廣電啟動“全國一網”整合，建設廣電特色5G網絡

2020-05-06 09:09:16

傳播與制作 2020年3期

關鍵詞：服務

政策·標準·動向

廣電啟動“全國一網”整合，建設廣電特色5G網絡

國家廣播電視總局最近在京召開電視電話會議，啟動全國有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發展工作，這標志著全國有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發展工作正式啟動。

根據公布的方案，“全國一網”整合將由中國廣播電視網絡有限公司主導，聯合各省級網絡公司、戰略投資者共同組建，形成按現代企業制度管理的“全國一網”股份公司。廣電將以有線電視網絡整合為契機，加快以全國互聯互通平臺為基礎的有線電視網絡IP化、智能化改造，建設具有廣電特色的5G網絡。

DVB指導委員會批準DVB-TA信令和多播ABR規范

DVB指導委員會已經批準發布三本藍皮書，將最終成為新ETSI標準。

DVB藍皮書A178-2是DVB精準廣告（DVB-TA）的信令規范。它補充了去年11月作為藍皮書A178-1發布的媒體接口和準備規范。廣播信令是精準廣告所必需的，它精確地指出可以替換的廣播服務時間段的開始和結束邊界。這個可替換的時間段被稱為一個廣告置入機會。

2月早些時候，與DVB密切合作的HbbTV協會也頒布了其精準廣告規范。它是為了滿足DVB的商業需求制定的，這些商業需求涉及廣播公司APP與電視機或機頂盒之間的接口。HbbTV-TA規范使廣播公司APP能夠控制用寬帶傳輸的廣告替換廣播廣告的過程。

DVB指導委員會還批準了對DVB藍皮書 A176的修訂，這是一種基于多播（DVB-mABR）的自適應碼率流媒體規范。參考架構已經在2018年3月發布，但是新版本為完整規范的第一個穩定草案。（在微調一些編輯細節后，該藍皮書將在未來幾天出版。）將邀請相關外部組織審核，然后提交ETSI標準化。

ETSI頒布DVB-DASH模式新版本

歐洲電信標準協會（ETSI）頒布了在基于IP的網絡上運行DVB服務的傳輸模式的新版本。

新版本的主要變化是包含了低延遲模式和HDR動態映射。

DVB DASH最初以MPEG DASH（第一個基于HTTP的國際標準化自適應比特率的流媒體解決方案）出現。DVB DASH增加了更多的約束和要求，以提高電視服務的互操作性，重點在于直播和點播應用場景。

新的低延遲模式將流片段分割成更小的塊，這些塊在可用于編碼器立即交付。這能夠將端到端延遲從20—30s減少到3—4s。

對于HDR動態映射也有新的解決方案，允許接收設備根據顯示器特性調整高動態范圍的視頻信號。

為支持HDR DM（動態映射），DVB的服務信息（DVB-SI）規范及其視頻和音頻編碼規范也已修訂。

HbbTV協會發布HbbTV精準廣告規范

HbbTV協會發布HbbTV精準廣告規范（HbbTVTA）。

這一里程碑式的舉措將為廣播電視公司和廣告行業樹立一個標準，利用精準廣告機會（迄今為止主要局限于互聯網上廣告市場或OTT/流媒體服務），創造新的商業模式和新的收入來源。

“HbbTV-TA規范的發布標志著廣播公司數字轉型的新篇章，”HbbTV協會主席文森特·格里韋說，“他們在保持其針對一個巨大的大眾市場的獨特優勢的同時，現在也可以針對高度分化的受眾，這為業務增長開辟了新的前景。”

“HbbTV-TA是第一個致力于直播電視中精準廣告的開放標準，它在歐洲有巨大的應用潛力，因為目前市場高度碎片化，有若干專有的解決方案。該規范的制定遵照廣播公司的要求，再次確認了HbbTV與市場需求和業務需求的緊密結合，”他補充道。

