貴陽市電影院70年發展簡況(1949-2019)

陳常青

(貴陽市電影公司,貴州貴陽550001)

2019年是貴陽解放七十周年,作為一個年逾六旬的電影工作者,追憶貴陽解放以來、特別是改革開放以來貴陽市電影院的變遷,是一件很有意義的事情。

貴陽解放以來,在歷屆市委市政府領導和有關部門的支持下,經過全市電影發行放映工作者的不懈努力,貴陽的電影事業取得了顯著成就。電影在配合社會主義革命、社會主義物質文明和精神文明建設,活躍全市人民群眾文化生活中發揮了積極作用。

我生長在一個電影世家,父親解放前就在重慶從事電影發行工作,貴陽解放后父親也一直在貴陽從事電影發行放映工作,母親解放后在貴州電影院當會計。我是建國十周年出生在貴陽電影院,1965 年搬到群新電影院居住,1970年又搬到老東門電影宿舍居住,1976年再搬到新華電影院居住,1977年我在群新電影院參加了工作,真是出生于電影院,成長于電影院,工作在電影院。

我小時候聽父母講過,貴陽剛解放時只有貴州、貴陽、群新、新華四家電影院,都是貴陽解放前由私營公司出資建的,都集中在市中心大十字的中山東路和富水中路附近。貴州電影院(貴陽解放前叫貴州大戲院,由張懋勛、曾劍剛、袁秉忠合資創辦,主要放映國產古裝電影)位于大十字中山東路北側,隔壁就是五十年代建成的百貨大樓;貴陽電影院(貴陽解放前叫貴陽大戲院,創辦人吳仲謀,專門放映外國電影)位于小十字中山東路南側;新華電影院(貴陽解放前叫大華大戲院)位于小十字富水中路東側,它正對面是貴陽市第一人民醫院門診部;群新電影院(1943年由蔣伯英、周振東合資創建,中年和女性觀眾喜歡在這家影院看電影)位于小十字富水中路東側竹筒街中段。1944年9月,著名電影導演蔡楚生留居貴陽時曾在該影院(八路軍貴陽辦事處附近)住過幾天。而今回憶起這些老電影院,盡管它們 “門可羅雀”,灑滿了歷史的灰塵,但那光與影的珍貴記憶終將與我們同在。

一、 從無到有(1949-1978)

貴陽解放后,電影院的建設經歷了從無到有,從小到大,由點到面,從城市到農村的發展過程。1952年3月貴州電影院改為公私合營,次年2月貴州省文化局收購私人股份,改為國營,10月貴州省文化局接管貴陽電影院,先組成院務管理委員會,后實行經理負責制,姚心宇任經理。1953年收歸國有后,隨后群新、新華電影院相繼改為國營,并成立貴陽市各電影院聯合宣傳組,統一繪制廣告牌、統一印制電影說明書、編輯《電影介紹》,開展影片宣傳和觀眾組織工作。1955年2月貴陽市文化局設電影科,姚心宇任科長,貴州、貴陽、群新、新華四家電影院由貴州省文化局移交貴陽市文化局管理。20世紀50年代貴陽只建了兩家電影院和一家影劇院。一家是1958年5月20日由貴州省文化局批準的云巖電影院建成開業,它座落在中華北路東側與普陀路口交匯處,次年1月移交貴陽市文化局管理。影院從1958 年開始營業,票房收入一直在全省數一數二,多次受到中國電影發行放映公司的表彰。另一家是1969年由貴州省電影發行放映公司投資建設的南明電影院,座落在南明區紀念塔市南路南側,1972年5月落成,影院為兩層建筑,可容納觀眾1100人,放映的第一部電影是朝鮮彩色寬銀幕故事片《賣花姑娘》,是全省第一家放映寬銀幕電影的影院。最后一家是甘蔭塘影劇院,它位于現花溪大道與四方河路口南側。與此同時,在貴州電影院的原址上改建成貴州省電影發行放映公司貴陽分公司,后來更名為貴陽市電影發行放映公司(貴陽市電影發行公司成立于1959 年,1962年8月撤銷,1973年7月恢復)。經過老一輩貴陽電影人的不懈努力,形成了一個覆蓋全市的電影院 (隊)的放映網絡,基本滿足了全市城鄉居民的電影文化需求。

