短視頻時代新聞傳播發展探析

楊英

摘 要：在當前短視頻快速發展的背景下，對新聞傳播發展路徑進行全面分析，探討新聞傳播究竟應該如何發展，如何在當前新聞傳播中落實短視頻的熱點，已經成為當前需要重點研究的問題。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播;發展

在當下傳統媒體和新媒體相融合的大環境下，新聞短視頻應運而生。新聞短視頻播放時長一般較短，在幾秒到幾分鐘內，通過移動端和客戶端進行傳播。新聞短視頻的傳播方式不僅滿足了用戶的新鮮感，它的優質內容還滿足了用戶的信息需求，同時擴大傳統媒體的影響力。可以說，新聞短視頻開辟了新的新聞傳播形態。

一、短視頻傳播特點分析

1.擁有較強的社交屬性

以快手、抖音為例，短視頻平臺鼓勵用戶用視頻記錄自己的生活，并將其分享出來，讓其他用戶觀看。另外，用戶也可以選擇“評論”“點贊”等方式，與其他用戶互動交流，最終在此基礎上構建虛擬社區。在這一社區中，用戶通過內容上傳，互動式的點評，就產生較強的歸屬感和身份認同感，最終形成豐富的關系鏈條。

2.創意性、娛樂性強

短視頻具有娛樂性和創意性特點。首先，短視頻完全擺脫了傳統視頻制作的弊端，使社會大眾可以將自己的想法和創意直接融入到短視頻的創作中去。其次，短視頻制作所使用的軟件通常還提供貼圖、音樂、濾鏡等功能，可以豐富短視頻的形式。短視頻的娛樂性和創意性，能很好地滿足人們的精神文化需求，也有利于人們精神壓力的緩解。

3.消費碎片化、快餐化

一般來說，短視頻時間從3秒到幾分鐘不等，除了今日頭條中的短視頻最長設定為4分鐘之外，很多平臺的短視頻都直接限制在1分鐘之內。如微信視頻為10多秒、Instagram為60秒、Yelp為12秒。相關研究表明，人們每小時會進行36次應用程序的切換，每天會登錄接近40個網站，并且超過2/3的人會同時處理其他的事情。人們的生活節奏在加快，休閑時間碎片化。精簡的內容、較快的傳播速度，才能滿足消費者快餐化消費需求。

二、短視頻對于新聞傳播過程的重構

1.優化新聞生產過程

隨著移動設備應用的發展，移動化、碎片化消費已經成為常態。在這種趨勢下，短視頻就成為信息傳播的一個基本形態。尤其是“第一現場”短視頻資料的提供，就可以滿足“PGC+UGC”視頻內容生產的要求，為新聞生產注入源源不斷的活力，將其融入新聞生產之中。對于突發事件，受眾作為第一見證者，本身就可以及時做好現場畫面和信息的采集。相對于記者的采訪，利用受眾口述來采集新聞，用短視頻表現新聞內容，對現場產生極高的還原度，從而具備更強的說服力。如，具有較高傳播熱度的梨視頻，就將用戶作為生產力，來進行信息生產和傳播，從而形成源源不斷的新聞素材。

《媒介革命——互聯網邏輯下傳媒業發展的關鍵與進路》一書的作者喻國明表示：現代社會的傳播營銷競爭，不在于你能夠將道理說得多么透和精，而在于你是否可以讓人們對這種產品、內容有深層次的體驗，能夠對這種主張與服務產生一種全方位的感受。短視頻實現了新聞報道語態的有效更新，豐富了新聞報道的形式，在新聞表達方面具有明顯的優勢。如微信公眾號“央視新聞”，利用短視頻的方式來發布時政新聞，已經成為一種常態，將文字新聞和短視頻結合起來，既滿足了受眾的閱讀體驗，又提高了新聞最為根本的到達率。

2.實現立體化傳播矩陣的搭建

伴隨著傳統媒體的持續轉型，人們開始探索媒體矩陣化的傳播模式，進行簡單的矩陣布局就可以實現對傳播渠道的有效覆蓋。習總書記曾經說了這樣一段話：讀者在哪里，受眾在哪里，就需要直接將宣傳和報道方向指向哪里，同時，也需要在這里落下思想工作的根本宣傳點。就媒介傳播生態而言，受眾的喜好偏向逐漸向短視頻趨近，短視頻平臺就應該成為最重要的媒體發聲基礎載體。短視頻平臺本身屬于聚合平臺，傳統媒體向短視頻的轉向，不僅需要有效地拓展傳播渠道，同時也需要使傳播內容更加多樣化、互動化。實際上，新華社、人民日報、中央廣播電視總臺都在抖音、秒拍等平臺上開設了賬號，與微信、微博等社交渠道賬號，以及頭條等網媒賬號形成了立體化的傳播矩陣，從而在信息傳播和輿論引導上發揮其優勢。

3.短視頻重要的發布形態

融媒體模式下，信息表現越來越復雜，而受眾本身注意力的限制，打造融媒體產品，需要將“微內容”作為其主要的手段。短視頻具有主題鮮明、時間短、信息承載量大等特點，可以有效滿足受眾興趣需求，能夠占據受眾黏性方面的優勢。

新華社、人民日報、中央廣播電視總臺在多個重大時間節點的做法，都推動了短視頻的發展。如新華社的“評論”短視頻，堅持“內容為王”，直接利用視頻呈現內容，滿足了多渠道分發的要求，短視頻“深閱讀、輕剪輯”的特點贏得了廣大受眾的好評。再如人民日報通過對“一分鐘視頻”的打造，將各地區改革發展的成果展現在受眾面前，通過差異化戰略模式，創設了傳播價值的增長點，其傳播熱度持續提升，引起了其他媒體的競相效仿。

