我國發展夜經濟的問題與對策

韓國秀

摘 要：隨著我國人民生活水平的不斷提高和城市經濟的發展，人們的夜間消費需求會不斷擴大。發展夜經濟不僅可以拓展夜生活空間， 還可提高城市設施利用率，拉動生產和消費需求，增加就業機會和經濟總量。本文從我國夜經濟現狀出發，提出夜經濟現存問題，并提出解決措施，推動中國夜經濟發展。

關鍵詞：夜經濟;? 問題 ;對策

隨著我國人民生活水平的不斷提高和城市經濟的發展，人們的夜間消費需求會不斷擴大。越來越多的城市居民開始利用晚間時間走出家門去購物、休閑和娛樂等，由此形成了一種引人注目的消費時尚——夜間消費和一個既悠久又新穎的經濟形態——夜經濟。城市夜經濟是指市民和游客在夜間以購物、休閑、文化娛樂、健身為主要消費形式的經濟活動。夜經濟并不是白天經濟的簡單延續，而具有自身的獨特內涵，某些夜間消費需求并不能完全在白天實現，因而可擴大消費總規模。發展夜經濟不僅可以拓展夜生活空間， 還可提高城市設施利用率，拉動生產和消費需求，增加就業機會和經濟總量，滿足人們日益增長且多樣化的消費需求，推動經濟快速穩定發展和人民生活水平提高。

一、夜經濟發展原因

1.夜間的消費主力軍基本上是年輕人。在信息化、科技化的時代，年輕人的價值觀念和消費觀念與過去相比有很大轉變，“超前消費”和“信用卡消費”已是常態。中國旅游研究院的數據顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%。當代年輕人消費觀念的轉變是刺激市場經濟發展的一大動力，在一定程度上加快了“夜經濟”發展的進程。

2. 由于消費主體是年輕人，夜經濟的興起也能推動年輕人創業潮的興起。

夜經濟興起本身與年輕人作息時間整體推后不無關系。調查顯示，上海雙職工家庭 19 點后才能吃上晚餐者占 42%左右，這意味著餐飲、休閑、娛樂行業的營銷高峰時段都要推遲，從而導致了城市消費格局的變遷。與之對應的是年輕人更了解年輕消費群體的夜間消費需求，從而催生年輕人以夜間消費、服務為核心的創業項目。

3.夜經濟的興起還是城市吸引年輕人就業、落戶的關鍵，是城市吸引力的重要方面。吸引年輕人工作、落戶的原因除了政策外，還需要靠持續豐富的多彩生活。既然年輕人喜歡夜經濟，那么打造更有吸引力的城市夜經濟，培育更適合年輕人居住的休閑環境，也能成為一種“軟實力”，不僅能留住年輕人的心，更能促進其消費。

二、當前夜經濟發展中存在的問題

1.消費類型單一，缺乏文化內涵。夜間是消費者休息放松的時間，夜間消費的主要目的之一是為了獲得精神解脫與精神享受。因此，發展城市夜經濟應注重滿足廣大市民的精神文化需求，發展人們喜聞樂見的優秀文化。但當前存在的一些消費項目較為單一，且同質化嚴重，缺乏文化內涵，不能滿足人們多方面的消費需求。

2.能夠吸引大眾夜間消費的場所和消費項目少。一是休閑娛樂場消費價格高，只適宜少數消費群體，缺乏大眾喜好且適合其消費承受能力的休閑娛樂場所和服務。二是購物方面，大型商店夜間一般都不營業，夜市中存在的主要是檔次較低的購物場所，如地攤，商品價格雖便宜，但商品質量不高。由于主要的商品供應商缺位，極大限制了夜市的購物消費功能。

3.夜消費觀念滯后。一是居民所在地區整體經濟環境較差，人們沒有形成夜間出行的習慣，導致夜間消費意識淡薄。二是政府夜經濟發展意識淡薄，導致夜經濟規劃不合理，相關措施不到位，或者對于夜間擺攤小販執法粗暴導致夜間消費缺乏來源。

4.缺少特色。一是各城市夜經濟的消費形式和內容都基本相同，二是同一城市中各夜間消費市場也缺乏自己的特色。比如夜市，幾乎全國夜市的食物類型都差不多，比如燒烤、炸串、啤酒等等，同質化嚴重，缺乏獨特性。

三、推進城市夜經濟發展的對策

（一）統籌規劃， 科學布局，打造具有特色的夜經濟形象

發展夜經濟必須首先做好科學合理地發展規劃。科學布局夜生活場所空間，營造具有自身特色的夜經濟載體，要因城施策。實際而言，我國東部城市夜經濟已比較成熟，可以側重打造文化休閑和夜游的概念;而北部和中西部城市夜經濟尚處于起步階段，那么可以把原來的傳統餐飲、夜市進一步升級，帶動當地消費層級的進一步提升;從城市服務的角度看，傳統夜市普遍存在治安、噪音、垃圾等方面的問題，影響了人們的夜經濟消費意愿。而商業地產當前也急需走出“同質化”和“沒人氣”的困境，所以，除了把露天夜市改為到商業綜合體里消費，商業綜合體周邊寫字樓里的閑置停車場也能被利用起來停車。娛樂、餐飲以及其他的一些文化活動集中在一起，管理更方便，安全也更有保障。

（二）豐富內容，營造氛圍，開發多樣化的夜生活消費空間

傳統的觀念認為夜經濟就是吃飯經濟，購物、娛樂、旅游等與此無關，由此也導致了我國很多城市的夜生活除了餐飲、 洗浴、 KTV等方面，并無更多豐富的項目供市民選擇，喜歡讀書的，書店、圖書館早早關門。其實，居民的消費需求是各種各樣的， 只有提供豐富多樣的夜生活， 才能滿足人們的不同消費需求。這需要有關部門創造條件和環境，引導多種類型經濟參與豐富城市夜生活，使不同消費意向、不同消費水平的市民各得其所。

（三）因勢利導，強化宣傳，積極培育居民的夜生活消費意識

夜經濟的繁榮得益于強大的消費能力，然而，傳統觀念認為，晚上就是休息時間。工作一天后， 多半選擇舒適清爽地待在家中遠離喧囂，而不是繼續參與疲憊的采購行動。還有一部分人持有老思想，一提及夜生活，就與吃喝嫖賭等聯系起來， 部分市民還看不起一些經常晚上出去玩的人， 認為晚上出去就是鬼混，對此需要加以正確引導，加強宣傳，培養正確的夜消費意識和夜消費觀念，消除社會偏見。

（四 ）創新環境， 優化服務，建設良好的適宜夜生活和夜經濟發展的環境

夜經濟的健康發展離不開多方面的努力。商家應認真研究人們的夜消費需求，充分挖掘市場潛力，開發適合不同人群特點的、豐富多彩的消費服務項目;政府可以：①打造夜生活特色街區。應根據本市的實際情況，打造文化娛樂一條街、民俗文化一條街、飲食消費一條街、特色小吃一條街等。還可根據季節變化及市民需求，建設一些臨時性夜生活服務街區;②設計適合夜間的旅游線路和項目。應充分挖掘當地的旅游資源，完善夜間旅游的基礎設施，設計一些弘揚當地文化、突出當地特色的夜間旅游項目。

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