紅色旅游發(fā)展SWOT分析及對(duì)策研究

牛禎

摘 要：紅色旅游作為中國(guó)獨(dú)特的一種旅游形式，既是愛國(guó)主義教育的媒介也是紅色文化傳承的橋梁，而信陽(yáng)由于紅色旅游資源眾多，具有發(fā)展紅色旅游的天然優(yōu)勢(shì)。本文通過SWOT分析信陽(yáng)紅色旅游在開發(fā)意識(shí)、基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)方面存在的問題，提出解決方案，以此促進(jìn)信陽(yáng)紅色旅游向更高層次發(fā)展，并帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、文化的全方位提升。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;SWOT分析

一、信陽(yáng)市紅色旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.紅色旅游資源豐富

信陽(yáng)地處中原，在中國(guó)革命歷史進(jìn)程中無(wú)數(shù)英雄兒女在這片土地上頑強(qiáng)戰(zhàn)斗，勇于犧牲。因此，信陽(yáng)紅色文化底蘊(yùn)濃厚，現(xiàn)存紅色歷史遺跡遺址頗豐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“信陽(yáng)現(xiàn)有革命紀(jì)念地、革命舊址479處，其中國(guó)家級(jí)2處，省級(jí)35處，居河南省各地市之冠”。其次，信陽(yáng)悠久的紅色歷史，更是催生出“大別山精神”。文化是旅游發(fā)展的源泉，也是旅游發(fā)展的不竭動(dòng)力。大別山精神和信陽(yáng)固有的歷史遺存相結(jié)合，這正是信陽(yáng)發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢(shì)所在。

2.區(qū)位交通條件良好

信陽(yáng)毗鄰湖北省和安徽省，是三省交會(huì)地帶。素有“三省通衢”的美稱。且地處京九、京廣鐵路運(yùn)行線上。境內(nèi)106、107國(guó)道連接華南、華北。高速公路京珠、大廣高速公路南北貫通，滬陜、312公路東西橫貫。公路鐵路交通網(wǎng)可通達(dá)性強(qiáng)，十分便利。未來(lái)，信陽(yáng)將是河南省為數(shù)不多的既有高鐵又有機(jī)場(chǎng)還有河運(yùn)港的城市，區(qū)位交通具有極大優(yōu)勢(shì)。

二、信陽(yáng)市紅色旅游發(fā)展的劣勢(shì)

1.自主開發(fā)能力差，缺乏科學(xué)規(guī)劃

信陽(yáng)的紅色旅游在當(dāng)前還是以黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位參觀學(xué)習(xí)為主。旅游產(chǎn)品較為單一，缺乏二次消費(fèi)產(chǎn)品。信陽(yáng)的紅色資源呈點(diǎn)狀分布，難以集聚形成規(guī)模。游客參觀停留在表面，沒有深入的、全方位的、沉浸式的體驗(yàn)，難以引發(fā)游客共鳴，激起游客內(nèi)心深處的家國(guó)情懷和對(duì)歷史文化的敬畏感。因此游客停留時(shí)間短暫，消費(fèi)欲望低，難以依托紅色旅游帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不健全，紅色遺存保護(hù)不到位

信陽(yáng)作為革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣。缺少政策資金的扶持，信陽(yáng)的紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施難以得到有效提升和維護(hù)，難以有效滿足旅游者不斷變化的消費(fèi)需求，旅游吸引力較差。不少景點(diǎn)缺乏足夠的停車場(chǎng)和便利的交通直達(dá)線，難以接待大規(guī)模的旅游團(tuán)隊(duì)。而其他紅色旅游資源如烈士遺物、歷史遺跡遺址等缺乏合理保護(hù)，無(wú)法完整保留歷史風(fēng)貌并呈現(xiàn)其應(yīng)有的歷史滄桑感、厚重感，使得游客無(wú)法更好地追憶往昔艱苦革命歲月，感悟革命歷程。

3.專業(yè)人才匱乏

信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺少支柱型產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏活力。因此，紅色旅游發(fā)展所能得到的資金支持有限，而資金投入的不足難以吸引具有專業(yè)技能的人才投身于發(fā)展紅色旅游，紅色旅游的深度開發(fā)、宣傳營(yíng)銷都離不開專業(yè)人才。而信陽(yáng)現(xiàn)有的紅色旅游景區(qū)內(nèi)的工作人員和管理人員大多由當(dāng)?shù)卮迕駬?dān)任，他們大多沒有經(jīng)受過專業(yè)技能的培訓(xùn)，各項(xiàng)水平都有欠缺，無(wú)法滿足景區(qū)日常經(jīng)營(yíng)管理及更高層次發(fā)展的需要。目前，各大景區(qū)都缺少專業(yè)人才。