與DVB合作推出的HbbTV-TA規范，使廣播公司能夠在廣告時段向特定受眾群體提供定制廣告，在廣告時段，電視頻道傳統廣播節目上的“正常”廣告被特定精準廣告逐屏取代。新規范的可尋址電視功能還支持個性化和本地化功能，這將為有視力或聽力障礙的人提供顯著改善的可訪問性選項。

與此同時，DVB正在發布其精準廣告規范，這是對HbbTV-TA規范的補充，以一種標準化的方式傳遞直播電視中廣告替換機會的信息。

國內外廣播電影電視機構動態

中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”正式上線

中央廣播電視總臺高品質聲音聚合分發平臺“云聽”正式上線。“云聽”依托總臺優勢資源，聚焦泛文藝、泛知識、泛娛樂三大品類，為各類終端用戶提供優質的聲音產品和服務。

“云聽”是繼“央視頻”上線之后總臺推出的基于移動端發力的聲音新媒體平臺，是落實習近平總書記對總臺“守正創新，把新媒體新平臺建設好運用好”重要批示精神的又一個重要戰略舉措，按照“臺網并重、先網后臺、移動優先”原則，適應廣播聽眾向聲音用戶轉變的趨勢，穩妥推進廣播頻率改版升級。“云聽”基于總臺“5G+4K/8K+AI”等新技術，著重將人工智能、5G網絡等運用到平臺的開發建設中，為總臺廣播頻率改版及傳統廣播向移動音頻轉型提供技術和平臺支持。

全國高清播出電視頻道已達431個

為主動應對超高清電視發展帶來的機遇與挑戰，加強對這項工作的組織領導，廣電總局從“十三五”初期開始積極謀劃和持續推進高清電視發展。

近年來，北京、上海、重慶、江蘇、浙江、湖南、四川、深圳、蘇州等都不同程度開展了高清節目制播實踐，為我國高清電視發展作出了有益探索。

截至目前，全國各級播出機構經批準高清播出的電視頻道已達431個，其中中央廣播電視總臺在境內播出22個（含4K頻道1個）；中國教育電視臺1個；省級上星綜合頻道26個；省級臺其他頻道100個（含4K頻道1個）；地級臺266個。此外，經批準高清播出的付費頻道52個（含4K頻道1個）。

海南、新疆、浙江、內蒙古4省（區）的省級電視頻道全部實現高清化，上海、天津、重慶3個直轄市臺電視頻道的高清化率均達到85%以上。湖北、四川、廣東、內蒙古、湖南等地級電視頻道高清化率均超過50%。

5G + VR首次投入西南地區隔離探視系統應用

2月24日下午，西南地區第一家5G+VR隔離探視系統在昆明醫科大學第一附屬醫院正式投入應用，通過應用5G通訊技術和虛擬視頻技術，對隔離病房實現了24小時身臨其境的3D視頻直播，在疫情防控防治中，架起了一條守護醫護的“生命線”、關愛患者的“親情線”。

5G+VR隔離探視系統具有即時動態、可遠程登陸、具備高清畫質、支持多終端探視等特點，對醫生工作、醫院管理和患者及其家屬的生活都將產生積極影響。通過醫療VR技術，切斷了傳染源，有效避免交叉感染，同時親情交流所產生的精神鼓勵也有助于病人康復。

英國電信英國首次8K體育直播

英國電信體育臺和三星在英國首次向公眾直播了8K體育比賽，直播了阿森納與奧林匹亞科斯的歐洲聯賽（第32輪）。

英國電信體育臺和三星合作，使用定制的英國電信體育臺8K轉播設備，將酋長球場的現場直播信號，傳輸到三星QLED 8K電視機。

三星在其旗艦產品QLED 8K電視機上播放了這場比賽，讓人們得以一窺娛樂技術的未來，并提供了前所未有的觀看體驗。三星QLED 8K電視的分辨率是4K的四倍，擁有HDR10+支持的3300萬像素，它提供了完美的畫面，讓觀眾如臨現場。