三、新聞短視頻高質量發展路徑

（一）提升新聞短視頻視覺觀感

將豎屏模式應用于新聞短視頻中，豎屏的短視頻可以使受眾在不轉換手機屏幕的情況下，能夠更大幅度地獲取外界短視頻新聞，更符合視覺觀感，以及符合人們使用手機的習慣。

由于移動端的屏幕大小非常有限，所以字幕條必須要醒目，字體要大，文字要精練。由于屏幕空間有限，文字過于冗長的話，很難在畫面中全部呈現。同時，新聞短視頻也需要善用動畫包裝。簡單的動畫演示、大氣的字幕條，以及人名條等系列包裝會讓視覺效果躍升，抓住觀眾的注意力，強化新聞短視頻的風格和主題，達到良好的視頻宣傳效果。再者，對于音樂等輔助敘述手段也需要加以重視。在一些幽默搞笑的題材上，輕松歡快的音樂還可以增強新聞的趣味性，也更利于在抖音短視頻平臺傳播。而在一些暖心的題材方面，比如“消防隊收到熱心市民的匿名奶茶禮物”等短視頻，配上抒情感人的的音樂有助于增強新聞的表現力和感染力，拉近觀眾和新聞的距離，傳播正能量，新聞短視頻的魅力得以大大提升。

（二）提升拍攝與剪輯技術

1.內容上進行二次編輯

目前國內新聞類網絡短視頻的制作很多只是形式上的剪輯、包裝，但在內容層面卻沒有過多的“二次編輯”。[3]注重內容上的信息整合、恰當的剪輯、創新的報道，以此來滿足不同類型的新聞短視頻的制作要求，是提升新聞短視頻質量的關鍵性要素。就電視媒體來說，作為黨和政府的耳目喉舌，要積極樹立正確的價值觀，弘揚主流價值，傳播正能量新聞短視頻，形成有效的監督體系，嚴格把控新聞短視頻的內容。[4]此外還應避免內容低俗、淺薄、消極的短視頻傳播，對于網上傳播的視頻要進行甄別，杜絕未經證實的虛假消息被制作成短視頻傳播。

2.創新短視頻的攝制形式

在形式和風格上要擺脫傳統新聞的報道形式，運用VR/AR（虛擬現實技術/增強現實技術）、無人機、一鏡到底、HT-ML5、三維動畫等交互性強的先進技術，創新新聞的采集制作等，使原本“嚴肅”的新聞更加“鮮活”，更具感染力和傳播力。

3.樹立精品化、品牌化、特色化的新聞短視頻發展路線

合理利用各種媒體資源，運營好自己的門戶網站，微信公眾號、官方微博、抖音等第三方平臺，貼近移動互聯網傳播規律的路線，運用創造性思維進行內容傳播和形式創新，提高媒體辨識度，不斷增強電視新聞的影響力，提高收視率。

四、短視頻時代新聞傳播的發展趨勢

1.滿足受眾碎片化閱讀需求

信息化時代，社會大眾對于手機的依賴度逐漸增強，甚至出現手機不離手的情況。根據相關數據分析，現代社會中民眾的注意力存在缺失的狀態，閑暇時間，人們更愿意使用移動終端瀏覽新聞信息。而短視頻一般將時間控制得很短，再加上網絡編輯功能的完善，可以呈現出很好的圖片美化效果，其信息傳播質量也在逐漸升高，傳播速度也在逐漸加快。而且，短視頻信息傳遞方式基本上都是直奔主題，開門見山，大眾觀看短視頻時的感受更好，接受的信息也更加清晰與直觀。這是傳統圖片加文字的呈現方式所無法比擬的。使得整個信息的傳播過于繁瑣，無法直接吸引觀眾的注意力。但是短視頻就能夠很好地調動受眾注意力，其所形成的傳播力也會變得更加的深遠持久。

2.傳播時效性更高，提升新聞價值

在短視頻時代下，微信、微博成為社交主流媒體軟件，傳播信息的形式也出現了較大的變化，信息傳播實現了文字與圖片的有效結合，還能夠實現聲音與視頻的傳播。在互聯網技術的推動下，短視頻軟件變得更加成熟，其文字搭配動態畫面的呈現方式，能夠很好地滿足社交網絡的基本需求，用戶不但可以轉發，同時可以進行評論，實現了信息的即時共享。

3.立體展現突發事件，增強新聞傳播效果

短視頻作為全新的傳播方式，是網絡信息技術發展結果，能夠很好地彌補傳統新聞傳播受時間和空間限制的不足，隨時隨地分享和互動，擴大社會公眾的話語權，提高公眾參與社會活動的積極性，實現對社會輿論的有效監督。從目前情況看，媒體傳播渠道呈現出明顯的多元化特點，將全媒體和多媒體作為基本運作模式，實現媒介的有效整合。如針對特殊事件進行報道的過程中，要充分考慮事件的基本性質，通過手機素材和渠道的有效利用，實現信息的有效傳播。在通過微信、微博賬號發布突發事件視頻時，對所收集的信息進行整理和利用，確保平臺報道的豐富性和立體性。

五、結語

對短視頻時代的新聞傳播，要充分考慮到其多方面的特點，認真深入地分析這些特點，利用新媒體尤其是短視頻的優勢，實現新聞傳播模式的重構，分析其發展趨勢，推動新聞傳播發揮其專業性、真實性優勢。

參考文獻

[1]王梓涵.媒介融合下短視頻平臺中新聞媒體的發展現狀與策略——以抖音短視頻APP平臺為例[J].2019（21）.

[2]薛芮.新媒體環境下短視頻新聞的傳播特征[J].2016.