三、信陽(yáng)市紅色旅游發(fā)展的機(jī)遇

1.國(guó)家政策的大力支持

自從國(guó)家實(shí)施《“紅色旅游”景區(qū)建設(shè)規(guī)劃》、推動(dòng)“紅色旅游”工程建設(shè)后，不僅形成了“12個(gè)重大紅色旅游景區(qū)，也推出了30條紅色旅游精品路線，還建成了以100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。“而大別山紅色旅游區(qū)便是全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)其中之一”。紅色旅游因其特有的愛國(guó)主義教育功能、歷史傳承意義，其發(fā)展和崛起離不開國(guó)家政策的扶持。信陽(yáng)應(yīng)抓住機(jī)遇，緊跟國(guó)家政策，規(guī)劃發(fā)展策略，堅(jiān)持發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，促進(jìn)紅色旅游與當(dāng)?shù)靥厣嗳诤希哟鬆I(yíng)銷力度，提升旅游地形象，在全國(guó)范圍內(nèi)打響品牌，以此給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

2市場(chǎng)需求的擴(kuò)大化

《2018年全國(guó)旅游工作報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示近三年“全國(guó)紅色旅游接待游客總數(shù)量達(dá)34.78億人次，旅游綜合收入達(dá)到了9295億元”。其中最引人注目的是，以往中老年游客為消費(fèi)主力軍的紅色旅游，現(xiàn)在卻受到越來(lái)越多的年輕人的青睞。這表明，紅色旅游所體現(xiàn)的時(shí)代特色、意義內(nèi)涵等方面的特殊性已經(jīng)引發(fā)了年輕人濃厚的興趣，紅色旅游消費(fèi)主力呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。隨著紅色旅游產(chǎn)品體多樣化、特色化，越來(lái)越能夠契合不同類型游客的需求，在全國(guó)范圍知名度越發(fā)廣泛且群眾基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，紅色旅游正逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊。

四、信陽(yáng)市紅色旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

信陽(yáng)的紅色旅游與其他紅色旅游開展較早、已打造知名品牌的省、市相比，明顯處于落后地位。信陽(yáng)市在2004年才將紅色旅游納入信陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。而其他省市，如貴州、江西、陜西等地早通過科學(xué)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)文旅融合，通過宣傳營(yíng)銷，在全國(guó)范圍內(nèi)打響了紅色旅游知名度，形成了明確的紅色旅游品牌。但信陽(yáng)雖長(zhǎng)久以來(lái)坐擁豐富的紅色旅游資源，但是信陽(yáng)的紅色旅游自主開發(fā)意識(shí)不夠，缺乏主動(dòng)性。沒有明確的客源市場(chǎng)，媒體宣傳還是依賴傳統(tǒng)媒體，未跟上時(shí)代潮流。宣傳上的薄弱以及產(chǎn)品缺乏特色，這些都是嚴(yán)重削弱信陽(yáng)紅色旅游興旺發(fā)展的因素。而現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)旅游目的地若是沒有一定的知名度，想要吸引游客前來(lái)旅游談何容易。

2.可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)

首先，信陽(yáng)的紅色旅游資源較分散，難以形成規(guī)模應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，信陽(yáng)紅色旅游產(chǎn)可選擇性差，比較枯燥乏味。游客停留時(shí)間短，各大紅色旅游景區(qū)還是“以門票收入為主，餐飲及住宿收入較少”。“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大元素發(fā)展不均衡。最后，基礎(chǔ)設(shè)施的完善是一個(gè)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的前提，為了能夠與游客日益增長(zhǎng)變化的消費(fèi)需求相適應(yīng)，基礎(chǔ)設(shè)施的完善是不可或缺的。信陽(yáng)由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，一些紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏資金維護(hù)保養(yǎng)，因此不夠完善，食宿接待能力較差，衛(wèi)生系統(tǒng)更是存在“臟、亂、差”的問題，很多游客在信陽(yáng)的旅游體驗(yàn)感較差。信陽(yáng)未來(lái)若想紅色旅游可持續(xù)發(fā)展，需要解決以上三個(gè)問題。