從貴陽解放到1966年,電影是備受市民歡迎的文化娛樂方式。1952 年11月為慶祝蘇聯十月革命三十五周年,在貴陽電影院舉辦“蘇聯影片展覽月”首映式,活動中貴陽各電影院放映了 《頓巴斯礦工》《薩根的春天》《她在保衛祖國》等蘇聯影片。1949至1966年共放映了866部進口影片,其中蘇聯影片421部,占進口影片49%。1956年3月貴陽市各電影院舉辦“新片展覽周”,放映《宋景詩》《董存瑞》《怒海輕騎》《南島風云》《水鄉的春天》《梅蘭芳舞臺藝術》六部電影。1957年1月“南斯拉夫電影匯映”,1962年8月為慶祝建軍三十五周年,貴陽市舉辦“八一電影周”放映《上甘嶺》《海鷹》《黑山阻擊戰》等七部電影。1965年8月舉辦“慶祝抗日戰爭勝利二十周年電影周”放映《節振國》 《中華兒女》 《東進序曲》《平原游擊隊》《狼牙山五壯士》《雞毛信》《自有后來人》等影片。當年有人進行過精辟的總結：“中國電影新聞簡報,越南電影飛機大炮,朝鮮電影哭哭笑笑,阿爾巴尼亞電影莫名其妙。”那時候,電影就是外面的世界,有電影的日子就是節日。

20世紀60年代是電影“統購統銷”的計劃經濟時代,貴陽的電影院都是省、市電影公司安排什么片子就放映什么,1966年-1975年期間,貴陽電影院只放映《紅燈記》《白毛女》《奇襲白虎團》《紅色娘子軍》等八個革命樣板戲電影,《賣花姑娘》《摘蘋果的時候》《看不見的戰線》等少量的朝鮮電影,《寧死不屈》《海岸風雷》《伏擊戰》等阿爾巴尼亞電影以及日本電影《山本五十六》《日本大海戰》《啊! 海軍》《軍閥》,電影院急劇減少。

二、 改革開放(1978-2001)

圖1

“文革”結束,特別是黨的十一屆三中全會以后,貴陽電影院迎來了蓬勃發展的大好時機。恢復發行放映更多影片,昔日“門可羅雀”的電影院變得“門庭若市”。除貴陽、群新、新華、云巖、南明、甘蔭塘等專業電影院外,一些劇場也開始放映電影,如省人民劇場、河濱劇場,八十年代又新建了朝陽、北京路、百花三家影劇院,既能演戲,又可以放映電影。花溪、烏當、白云三個郊區的電影院也恢復放映。烏當區電影院是1963年3月由該區電影放映隊改為電影院的。另外云巖、南明兩城區也把區屬會場改成合群、新路口兩家影劇院。對內使用的省委會場、市人民會場也開始對外放映電影。一些大型廠礦企業如貴鋼、貴鐵分局、省運輸公司、鐵五局、礦山廠、貴汽、貴鋁等的俱樂部也紛紛開始對外放映電影 (圖1)。20世紀90年代中期,“一市三縣”劃歸貴陽市,清鎮、修文、息烽、開陽所屬的電影院也由貴陽市電影公司供片。

20世紀80年代是中國電影黃金年代,也是貴陽電影業的難忘的歲月,大量的電影院如春筍破土,共有30家國營電影院。進電影院是人們休閑娛樂的好場所,男女老少沒有不愛看電影的。那時的電影院都比較簡陋,小小的售票窗口擠滿了觀眾,電影臨開映前能賣滿座。有的觀眾要跑好幾家影院才能買到電影票,還有人高價倒買電影票,觀眾都 “不挑食”,電影院里放映什么,他們就看什么,而且還要看五六遍。

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那時候王文娟主演的越劇電影《紅樓夢》連續在貴陽上映半個月,幾乎每家影院都場場爆滿,買票的觀眾絡繹不絕。1982年李連杰主演的《少林寺》在貴陽上映了40多天,觀眾人次500萬,票房收入200多萬元,因為太火爆,0.40元一張的電影票被黑市炒到了2元一張。位于筑筒街內的群新電影院更是人滿為患,這種盛況簡直是空前絕后。日本電影 《望鄉》《追捕》上映時,栗原小卷、高倉健和中野良子不知成了多少中國年輕人心中的夢中情人。1985年美國立體電影《槍手哈特》在南明電影院上映,使該影院成為全省第一家放映國外立體電影的影院,一連放映60天,觀眾戴著立體眼鏡好像置身于電影中,備感新奇。那些年,電影無論是拍攝、制作技術都不能和今天相比,但是就是這些電影的藝術表現力仍舊感動著我們。很多大學的禮堂、廠礦企業的俱樂部都在放映電影,那時,全市的年票房收入有700多萬元,每年觀影人次有上千萬。

