微博營銷在電影《失戀33天》中的成功應用

霍 蕾

（荊楚理工學院經濟與管理學院，湖北荊門 448000）

2011年的內地電影黑馬《失戀33天》，以小成本制作制作逆轉反擊的形式拿下了當年的3.5億票房，一舉成為了當年最具票房的良心作品。而在超高的人氣口碑中，其宣傳的方式也比較特殊。以一種微博的宣傳形式將影劇進行宣傳，并取得了較好的收效，相對于局下的電影形式下滑的發展情況下，我們需要好好的深究這部電影出現這種逆轉性差異的根源問題。下面我們從這一宣傳形式進行簡要分析。

1 國產電影的現階段發展現狀

就我國現在的電影發展狀況來看，前景是越來越好的，但是伴隨著現代社會市場的變化中，電影市場也出現了縮水跡象，由于網上劇場的出現，很多電影的首映也逐漸沒有那么多人去熱衷與去搶票。就在這樣的經濟時代體系之下，人們如何應用現有發展狀況進行對比，并以現有的發展局面進行綜合發展，都成為現代人們發展應用中的最主要問題。如何應用網絡局勢來增加宣傳效益，成為現在影視發展的最主要問題之一。而《失戀33天》就是在這樣的一個環境下出現的一種嶄新的宣傳模式，同時以這種比較緊湊的劇情發展模式，更進一步的提高了人們對電影的觀賞興趣。就我國現階段的中小成本電影投資發展現狀，如下表1所示。

表1 現階段的中小成本的運行優劣

從上面的數據來看，我們從小成本電影的資金問題上，進行分析，其作用，應當作為電影評定的最主要標準來進行評定，通過網絡微博的形式來進行宣傳，是能更好的完成小成本電影宣傳的一種較為有效手段。

2 微博展展銷平臺對影視的促進作用

伴隨著現代信息技術的快速發展，人們的日常生活中，微博信息的傳播，相較于其他的信息傳遞，更加的便捷。人們在進行信息的交流中，通過微博的形式，也能了解到更多的新聞消息，而在這樣的信息環境下，《失戀33天》借助微博的力量，讓更多的人能夠實時觀賞到影視中的一些信息，這樣在傳播的本質上也擴大了功能上的發展。從為市場的營銷理念上來看，通過層層面面上的發展情況，都應當將微博的傳播方法和傳播形式進行更寬的知識層面進展。我們對微博的各功能分析來看，其主要的發展展望如下。

2.1 微博的社會功能強大

微博的自身的多項功能對整體的發展都有很好的促進作用，我們從流行在市場上的微博產品進行調研后發現，雖然各自的名稱各有差異，但是在功能上都基本的為表述統一產品的生產性質來進行的一種簡單表述。我們從現階段的各內容形成因素來看，新浪微博中的各占有率，都將影響到整個業界內的各代表發展，從原有的微博發布形式來看，轉發、評論，都能夠在朋友圈中將信息進行二次傳播，這樣對整體的結構形式分析來說，都能更好的促進整體信息的有效傳遞。

2.2 微博傳播途徑更適合廣告宣傳

針對微博自身的傳播途徑來看，我們從網絡結構的表述形式也能清晰的看出結構發展中的整體規劃發展，而在某種意義上來看，微博自身將影視推出去的時候，也將這種博客的微觀察形式進行了推動。在發布消息的道路上，僅140字的表述，雖然限制了微博對信息的反應，但是在客觀上也增加了信息的真實互動性。

2.3 微博可實現影視信息上的互動交流

電影在官方微博的營銷模式上，通過綜合大眾的觀點來提高微博的功能特點關注，對微博的營銷理念，也應當聚焦粉絲自身對微博認證的關注引述，并通過觀眾對微博的信息分析，能夠讓更多的人士從電影的營銷狀態中了解到其電影的特色。對全流程的營銷進行全面論述。我們就現階段的建設方向來看，也能從營銷的推廣形式來對營銷策略進行進一步的思考論證。