英國電信在廣播領域擁有行業領先的創新記錄，英國電信體育臺擁有業內最先進的電視演播室之一，近年來在虛擬現實、杜比全景聲、4K UHD圖像質量和遠程制作方面都在世界領先。

2019年，它推出了BT Sport Ultimate，這是世界上第一個以HDR、4K UHD和杜比全景聲常規節目為特色的服務。基于IP的8K廣播增強了BT Sport Ultimate的潛力，BT聲稱這項服務為觀眾提供了他們觀看的平臺和設備上最好的觀看體驗。

德甲考慮制作176場4K UHD比賽

作為即將到來的德甲轉播權招標程序的一部分，德國足聯透露，計劃每賽季制作176場4K UHD比賽。

德國足聯還表示，除了制作4K UHD比賽，它還打算讓自己的內部制作公司Sportcast在每場比賽中使用26臺攝像機，包括航拍系統、無人機和角旗攝像機。

轉播權包的其它新方面包括在付費電視直播轉播權包內有更多的用于數字和移動使用的片段，包括比賽中的視頻和音頻片段，以及可在終場哨響后播放的點播片段。

DFL表示：“隨著媒體使用的變化，創作數字產品的可能性正在全面擴大，并根據不同的需求量身定制。當比賽還在進行時，付費直播包購買者可以分發視頻和音頻“比賽內片段”。這是在終場哨聲響起后付費的精彩片段首次可被直接使用，而集錦節目則可以在比賽結束后第一時間按需提供，例如作為媒體庫提供。”

除了2020-21年到2024-25年德甲和德乙的常規賽，轉播權交易還包括了德國超級杯和保級附加賽。新投標將包括七個現場直播包和七個集錦和片段包。

首家廣電媒體融合發展創新中心落戶湖北

國家廣播電視總局近日最近批復同意在湖北創建“中國（湖北）廣播電視媒體融合發展創新中心”。這是全國第一家獲國家廣播電視總局批復的廣電媒體融合發展創新中心，也是繼“長江云”新媒體平臺后，湖北在媒體融合領域取得的又一項突破。

湖北省委宣傳部副部長，省廣播電視局黨組書記、局長陳正祥說，中國（湖北）廣播電視媒體融合發展創新中心將在4個方面發力。具體而言，在理論研究上，主要側重基礎理論和標準化研究，用于指導廣電行業媒體融合系統設計、平臺建設和運營服務；在模式探索上，全方位探索廣電媒體融合背景下，在內容生產、傳播策略、管理體制、經營方式、人才培養等方面實踐模式，提供可復制的模板；在技術應用上，研究基于5G、8K超高清視頻、VR/AR/MR、視音頻AI等新技術在廣電媒體融合發展中的成果轉化和落地應用；在項目孵化上，運用省臺、省網等資源，打造廣電媒體融合創新主體眾創空間和孵化平臺，促進研究成果面向廣電實踐應用的產業發展。

分析·預測·調查

云現在是一個關鍵的制作工具

媒體行業商業網DPP發布了一份關于制作公司使用云的方式的報告。

為監查制作公司內容制作和管理的可能模式轉變，此“下一代制作”報告考察了10個從小型數字媒體機構到好萊塢制片廠的案例研究。

報告概述了若干共同主題，例如：

·分布式工作：公司正在使用云，這樣分布在不同城市或國家的團隊就可以訪問相同的資產和工作流程。

·放大：云應用使小公司能夠發揮超過其實力的作用。

·元數據和人工智能：制作公司企業通過使用部署在云中的AI分析，更好地了解其內容和消費者，從而提高效果和收入。

·安全：對于需要確保其創造性流程在高度安全的環境中進行的公司來說，虛擬制作已經成為一個關鍵的賦能者。

OTT不斷增長，大多數用戶觀看流媒體內容比以往任何時候都多

一新報告表明了作為主要電視觀看方式的流媒體的增長。

根據CenturyLink的數據，超過80%的消費者比三年前流式觀看了更多的視頻，而45%的受訪者明確電視正通過互聯網傳送。

這些數據來自CenturyLink和流媒體視頻聯盟對英國、法國、德國、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威和冰島的6000多名成年人進行的一項調查。

