新時期做好電視新聞宣傳的創新

王敏

摘 要：新媒體的快速發展給予了傳媒沉重的競爭壓力，在這樣的新局勢下，創新成為電視新聞生存的王道，其中宣傳就起到重要作用。電視新聞的宣傳創新需要的是新聞記者和新聞宣傳者發揮自我的主體作用，根據時代與社會的要求，獲得電視媒體的持續發展，進一步滿足電視機前的人民的新聞需求。本文將從宣傳創新方面對新時期的電視新聞提出新的宣傳方法，對電視新聞的改革宣傳加大力度，讓電視新聞在激烈的傳媒競爭中得以生存。

關鍵詞：新時期;電視新聞宣傳;創新

一、新時期對電視新聞的沖擊

隨著科技的發展，新時期新興媒體競相興起，網絡的出現讓人們的視野更加開闊，同時也吸引著人的目光，對于新聞來說也不例外。作為電視新聞的宣傳要想在新聞界立足，提升自己的競爭力就需要創新。從而減少新興媒體對電視新聞的沖擊。

1.新聞的來源多元化

由于網絡的普及性和人民群眾對新聞的關注性，使得新聞信息的來源改變了原來的記者實地采訪，實地調查的方式，成為了現在群眾身邊發生了重大新聞事件后手機錄像、拍照然后上傳網絡的方式。由于網絡的全民性，部分新聞事件就會引來廣大網民的熱烈關注。同時，這也給予了電視新聞一定的沖擊性。

2.新聞信息的傳播渠道越來越多

人民素質的提高，科技的發展制造出了許多新型的電子設備，相關電子設備中就包含著許多新聞客戶端。在新媒體的幫助下，新聞以最快的速度傳入人民群眾的視野中。同時，人民群眾通過瀏覽評論，給予某件新聞事件的個人觀點。是人民群眾成為新聞的參與者，而電視新聞的播出只是播音人員單一的給人民群眾灌輸相關新聞事件，人民群眾并未參與，使電視新聞一方面脫離了人民群眾。

3.人民更加關注的是新聞熱點

人民的生活水平得到提高，大部分人們會通過手機中的新聞app來獲得自己想要的新聞信息，而新聞app中大多的新聞都是同一時期的新聞熱點。同時，這也給給予了電視新聞新聞信息采編一定的困難。電視新聞的采編材料是在滿足人民群眾的感受和年齡特點上，從國家或者是社會的角度對新聞事件進行分析整理，最后通過電視新聞的方式傳達給人民群眾。在一定層面上，新聞的及時性比網絡新聞有差距。

二、新時期如何做好電視新聞宣傳的創新

1.深入挖掘一線新聞事件

網絡新聞雖然及時性，強傳播速度比較快，但是由于不同性格，不同理解能力的人民群眾的加入，就給予了新聞事件一定的主觀性。容易使新聞事件脫離事實本來的面貌，使新聞的真實性讓人懷疑，我們更要杜絕網絡暴力的出現，讓質疑與誤解在新聞事件中的程度達到最小。作為新聞宣傳工作者，要提高自己的思想水平，保證新聞事件的質量，深入挖掘一線新聞，及時的把最新的事件傳達給人民群眾，增強事件的感染力，讓人民群眾產生相關共鳴，從而達到新聞事件的宣傳鼓舞作用。電視新聞宣傳人員要從最深刻的角度去挖掘新聞事件，還原新聞事件的真相，用符合人民群眾的，符合社會的，符合國家的角度去分析和解釋新聞，正確的引導社會輿論，杜絕網絡暴力，更不能讓謠言毀了新聞事件的真實性與新聞當事人的人格。

2.捕捉生活中的新聞熱點

生活中的新聞熱點，關系到人民群眾的自身利益，自然也是人民群眾的關注焦點。相關新聞宣傳工作者就要服務于人民群眾，把人民群眾最關心新聞信息挖掘出來，與此同時，還要保證新聞信息的價值性。電視新聞宣傳工作者要捕捉人民群眾關注度最高的新聞話題進行相關報道，從廣大人民群眾的角度推出相關電視新聞信息，通過與人民群眾的空間交流，挖掘更深層的新聞信息。

3.深入生活實踐，提煉生活新聞

新聞宣傳要深入人民群眾的生活，從而服務生活，引導健康生活，把新聞的關注點放在日常生活中。通過最普通的生活細節，了解豐富多彩的人文生活，從現實生活中感受身邊的新聞事件。新聞宣傳創新需要獨一無二的思想，還需要擁有巧妙地策劃。相關新聞工作者要善于觀察生活各方面的細節，認真籌劃布局自我思維，通過創新型思維去看待新聞事件，去描述新聞信息，給觀眾一種嶄新的效果。

4.創新新聞人才機制，提高相關采訪水平

新聞的宣傳和發掘要求著新聞宣傳者要擁有敏捷的觀察力和與時俱進的眼光。同時，這也要求著電視新聞宣傳隊伍要培養高素質人才，創建相關隊伍建設，從而提高電視新聞宣傳的競爭力。創新人才機制要培養新聞工作者的創新能力與創新素質。在招聘人才和培訓人才時注重尋找有自我思維和獨特觀察力的人才。這樣的人才制定的新聞采訪方案也是新穎的，質量也會有所提高。

三、結語

電視新聞宣傳主要是以電視為媒介的為展現事件真相，為人民群眾吐露新聞信息的公共傳播媒介。由于科學技術的發展和社會與時代的不斷進步，電視新聞受到了新興媒體多方面的沖擊，那么面對新時期的新媒體電視新聞應如何立足，如何保持強勁的競爭力是電視新聞宣傳工作者應該考慮的主要問題。電視新聞需深入挖掘事件的真相，捕捉人民群眾生活中的熱點新聞，關注人民群眾生活中的熱點事件，從各方面剖析相關新聞事件，并通過多元化的新聞傳播方式表現出來，利用現代新興技術為電視新聞宣傳所服務。同時，相關新聞宣傳工作者要提高自我素質，培養自己的專業素養，努力嘗試新方式，新方法，做到新聞通俗性，大眾化，既貼近人們生活又容易讓人民群眾所接受。

參考文獻

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