡的問題和市場飽和矛盾，對市場需求和市場匹配的精確度把握遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，讓盈利水平受到較大的影響，這也同樣限制了貴州卷煙在國內(nèi)高端卷煙市場的拓展和未來的高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 貴州卷煙營銷流程和保障機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化程度不健全

雖然卷煙營銷結(jié)構(gòu)革新優(yōu)化取得很大程度的進(jìn)步，但其營銷流程和標(biāo)準(zhǔn)還未達(dá)到完整的、科學(xué)的、完備的狀態(tài)。只有卷煙營銷標(biāo)準(zhǔn)化才能讓卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展有依據(jù)可尋。在卷煙營銷革新優(yōu)化初期，還出現(xiàn)了要“如何才能完善革新要求”的迷茫，著也就使得卷煙營銷工作流程的針對性不強(qiáng)對其的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高等問題。在平時的工作實(shí)踐中，由于貴州卷煙營銷的流程和思維方式較為守舊化，造成卷煙營銷發(fā)展不能徹底地切合高質(zhì)量發(fā)展的新興理念，卷煙營銷的綜合品質(zhì)的提升遭逢瓶頸。簡而言之卷煙營銷自遵循革新理念以來，其保障激勵方式還有待完備，對卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)化作用也有待進(jìn)一步的加強(qiáng)。當(dāng)下對于卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展工作繁多而且冗雜，卷煙營銷的品牌創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、市場需求并沒有得到充分的發(fā)揮。當(dāng)下工作過程中貴州卷煙營銷結(jié)構(gòu)老態(tài)化，在利用新興技術(shù)和新方法方面的技術(shù)還很缺乏，目前還不能較好地適應(yīng)當(dāng)下新時代卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的需求。貴州卷煙營銷的服務(wù)基礎(chǔ)也還存在較為薄弱和滯后的問題，服務(wù)意識仍然落后導(dǎo)致其跟不上市場更新的速度，服務(wù)的方式和結(jié)構(gòu)都較為單一，這就造成了服務(wù)質(zhì)量下降的情況，讓卷煙高質(zhì)量發(fā)展跟不上時代發(fā)展的需求。

目前貴州的大數(shù)據(jù)化時代發(fā)展迅猛，在全國數(shù)據(jù)化程度位于前列，但卷煙營銷的數(shù)據(jù)化支撐還較弱。目前雖然已然進(jìn)一步建立“大數(shù)據(jù)與營銷”相互結(jié)合的發(fā)展目標(biāo)，但是對于卷煙營銷進(jìn)行的營銷指導(dǎo)所能提供的數(shù)據(jù)支撐遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。在卷煙營銷的營銷數(shù)據(jù)的分析方面的能力較弱。即使是進(jìn)行分析其分析的深度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。甚至于分析結(jié)果的利用率也不廣泛，所分析所得的數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能更深層度的支撐卷煙營銷實(shí)施精準(zhǔn)營銷發(fā)展和推進(jìn)卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展。

4 貴州煙草商業(yè)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的路徑

4.1 致力提升卷煙市場的營銷信心

要想深入加快卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展的程度，致力于穩(wěn)定提升卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展信心占據(jù)重要比例。不僅要做好卷煙營銷的大數(shù)據(jù)采集任務(wù)，還要追蹤并且掌握卷煙營銷發(fā)展及其變更趨勢，能夠及時地把握主要卷煙營銷結(jié)構(gòu)、市場需求、卷煙品牌影響等數(shù)據(jù)。此外還要加緊卷煙營銷品牌結(jié)構(gòu)和市場需求的追蹤和剖析，適時調(diào)理卷煙營銷策略，實(shí)現(xiàn)保持穩(wěn)定的市場狀況和滿足市場需求的目的，才能科學(xué)、健康地調(diào)整卷煙營銷方式和營銷結(jié)構(gòu)，從而有效地解決卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展過程中的困難和考驗(yàn)。還要加強(qiáng)對卷煙消費(fèi)者的營銷向?qū)В瑥亩鴰椭M(fèi)者更大程度地發(fā)掘卷煙營銷的營銷潛力，善于利用周邊有利因素，拓寬卷煙營銷思維，促進(jìn)營銷能力的強(qiáng)化，從而增強(qiáng)卷煙經(jīng)營信心，提高卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展。