大多數受訪者（73%）訂閱一或兩個OTT服務，而27%表示有三個或更多。短視頻消費也很突出，34%的受訪者表示，他們每天觀看時長不到5分鐘的多個視頻。

盡管50%的消費者每天至少用智能手機觀看一次視頻，但大屏幕仍然是一項主要的社交活動，60%的受訪者每天至少在電視上看一次在線內容。在移動視頻觀眾中，47%的人表示，他們對移動設備上的流媒體質量期望較低。

受訪者還被問及分享賬戶的問題，65%的受訪者表示，他們會付額外費用，以便將與親朋好友分享訂閱內容合法化。

CenturyLink歐洲、中東和非洲產品管理、互聯網和內容分發服務主管Rory McVicar說：“在流媒體方面，提供優異的用戶體驗對提高客戶忠誠度越來越重要。流媒體提供商必須投資能夠提供可擴展和可靠內容分發的技術。”

電視和云游戲市場到2025年達250億美元

到2025年，電視和云游戲硬件市場的價值將達到250億美元。

根據J o n Peddie Research（JPR）的最新數據，從2019年開始，增幅將有11.3%的復合年增長率，增加近120億美元。

許多電信公司都在云游戲產品上投入了大量資金。在德國，德國電信和沃達豐都推出了云游戲服務，而俄羅斯服務提供商Beeline也以Beeline游戲品牌推出了自己的服務。

其它運營商正將現有系統視為客戶的附加價值。今年1月，英國電信成為歐洲首家與谷歌簽署其Stadia游戲平臺分銷協議的運營商。

蘋果也推出了自己的游戲訂閱服務，不過不是基于云的服務。每月4.99英鎊的Apple Arcade為用戶提供了在iOS、 Mac和Apple TV設備上無限訪問超過100款游戲庫的機會——實際上把后者變成了一個“微型游戲機”。

尼爾森：流媒體占五分之一的“電視時間”

尼爾森發現，在能夠使用O T T的家庭中的美國人花19%的“電視時間”觀看流媒體內容。

尼爾森的總觀眾報告顯示，60%的人訂閱了不止一項VOD服務，而93%的人表示，他們計劃增加或保留現有的流媒體服務。

價格被認為是優質流媒體服務最重要的因素，42%的受訪者表示取消訂閱服務的原因是價格。

用戶友好的交互性和內容在視頻流屬性的層次結構中分別排在第二位和第三位。

獲得更多內容被列為訂閱更多服務的最重要原因（47%），其次是“觀看我習慣在電視上看的節目”和“觀看我聽說過的某個節目”（均占37%）。

“我們剛剛才進入流媒體戰爭的第一篇章，但戰斗將繼續下去，”該報告稱，“能夠適應市場的平臺可能會到達頂峰；如果它們不繼續發展或擴展它們的內容庫，那么消費者可能會更換它們。”

四分之三付費電視觀眾未來五年內將退訂

云視頻平臺Grabyo的一份新報告顯示，74%的付費電視用戶表示，他們打算在5年內停止訂閱。

Grabyo使用了來自11個國家的1.3萬名消費者的數據，這些國家包括英國、法國、德國、意大利、西班牙、美國、巴西、阿根廷、泰國、日本和澳大利亞。

其“2020年視頻價值報告”發現，網絡流媒體接受率如今首次超過了付費電視，55%的消費者表示他們會觀看流媒體，而選擇付費電視的消費者只有50%。

在計劃停止付費電視或已經退訂有線電視的全球消費者中，26%的人表示，首要原因是服務價格。

此報告發現，在英國，66%的消費者每月在視頻服務上的支出最高20英鎊，而28%的消費者表示，他們訂購了兩個或兩個以上的在線視頻服務。相比之下，美國消費者的這一比例為35%，歐洲消費者的這一比例為32%。

報告還發現，13%的英國視頻用戶表示，在本月晚些時候迪士尼+推出時計劃訂閱。