20世紀90年代隨著我國電影發行放映體制改革,貴州省電影發行放映公司由于思想保守,不準各地市電影院“找米下鍋”,造成全省電影院無片可放而大部分停映。1994年12月貴陽市電影公司與中影公司、貴州省電影公司及省內8家地市電影公司共同出資成立貴州影業有限責任公司,貴陽觀眾看到了久違的“進口大片”,貴陽的電影院又熱鬧起來。1994年《亡命天涯》在南明電影院上映,給低迷的電影市場注入興奮劑,困惑中的電影人仿佛看到電影復蘇的曙光。一段時間以來,電影市場疲軟,似乎只有依靠“大片”一條路了。在我市電影市場低迷徘徊之際,《較量》的放映給我們展示了開拓電影市場的一條新途徑。

《較量》1996年在廣州、上海、北京等地先后引起轟動,但由于種種原因貴陽錯過了上映時機。此次,省影業公司安排《較量》在貴陽上映,我們原想此片在全國已經炒熱,可以元旦在市內影院同時上映。但有的影院認為,元旦上映紀錄片不會有多少人看。針對這種情況,市電影公司及時調整了經營決策,并采取了以下舉措： (1)采用新的電影宣傳形式。按原來的電影宣傳模式,大多是先到報社做廣告,但由于電視及各種廣告大量進入社會生活之中,觀眾對純粹意義上的宣傳廣告已出現了“不過如此”的抵觸心理,所以公司采用了“隱性宣傳”形式,于1996年12月30日邀請組織了省市新聞單位記者、影評人參加觀片座談會,同時為各位代表準備了一份有關《較量》的資料。觀后各位代表進行了熱烈的討論,認為《較量》是既有觀賞價值,又有教育意義的好影片,具有新聞價值。兩天后各新聞單位及時編發此片即將上映的消息,《貴陽晚報》《貴州都市報》分別刊登該片的評介文章。當市場效應出現后,省市電視臺記者又主動上門,到影院做現場采訪報道,使映出消息不斷在省市電視臺黃金時段播出,其中三次播放時,到影院做現場采訪報道都超過了8分鐘,這的確是金錢難買的廣告,媒體的宣傳制造了新聞熱點,使《較量》成為貴陽市民的熱門話題。(2)抓住時機放映觀摩場。我們利用元旦節百花劇場舉辦新年音樂會之機,配合放映觀摩場。此次觀摩觀眾多是省、市政府機關干部和新聞記者,在90分鐘放映時間內,500多觀眾無一人退場,觀摩效果十分理想。三天后省市四大班子專門在百花劇場調看《較量》,次日省市領導看《較量》的消息見報。隨后,我公司和各大影院的咨詢、訂票電話接連不斷,該片市場日漸成熟。(3)吸收先進經驗,調整傳統排片形式。經過謹慎分析,我們把影片投入到設施設備較好,經營能力較強,管理比較規范,而座位數相對較少,地理位置較好的兩家影院放映,摒棄了原來“全面開花”的方式。以前的大片,我們都安排全市影院同時上映,有供大于求的傾向,即使某些大片票房較高,但更多人力、物力的投入,從經營角度來看,也有些不合算。而且市場分散,不易形成市場的突出點,無法刺激觀眾的電影消費。因此在排片上我們適時調整了原來的傳統做法,使排片適應市場。當然,市場需要培育,同樣需要控制。《較量》只在兩家影院上映,這就是電影市場控制。“控制”實際上就是人為地在觀眾心理上形成供不應求的饑渴狀況,刺激觀眾進行電影消費。日本稀雅特院線經理就說過：“集中放映保證市場相對壟斷,你要看就必須去那里看。”要是一部影片在城市或郊區的影院都能看到,對觀眾的吸引力反而減弱。由此可見,“控制”市場也是拓展市場的有效手段之一,電影市場與其它商品市場一樣需要培育。

1998年美國影片《泰坦尼克號》僅在百花劇場的月票房收入就達200多萬元,省人民劇場的票房收入也有100多萬元。然而好景不長,由于受電視嚴重沖擊,伴隨著電影體制改革,加上人們娛樂方式多樣化,國內大量電影觀眾流失,貴陽的這些老字號電影院長期以來墨守成規,不思改革、發展,最終亦難逃厄運。90 年代末,貴陽電影市場跌到了 “冰點”。2002年2月因政府規劃拆除南明電影院,重建貴陽大劇院。2004年,云巖電影院服從貴陽市整體規劃而拆除,建成云巖廣場。2006年10月8日,百花劇場拆除,修建文化廣場。其余的老字號電影院也紛紛關門歇業,從此,貴陽的國營電影院黯然淡出。