3 網絡營銷理念

從現代的市場供應情況來看，我們首先要確定的就是市場的細劃分程度，在對目標市場進行分析的過程中，電影市場的影響，應當以電影的自身題材作為參照進行各元素的綜合劃分，并建立市場的全面策劃推廣。針對市場的推送形式，應當從產品的周期運作作為最主要的競爭戰略方針。我們從電影的營銷特點來看，認為影響投資的最主要因素還在于電影的賣點以及周期的上映檔期。通過對比目標市場的綜合信息，進而完成對市場的全面定位。

4 現代影視微博營銷的簡析

我們從《失戀33天》的表現上進行影視官方微博上的系統分析，作為文本的分析基礎，需要從文本的本質上進行整體的影視調整，并從整體的結構認知上完成其全面的系統分析。而在這樣的一個結構框架上，我們對電影中所出現的33天語錄進行分析，其實也是劃分電影分布的最主要界限。

4.1 從微博發展角度觀察

我們從互聯網改革過程中的競爭趨勢來看，這個劇本自身是一個能夠制造更多話題的結構。微博上通過講述拍攝過程以及曝光花絮來爭取更多的關注，在制造夠了足夠的輿論以后，人們潛移默化的會對這樣一部電影產生興趣。在微博中的病毒式信息傳播，足夠引起更多人的關注，我們從受眾的吸引程度來看，其表達的宣傳效果對整體的結構框架來說，也能更好的促進全面的社會效應，我們從粉絲的基本宣傳情況來看，這種形式的表現也在更大的程度上促進了整體營銷的運轉。

4.2 從微博的互動性宣傳角度

我們從微薄的互動性來看，電影的宣傳，從官方的微博上，將其信息進行了更新，演員和導演通過微博的傳播形式將故事的內容進行有選擇性的散播，子啊吸引了大眾的目光之后，也吸引了更多的關注。這樣也導致了更多的粉絲對其電影產生了跟過的額關注。

4.3 新環境下的微博交流平臺模式

在展開各種的結構進行交流的過程中，電影的宣傳也在這種交流張將話題引發到高潮。在網絡上對明星的微訪談，以及在微博中的有效提示，都進一步的提高了人們對影視的關注。在這樣的一個環境下，人們對電影的宣傳以及觀眾對影視互動效果的傳遞上，也都更進一步的提高了整體影片的持久宣傳力。

4.4 微博營銷結果的總結

我們分析現階段的影視營銷效果，其作用的范圍相比較之下能更好的推廣電影的營銷效果，這對于單向性的應用分析，也能更進一步的將原有的被動結構進行全面調整。在更多的領域時間調整中，微博的營銷模式，對多方面的效應應用上，都能更進一步的調整信息的全面推廣。片方，應當全面的了解觀眾對影視的看法，從而提高營銷的效率，并在這個結構上推廣更為廣泛的應用效應。針對傳統的營銷方式，應當結微博的營銷手段來進行全面推廣。影視的營銷時間以及范圍，應當以平民化的現代信息傳播來實現微博信息的個人發表，而對于整體的信息分享，可以進一步的促進信息的推廣傳播。而在信息的安全性上，應當對所有的信息發布者進行受眾個人信息的認證，只有這樣才能更進一步的提高人們對新興影視的關注。并通過不但的改善自身的營銷方式來提高信息的傳播效應，同時提高自身應影視的宣傳效果。

5 結語

在現代的信息時代中，人們通過關注網絡信息來知曉天下事。影視作品通過微博來進行宣傳，不僅節省了更多的廣告費用，同時在營銷策劃的過程中，也減少了不必要的資金投入。在分析這一形式的結構基礎上，我們對整體的結構框架進行了全面分析后得出，以傳統的電影營銷策略來看，電影的營銷手段，在很大程度上直接的影響了整體效益的發展形式。而對于現代影視事業的發展來看，通過網絡微博營銷模式來達到影視的推廣作用，是一種更加有效的低價宣傳手段。