4.2 不斷加強(qiáng)品牌培育，充分發(fā)揮市場體制優(yōu)勢

促進(jìn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展就要高度專注卷煙品牌的培育任務(wù)，尤其是在對于新品牌的培育，要分析其品牌新興特征，分析其品牌在總體卷煙市場中的需求，然后才能合理地制訂卷煙營銷方案。還要擬定好卷煙新興品牌的培育策略，努力在營銷環(huán)境、市場需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、品牌培育等方面形成完備的卷煙營銷體系。加強(qiáng)充裕新興卷煙營銷宣傳導(dǎo)向方法，努力增強(qiáng)新興卷煙品牌的知名度、影響力，提高新興卷煙品牌培育效益。還要加大對卷煙新興品牌培育的考察力度，不斷提高卷煙營銷對于新興品牌培育任務(wù)的積極性和創(chuàng)造性。

深化卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的意識，堅持健全卷煙市場化營銷追蹤體系，創(chuàng)新營銷方式方法，把持續(xù)加強(qiáng)對卷煙市場的控制力作為卷煙高質(zhì)量發(fā)展工作的保障重心，始終維持高壓狀態(tài)和形式，努力把卷煙營銷活動提升到最大空間和最高水平。要以增強(qiáng)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展作為卷煙營銷的發(fā)展重點(diǎn)；要進(jìn)一步加強(qiáng)營銷和發(fā)展協(xié)同，嚴(yán)控卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的不利因素，為卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展提供一個優(yōu)良的市場環(huán)境和營銷結(jié)構(gòu)。

4.3 高度重視卷煙營銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)建設(shè)和營銷規(guī)范水平的提升

