融媒體時代傳統廣播電視媒體的運營策略分析

房旭東

摘要：在數字技術、信息技術等深化發展浪潮中，融媒體時代應運而生，媒體形式日漸多樣化，傳統廣播電視媒體受到巨大的沖擊。因此，本文從不同角度入手客觀分析了融媒體時代傳統廣播電視媒體運營策略，在改進、強化的基礎上提高運營效率以及效益，順利走上轉型以及創新的道路，實現可持續發展。

關鍵詞：融媒體時代：傳統廣播電視媒體：運營策略;分析

在融媒體時代背景下，形式多樣化的新媒體不斷出現，傳統廣播電視媒體迎來機遇的同時面臨重重困境，內容選擇偏向性較強、內容失真問題、節目形式單一化等[1]。傳統廣播電視媒體轉型發展迫在眉睫，要在統籌兼顧、與時俱進的基礎上以運營問題為導向，轉變傳統運營理念的同時創新運營全過程，提高節目內容真實性、時效性以及有效性，在展現自身發展特色過程中增強核心競爭力。

一、堅持與時俱進，樹立正確的融合媒體觀

在融媒體時代背景下，傳統廣播電視媒體運營的理念、內容、方式等都發生了明顯的變化，傳播渠道也需要呈現出多元化的特征。傳統廣播電視媒體必須站在融媒體時代發展的高度，統籌兼顧的同時堅持與時俱進，更新傳統運營理念，在轉型、創新的過程中樹立正確的融合媒體觀，細化把握媒體傳播的方向、渠道、方向等。傳統廣播電視媒體要將信息技術、數字技術、網絡技術等靈活、科學、有效應用到運營發展全過程，深入了解融媒體時代背景下應運而生的形式多樣的媒體，結合自身運營發展呈現的新問題以及面臨的挑戰、困境，在與時俱進的基礎上應用發展的眼光，將正確的融合媒體觀滲透到自身運營各環節，通過多樣化路徑和新媒體無縫銜接、深度融合，在活用多種現代化技術過程中優勢互補，在轉型過程中呈現運營新亮點的同時打造品牌效應。

二、實現全時空融合，強調交互共享

全時空融合、交互共享都是傳統廣播電視媒體在轉型以及創新發展過程中的重要手段，也是實現高效運營的關鍵性策略。傳統廣播電視媒體要在落實融合媒體觀過程中緊隨融媒體時代發展的步伐，優化內容選擇、節目形式、傳播途徑等，以社會大眾需求為中心，通過科學應用現代技術、與新媒體有效融合，實現全時空融合，讓報道的新聞、呈現的節目等更加生命力、感染力、影響力。此外，在全時空融合過程中，傳統廣播電視媒體還要注重交互共享，融入多種新媒體的同時拓展應用寬度、深度，將自身優勢和新媒體具有的多樣化優勢協調統一，從源頭上最大化提高各類節目的整體效果，滿足社會大眾在融媒體時代背景下呈現的多元化以及個性化需求。在運營發展過程中，傳統廣播電視媒體要從不同角度入手深入了解各類新媒體特點、功能等，細化分析自身運營發展問題，科學應用形式多樣化的新媒體，順利實現交互共享。以“微信公眾號平臺”為例，巧用多種互動模式，比如，推送個性化信息、隨機抽獎，和社會大眾進行多層面的互動、交流，隨時深入了解不同社會群體各方面需求，采用文字、圖片、視頻、音頻等集于一體的形式呈現傳播的內容，將“訂閱”、“推送”兩類方式有機結合[2]，針對性、層次化以及系統化傳播通過傳統媒體制作好的圖文并茂、動靜結合的內容，社會大眾只需要登錄微信公眾號平臺，便可以在不受時間、空間、地域限制的基礎上獲取所需的各類信息內容，在互動、交流的過程中實現多層面的交互共享，實時提高運營效率以及質量。

三、構建媒體融合平臺，打造特色視頻網站

在融媒體時代背景下，媒體技術、網絡技術等深化發展，傳統廣播電視媒體要在實踐過程中深入思考、科學探究的同時尋求全新的發展思路、發展途徑，革新傳統運營模式，在抓住多樣化機遇的基礎上高效應用挑戰，在走出困境的過程中實現持續性發展。傳統廣播電視媒體要站在融媒體時代的視角，以長遠發展戰略目標實現為落腳點，以新媒體環境為切入點，科學運用現代技術手段的同時構建具有自身特色的媒體融合平臺，和數據資源平臺、網絡社交平臺等協調統一的同時深度融合，促使呈現在大眾面前的節目內容更加豐富、新穎，資源覆蓋的范圍更加廣泛，報道的各類社會熱點事件更加真實、客觀、全面、時效、有效，在應對挑戰、走出困境過程中實現全方位、立體化以及多層次的發展。此外，傳統廣播電視媒體要在構建媒體融合平臺的基礎上和新媒體有機融合的同時靈活運用計算機技術、媒體技術、數字技術、大數據技術等，打造特色視頻網站，充分展現自身特色的同時形成特有的品牌優勢，不斷提升自身核心競爭力，更好地應對來自新媒體環境的多樣化挑戰，在融媒體時代背景下成功轉型的同時實現創新發展。

四、注重運營創新實踐，加強全媒體人才隊伍建設

在融媒體時代背景下，傳統廣播電視媒體具備媒體融合觀的同時注重運營創新實踐，在應用現代技術、融合新媒體過程中創新自身發展思路，通過無人機、機器人、移動直播等，優化運營策略，比如，“無人機+傳統媒體”、“移動直播+傳統媒體”[3]，呈現傳統媒體和各類新媒體融合、發展的新亮點，在創新實踐過程中打造品牌效應。傳統廣播電視媒體還要在創新實踐的基礎上加強全媒體人才隊伍建設，在理論教育、實踐培訓二者無縫銜接過程中優化傳統人才培養模式，培養大批高素質、高水平的全媒體人才，填補自身人才空缺的同時為自身轉型、創新、實踐等提供良好的人才支撐力。

五、結論

總而言之，隨著融媒體時代的到來，傳統廣播電視媒體發生了根本性變化，機遇與挑戰并存，運營問題不斷呈現。傳統廣播電視媒體要在運營發展過程中順應融媒體時代潮流的同時深化把握發展規律、發展機遇，不斷探索全新的運營思路、模式、策略等，通過全時空融合、交互共享、創新實踐、人才建設等[4]，改變運營現狀的同時呈現運營新亮點，在打造品牌效應過程中順利轉型，在創新的基礎上實現運營戰略目標，走上長遠發展道路的同時客觀展現融媒體時代特色。

參考文獻：

[1]安紫嫣，媒體融合視閾下傳統廣播電視發展路徑的探索性研究[J].西部廣播電視，2018 （10）：32-32.

[2]武曉東，新媒體時代廣播電視與傳統廣播電視的融合研究[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019 （15）：127-128.

[3]孫麗花，媒體融合背景下傳統廣播電視業務發展[J].科技傳播，2019，11（17）：38-39.

[4]呂夢達，淺論新媒體環境下廣播電視媒體運營模式及發展路徑[J].新聞研究導刊，2019，10 （14）：252-253.