由于電影體制的改革,電影公司相對 “清閑”,那時我在貴陽市電影公司當經理,我坦然地說：“相對于80年代電影的輝煌,現在的電影市場是清淡了很多。但是80年代的那種繁榮是一種‘虛假’的繁榮,那時人們剛剛從文化極度貧乏的年代走出來,對各種文藝方式都是渴望的、熱情的,電影正迎合了人們的這種精神需求,另一方面,那時候的娛樂方式很少,電視也不普及,更沒有電腦上網、迪廳、歌廳,看電影就是最好的娛樂方式,一部電影放三個月是很正常的事情。這種觀影的背景本身就是不正常的,現在電影才是回到它正常的發展軌道上。應該說,不是人們不喜歡電影了,而是人們的觀影的方式改變了,人們娛樂的選擇更多了。如今,世紀星光、銀座、美獅、大劇院這些豪華舒適的影城逐漸走進人們視線,票房也不錯。不管DVD 家庭影院怎么發展,它也無法取代電影院的位置,很多人家里都有DVD,但他們還是要來電影院看電影,因為這里有獨特的氛圍。”

三、 施行院線制(2001-2019)

(一)政策的提出

2001年12月18日國家出臺《關于改革電影發行放映機制的實施細則》,院線制改革開始推行;2003年12月1日施行的《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》放寬了投資影院的申報條件;2004年1月《關于加快電影產業發展的若干意見》中影院的產業化屬性被進一步明確和強調;2010 年1月21日發布的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》為建立傳輸快捷、覆蓋廣泛、層次多樣的現代影院市場體系指明了方向;2014 年5 月31日《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》對于調整優化影院布局,提高國內影院的整體實力和競爭力具有重要意義;2017年3月1日施行《中華人民共和國電影產業促進法》表明影院的經營管理已引起政府的高度重視并納入國家發展戰略層面;2018年末,國家電影局發布的《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》,明確提出了鼓勵影院投資建設。

建立院線,放映成本即可大幅度降低,給企業注入持續發展的活力。根據國家的規定,加入電影院線的單位和地區,必須符合四個條件,對照我市的情況,以上條件均難以達到。銀幕數勉強能湊夠10張,2002年,四川峨眉電影院線吸收貴陽百花劇場,成為我市首家由院線供片的影院,2004年該劇場的票房達到500多萬元的歷史最高點。

(二)影院的改擴建

(三)跨省院線的進入

除了已加入四川峨眉院線的百花影劇院之外,新華電影院、朝陽影劇院、澎湖灣電影院、協力電影院、南明電影院及貴陽電影城六家影院正式加入北京華夏新華大地電影院線有限公司,打破了貴陽只有一家電影院加入一條院線的格局,院線競爭,百姓受益,貴陽影迷看大片將更加方便,最終受益的當然是觀眾。

這幾年貴陽的電影院線建設也得到了較快的發展,繼2006年7月大劇院南明影城加盟中影南方新干線電影院線有限公司后,“銀座”“世紀星光"影城也加盟中影星美電影院線有限公司,新華影城加盟上海聯和電影院線有限公司,這是貴陽國有、民營電影院加盟全國最大電影院線的又一重大舉措。至2018年底,已有國內知名品牌院線、影投公司如萬達、星美、橫店、沃美、盧米埃爾、大地、保利、華夏、明星時代、越界等入駐貴陽。

電影院線的蓬勃發展使貴陽觀眾能夠在第一時間看到越來越多的中外大片。2003年8月,我國第二家擁有進口影片全國發行權的華夏電影發行有限責任公司在北京正式掛牌成立。同天,該公司與貴陽市電影公司在北京正式簽訂了美國影片《終結者3：機器的覺醒》貴州發行放映合同。根據合同約定,屬貴陽市電影公司的新華數字電影院將與北京、上海、廣州等100個大城市29日同步首輪放映這部大片。華夏發行的首部進口大片 《終結者3：機器的覺醒》將復制300個拷貝,其中貴陽就占1個。雖然貴州尚未組建院線公司,但貴陽市電影公司與中影、華夏內地兩家最大的發行商已建立了良好的合作關系。新華數字電影院得以同步上映首輪進口大片,2008年貴陽票房收入2721萬元,創下歷史新高,觀眾人次100萬;2009年貴陽票房收入4075萬元,同比提高50%,觀眾人次122萬,同比提高39%,放映場次5萬,同比提高14%。