促進(jìn)卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展要把卷煙營銷隊(duì)伍的創(chuàng)新能力和科技素養(yǎng)的提升作為卷煙營銷發(fā)展的強(qiáng)化動力，調(diào)整激發(fā)卷煙營銷隊(duì)伍的創(chuàng)造性，致力發(fā)掘營銷隊(duì)伍的內(nèi)在潛力。還要加強(qiáng)對卷煙營銷隊(duì)伍人才的培育和利用，才能為卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展匯入生命力和活力；要更一步增強(qiáng)卷煙營銷隊(duì)伍的規(guī)范意識，毅然堅守規(guī)范營銷的界限，嚴(yán)禁不規(guī)范行為的萌生和發(fā)展，堅定阻絕個人主觀以及片面的消極思想在卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展中匯入和流通。要想實(shí)現(xiàn)卷煙營銷結(jié)構(gòu)高質(zhì)量成長的最終目標(biāo)，就要致力于增強(qiáng)卷煙營銷隊(duì)列的專業(yè)學(xué)識素質(zhì)、新興技術(shù)利用技能和針對性的營銷方法，努力解決發(fā)展短板，營造一支技術(shù)強(qiáng)、能力精、品質(zhì)硬的卷煙營銷組織結(jié)構(gòu)。根據(jù)當(dāng)下卷煙營銷品質(zhì)發(fā)展態(tài)勢和目前卷煙營銷結(jié)構(gòu)優(yōu)化所瀕臨的一連串困難，應(yīng)該在夯實(shí)營銷發(fā)展基礎(chǔ)、強(qiáng)化營銷結(jié)構(gòu)管理、重視營銷隊(duì)伍創(chuàng)新、牢固卷煙營銷高品質(zhì)發(fā)展保障這四個方面加快促進(jìn)卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展；全方位順應(yīng)當(dāng)下新態(tài)勢時期卷煙營銷的高品質(zhì)成長的各個任務(wù)需求；加強(qiáng)卷煙營銷數(shù)據(jù)化利用建設(shè)，借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)和新興手段來整合推廣卷煙營銷大數(shù)據(jù)化分析和追蹤平臺，落實(shí)對營銷數(shù)據(jù)、營銷結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、卷煙交易數(shù)據(jù)、卷煙營銷發(fā)展重點(diǎn)數(shù)據(jù)等信息的智能化處理和管控，促進(jìn)卷煙營銷由“傳統(tǒng)營銷”向“智能營銷”的轉(zhuǎn)變,加強(qiáng)按需求發(fā)展和精準(zhǔn)營銷的能力從而在當(dāng)中掌握卷煙營銷的新興技術(shù)。引導(dǎo)卷煙營銷能夠借助營銷數(shù)據(jù)資源管控卷煙營銷系統(tǒng)。通過獲取的營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析從而正確且及時地掌握卷煙營銷情況；另外，創(chuàng)造新興技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)及其互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)新興手段來整合多方面的營銷數(shù)據(jù)提高對卷煙營銷數(shù)據(jù)的分析和利用能力；打造卷煙營銷新興模式，利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采取多種營銷的方式，構(gòu)建融洽的卷煙營銷數(shù)據(jù)發(fā)展的平臺，持續(xù)構(gòu)建直接面向消費(fèi)者的營銷發(fā)展圈，精準(zhǔn)定位卷煙營銷的發(fā)展內(nèi)容。目前在當(dāng)下新時代的新策略態(tài)勢之下，卷煙營銷依然是把精準(zhǔn)服務(wù)作為發(fā)展宗旨，把培育新興品牌作為發(fā)展目標(biāo)。但是，隨著卷煙營銷市場需求取向變革的深化推進(jìn)和新興技術(shù)的不斷利用和卷煙營銷新渠道的施行，卷煙營銷的現(xiàn)行任務(wù)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)模式依然得以較大的改進(jìn)。具體而言，卷煙營銷渠道的拓展、營銷數(shù)據(jù)資源的獲取.卷煙營銷的品牌發(fā)展水平、營銷結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面都需要更深層地深化和革新。簡而言之，卷煙營銷要站在各方面的發(fā)展角度統(tǒng)籌發(fā)展，把提升共同的營銷盈利水平作為根本要求；除此之外，還必須站在高質(zhì)量營銷發(fā)展方面，把握不同影響發(fā)展的因素和發(fā)展?jié)撃埽M(jìn)而提供精準(zhǔn)服務(wù)，拉動卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展；卷煙營銷的市場需求狀態(tài)、品牌培育的影響力、大數(shù)據(jù)狀態(tài)都還需費(fèi)持續(xù)的健康的優(yōu)化發(fā)展。因此，需要隨時更新梳理卷煙營銷發(fā)展的新的任務(wù)內(nèi)容，并且按照新興的營銷結(jié)構(gòu)更新化、導(dǎo)向準(zhǔn)確化、發(fā)展規(guī)范化的原則，對高質(zhì)量卷煙營銷發(fā)展在當(dāng)下新形勢時期的任務(wù)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化發(fā)展，制定最適合當(dāng)前實(shí)際發(fā)展情況的卷煙營銷任務(wù)。

5 卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的意義

高質(zhì)量發(fā)展是實(shí)施煙草商業(yè)卷煙營銷策略的重要保障，不僅能夠有效提高卷煙營銷深化發(fā)展的程度，還能改善卷煙營銷的發(fā)展質(zhì)量。高品質(zhì)卷煙營銷發(fā)展為煙草商業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)造了新的機(jī)遇自然也存在新的挑戰(zhàn)，應(yīng)該要及時把握住有利的發(fā)展因素，促進(jìn)卷煙營銷成長與高品質(zhì)發(fā)展相互結(jié)合，把革新發(fā)展作為發(fā)展支撐點(diǎn)，創(chuàng)造獨(dú)特而又創(chuàng)意的卷煙營銷發(fā)展方式，增強(qiáng)卷煙營銷結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；加強(qiáng)卷煙營銷技術(shù)的新興建設(shè)從而解決高質(zhì)量卷煙營銷發(fā)展中的導(dǎo)向問題，為卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展匯入新的生命力和活力，對卷煙營銷發(fā)展中的優(yōu)化與結(jié)構(gòu)的革新進(jìn)行合理指向。促進(jìn)卷煙營銷與發(fā)展雙方的關(guān)系發(fā)展，創(chuàng)造優(yōu)良有利的發(fā)展氛圍，牢固卷煙營銷的新興進(jìn)步的形象，最終實(shí)現(xiàn)卷煙營銷的高質(zhì)量發(fā)展。