五、信陽(yáng)市紅色旅游發(fā)展的對(duì)策

1.借助新媒體大力宣傳，提升知名度

信陽(yáng)紅色旅游的宣傳還是以傳統(tǒng)媒體為主，主要利用報(bào)紙、電視廣告、旅游宣傳推介會(huì)等傳統(tǒng)手段，缺乏創(chuàng)新。因此，宣傳成效微乎其微。若要通過宣傳提升信陽(yáng)紅色旅游知名度，首先，要提出一個(gè)宣傳口號(hào)，口號(hào)要有創(chuàng)意，能讓人們聽在耳里，記在心里，引發(fā)人們前來(lái)旅游參觀的興趣。口號(hào)可以通過網(wǎng)絡(luò)征集，擇優(yōu)錄用。其次，要借助當(dāng)下流行的新媒體，在這些年輕人集聚的新媒體上投放廣告吸引年輕人的目光。而現(xiàn)在大多數(shù)年輕人其實(shí)對(duì)“懷舊”的事物，對(duì)“紅色歷史”都是非常感興趣的。紅色旅游若是抓住了年輕人就是抓住了市場(chǎng)。最后，還可以借助現(xiàn)在的高科技技術(shù)手段如“VR”虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、“vlog”直播等拉近人們與旅游目的地的距離，使人們能更直觀的感受紅色旅游的魅力，引發(fā)人們的旅游沖動(dòng)，帶動(dòng)紅色旅游的發(fā)展。

2.完善基礎(chǔ)設(shè)施，儲(chǔ)備專業(yè)人才

信陽(yáng)市許多紅色旅游資源受當(dāng)?shù)匕l(fā)展水平制約，相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施不夠完善，專業(yè)的管理人才、開發(fā)規(guī)劃人才素質(zhì)良莠不齊，這些都限制了信陽(yáng)紅色旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。要對(duì)信陽(yáng)紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，首先要加大資金的投入，無(wú)論是政府財(cái)政資金幫扶還是招商引資，有了資金才是完善基礎(chǔ)設(shè)施的根本。其次要科學(xué)調(diào)研，清楚地認(rèn)識(shí)到信陽(yáng)紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施存在的不足之處，采取措施進(jìn)行完善。如交通可通達(dá)性不足、景點(diǎn)食宿接待能力有限以及衛(wèi)生系統(tǒng)存在“臟、亂、差”的現(xiàn)象。針對(duì)以上問題，可以采取科學(xué)規(guī)劃路線，通過招商引資擴(kuò)建酒店及民宿，滿足游客的食宿需求，而衛(wèi)生方面，則需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)督管理，推動(dòng)紅色旅游景區(qū)進(jìn)行“廁所革命”，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生條件讓游客安心。而信陽(yáng)地區(qū)的高校則是專業(yè)人才的一大來(lái)源。紅色旅游景區(qū)可以與高校開展合作，既能豐富學(xué)生的課外實(shí)踐，也為信陽(yáng)紅色旅游的發(fā)展輸送新鮮血液。

3.加強(qiáng)跨區(qū)域合作，打造本土特色產(chǎn)品

由于信陽(yáng)地處大別山紅色旅游區(qū)，若想發(fā)展好，必須打破區(qū)域限制，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)調(diào)合作。而鄂豫皖大別山紅色旅游本就是一個(gè)完整的體系，但是現(xiàn)有的行政區(qū)域規(guī)劃，破壞了這一體系，把紅色旅游資源分割成條塊化，各區(qū)域政令各不相同，難以統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)部署，整合規(guī)劃，發(fā)揮區(qū)域規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)。因此，為打破行政區(qū)劃壁壘帶來(lái)的制約，信陽(yáng)應(yīng)加強(qiáng)與湖北、安徽兩省的聯(lián)系，共同開發(fā)紅色旅游精品路線，避免旅游產(chǎn)品雷同。此外，加強(qiáng)區(qū)域紅色旅游合作，需要建立起跨區(qū)域大型旅游企業(yè)，把決策落在實(shí)處，打造區(qū)域合作發(fā)展共同體。而現(xiàn)在鄂豫皖紅色旅游景區(qū)發(fā)展也受到旅游產(chǎn)品單一，缺乏特色的限制。為解決這一問題，首先可以通過“紅+綠”（紅色旅游+綠水青山）、“紅+古”（紅色旅游+古村落）、“紅+鄉(xiāng)”（紅色旅游+美麗鄉(xiāng)村）來(lái)拓展紅色旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈。其次，要由傳統(tǒng)的陳列、參觀、講解單項(xiàng)模式，改為游客能夠參與互動(dòng)的雙向模式，如唱紅歌比賽、穿上軍裝重走長(zhǎng)征路、真人實(shí)景演繹革命英雄豐功偉績(jī)等，激起游客興趣。最后，要著力打造紅色文化衍生品、紅色旅游紀(jì)念品，吸引游客消費(fèi)。旅游紀(jì)念品除了能帶動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展外，其本身也起到了宣傳推廣作用，有利于加強(qiáng)信陽(yáng)市紅色旅游品牌推廣。

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