2018年貴陽電影市場保持持續、快速增長的良好態勢。與貴陽城市的發展和大眾消費水平的提高相一致,在相關政策的促進和引導下,貴陽院線影院票房總收入3.68億元,同比增長14.9%,居全省城市第一位,貴陽影院觀影人次1078萬人次,貴陽的41家影院和253塊銀幕、放映場次44.59萬場以及二級市場的觀眾規模等主要指標都在繼續增加。貴陽電影市場領跑全省,促進和推動了貴州電影產業的發展,更大程度地滿足了大眾日益豐富的電影文化需求。貴陽電影市場生機勃勃、潛力巨大,影院的硬件設施、影院服務水平的提高效果顯著。貴陽是全省規模最大和最為活躍的市場區域,不僅滿足了貴陽市民的電影文化需求,而且也促進和推動了全省電影產業的高速發展。

院線制以來,我市電影院從數字傳輸、放映取代傳統的膠片發行、放映,數字銀幕、3D 銀幕以及數字巨幕逐漸成為市場主流。農村公益電影在“市場運作、企業經營,政府購買、群眾受惠”發展新思路的指引下,數字發行放映使得農村的觀眾更為及時、便捷和更好地看到電影,以上變化徹底實現了大眾電影為大眾服務的初衷,真正助力經營性的電影產業和公益性的電影事業的騰飛。

院線制前,貴陽市沒有一家現代化電影城,現在全市有15家現代化電影城,不僅10個區縣所在地有電影城,而且IMAX電影城也在貴陽首現。

院線制前,貴陽市電影院票房收入僅4千萬元,現在全市電影院票房收入3.68億元,觀影人次1000萬。

院線制前,貴陽市電影院都是國有性質,人員老化,管理僵化,經營不善,效益低下,產業發展緩慢。現在全市電影院民營資本占90%,從業人員大部分向社會招聘,經營管理有了日新月異的變化。

院線制前,貴陽市電影發行放映是計劃經濟體制。現在電影體制機制完全市場化,實行院線制、公司制、股份制,全市電影城分別由15條院線供片,打破了壟斷,開放了市場,引入了競爭,提高了服務,群眾得到了實惠,電影票價低于全國平均票價。

院線制前,全市農民一年看不到一場電影,現在農民不僅一年可以看十二場電影,而且還是數字電影,全市農村公益電影一年放映2萬場次,下一步將實現農民由 “站著看”到 “坐著看”,由 “室外看”到“室內看”,由“看到”電影向“看好”電影的過渡。

2015年4月27日,貴州星空電影院線有限公司成立,貴州省也終于有了自己的電影院線。貴州星空影業有限公司成立于2009年9 月,是貴州廣電傳媒集團有限公司旗下的省管大二型國有文化企業,肩負著建設貴州省本土電影院線和建設縣級城鎮數字影城的重要使命。經過近六年的努力,星空以電影院線的成立為契機,按照公司制定的“三影戰略”和“市州影城建設模式”,全力推進貴州省數字化影城建設進程;同時,采取并購、重組、加盟等方式不斷擴大影院經營規模。截止目前,星空院線共計建成56家數字影城,銀幕數達190塊,座位數達1.7萬個,是貴州省電影行業體量最大的龍頭企業,省內市場份額穩居前列。

2009年劃歸貴陽市廣電局管理的電影經營性事業單位有貴陽市甘蔭塘影劇場,電影企業有貴陽市電影公司、貴陽電影院、云巖電影院、新華影業大廈4家。在計劃經濟時期,市屬國有電影發行、放映單位為貴陽市文化事業發展作出了一定的貢獻。隨著國家電影發行體制的改革和電影市場的放開,2009 年9月8日,貴陽影業發展有限公司正式掛牌成立,邁出了改革發展的關鍵一步。這項改革整合了資源,壯大了實力,轉換了經營管理機制,提高了國有電影企業的競爭能力。

“電影始終是我們兒時的夢境,是我們成年后夢想的避風港,或許也會成為我們年老后夢的家園。影院作為盛夢的容器,對我們來說既神秘莫測,又充滿誘惑。每當我們回憶兒時看過的電影時,當時影院的幽暗又神秘的環境和空間,充滿特殊氣味和聲音的場景都會即刻浮現。電影,也許只有在影院中才能真正發揮它無窮的魅力。但愿,我們中的每個人都能一直保有兒時對電影的熱愛和對影院的向往”,就用《美國影院建筑發展史》中的這段話作為本文的結語吧。