南昌地鐵周邊文創產品設計淺析

鄧雪金　鄧瑛

摘 要：由于近年來文創產品的不斷發展，能夠帶來一定的經濟效益，各種形式的文創產品出現在市面上。本文基于南昌地鐵周邊文化創意產品開發現狀為基礎探討了南昌地鐵周邊文化特色產品的設計表現。

關鍵詞：南昌地鐵; 周邊文創;設計

1.項目設計背景及意義

南昌是一座國家歷史文化名城，八一起義誕生了中國共產黨第一支獨立領導的人民軍隊，造就了英雄城市的美名。在這個大背景下，南昌有許多極具文化特色的建筑，如滕王閣、秋水廣場、八一大橋、八一館等。為了傳承和發展南昌的地域文化，以這些南昌地鐵周邊的文化為文創設計元素有利于文化的傳承與發展。同時，給這些文化元素再加上一些創意手法可以設計出具有教育性的文創產品，成為南昌文創的閃光點。

2.南昌地鐵周邊文創產品設計手法

2.1拼貼法

拼貼是以南昌地鐵Logo為創意出發點，將地鐵周邊的元素，吉祥物鷺鷺、地鐵形狀、八一紀念館等元素拼貼到文創產品的外形。南昌地鐵周邊文創產品中就有八音盒、絲巾盒運用了此設計方法。

2.2替代法

替代法是在文創產品原型的基礎上，將其中的一部分用地鐵周邊的元素替代。如U型枕和遮陽帽的設計，就是運用了此種方法，在保留U型枕功能性的同時，運用動物的可愛外形替代了U型枕的外形。遮陽帽則是將翅膀的形狀替代了原本帽子的左右形狀。

2.3描繪法

描繪法是現今文創產品設計運用最多的設計手法，它分為手繪和數繪。數繪就是在連接電腦的基礎上，用電子筆在手繪板上繪畫的一種設計手法。由于數繪的可發揮性極強，上手快。市面上大多的文創產品都是運用數繪來創作的。南昌地鐵周邊文創產品也不例外，在25個項目中就有13個是運用數繪來創作的;如手賬書的滕王閣圖案就是在數繪板上創作而成的。手賬本、徽章、絲巾、遮陽傘、貼紙等文創產品上的主體圖案都是在手繪板上創作而成的。

2.4拓印法

拓印是從古代流傳至今的藝術創作手法，它原本的用法是把一張堅韌的薄紙事先浸濕，再敷在石碑上面，用刷子輕輕敲打，使紙入字口，待紙張干燥后用刷子蘸墨，輕輕地、均勻地拍刷，使墨均勻地涂布紙上，然后把紙揭下來，一張黑底白字的拓片就復制完成了，這是一種復制文字的方法。在郭沫若的《今昔集·論古代社會》里就寫有“ 劉鶚死在新疆后，所遺甲骨，一部分失掉，一部分為羅振玉 所得。后來羅就所得甲骨上面的文字再拓印成書，從此引起了一般人研究的興趣。” 但隨著時代的發展，拓印已經演變成一種藝術創作手法。日本人常常用拓印法來摹印魚。藝術家為拓本上色，并添上或改動原來的線條。

在南昌地鐵周邊文創產品的設計過程中就運用了此藝術創作手法;如南昌地鐵U型枕文創產品設計和U盤文創產品設計就運用了此手法。U盤和U型枕上面的江西特色旅游景點的圖形，就是運用拓印的手法創作而成的。它的創作過程首先先制成具有江西旅游景點圖形紋樣的模具，再加一張薄紙印在模具上面，然后再用粉狀石墨用力印在紙上，待石墨涂抹均勻在紙上時，模具上面的圖形就拓印成功了。

3.南昌地鐵周邊文創產品設計現狀

南昌地鐵周邊文創產品目前有25個項目面向市場，它們的共性特點是文化象征性強，傳播準確。

（1）八音盒工藝品。八音盒的設計來源是以八音盒為原型基礎，搭建場景，環繞奔跑的列車+山水+地鐵口+南昌標志性建筑，八一紀念塔設計而成，其寓意為南昌地鐵與你一起走遍紅色南昌山水南昌。

（2）辦公用品名片盒。名片盒的造型靈感來源于南昌地鐵logo，以木頭為原材料環保無污染。

（3）辦公用品中性筆。它的設計靈感來源于吉祥物“鷺鷺”，可愛的造型加筆的實用性老少皆宜。

（4）辦公用品文房用品（筆盒、硯臺）。設計來源于手機支架和硯臺結合一體，防止使用者有事或接電話離開毛筆不慎掉地，更好地節約空間和保護。

（5）辦公收納筆筒來源于地鐵的沉穩以飛快。

（6）U型枕。綠色的U型枕運用了卡通的造型提煉了江西特色旅游婺源景點的風景圖行形成了特色圖案。第二個紅色的U型枕運用了卡通的造型，提煉了南昌標志性地標-八一紀念塔的圖形。

（7）南昌地鐵U盤文創產品設計。該設計運用了U盤的基礎造型，提煉了南昌標志性地標八一紀念塔的圖形，形成了具有江西特色的圖案。

（8）遮陽帽和收納袋。它們的設計通過結合南昌地鐵吉祥物“鷺鷺”的特征而設計出來的。

（9）鑰匙掛件、銘牌掛件。鑰匙掛件是通過卡通化南昌地鐵車輛造型設計出的、而銘牌掛件是將南昌地鐵logo印上去設計而成的。

（10）手機殼。它的設計是運用了地鐵的紅色以及透明度的藍色來作為手機殼底色，使顏色看上去比較和諧。把鷺鷺分成了兩個手牽手一半邊的形象，再加上“南昌地鐵，一鷺同行”的形象以及地鐵的logo很好的表達了是地鐵定制版。

（11）絲巾。它的設計是將現代運輸方式空運、海運、陸運、鐵路運輸、南昌地鐵logo的圖形融入其中。寓意飛速發展的交通離不開南昌地鐵的鼎力支持。

結語

“產業的發展取決于市場的需求，而市場的需求取決于社會經濟、政治、文化的需求”這是來自美國《產業與商業》的一句話。從這句話可以得知要想了解文創產業的發展前景，必須要細細研究它的市場需求。且可以從第一次世界大戰金 ·吉利一次性剃須刀的例子中證明此句話的正確性。南昌地鐵周邊文創產品設計能在展現南昌地鐵周邊文化風貌的同時，帶來一定的經濟效益。2019年的南昌經濟的的數據證明，南昌經濟在平穩中有一定的發展。社會對文創產品的需求在不斷上升，南昌地鐵周邊文創產品設計會在尋求各方面投資的同時不斷完善文創產品本身，讓越來越多的市民在繁忙的生活中感受南昌地鐵之美、南昌歷史文化之美。

參考文獻

[1]蔣士強.產業的發展取決于市場的需求，市場的需求取決于社會需求[J].現代科學儀器雜志，2005，（第2期）.

[3]汪旭.淺析文創產品設計方法[J].藝術家，2019，（第9期）.

基金項目：藝術與設計學院“三小”項目（2019YBYS05）成果。

作者簡介：

鄧雪金（1998-）女，漢族，廣東湛江人，2017級本科學生，研究方向視覺傳達設計;鄧瑛（1984-）女，江西南昌人，副教授，研究方向視覺傳達設計。