傳統(tǒng)窗欞結(jié)構(gòu)形式在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

宋 鴿 （大連藝術(shù)學(xué)院 116600）

一、包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)窗欞元素應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著時(shí)代發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)表現(xiàn)上呈現(xiàn)著多樣化特征，再加上大眾的民族自信不斷提升，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素變得非常普遍。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的特點(diǎn)比較突出，不但具有較強(qiáng)的代表性，同時(shí)還能夠具有一定的文化積淀和傳承理由。窗欞，作為中國(guó)傳統(tǒng)建筑中的獨(dú)特表現(xiàn)形式，也經(jīng)常作為視覺(jué)符號(hào)融入于包裝設(shè)計(jì)，擔(dān)任著提升整體包裝民族精神與文化氣韻的角色。

傳統(tǒng)窗欞形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一種是作為圖案直接應(yīng)用或提煉成符號(hào)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)表面。另一種是以鏤空方式應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，借用傳統(tǒng)窗欞的“透”與“漏”在平面與空間上形成變化。

二、傳統(tǒng)窗欞結(jié)構(gòu)之形式美感表現(xiàn)

中國(guó)傳統(tǒng)窗欞構(gòu)造十分考究，精雕細(xì)琢，圖案精美，給人以一種獨(dú)特的韻律感，若隱若現(xiàn)，如詩(shī)如畫(huà)。傳統(tǒng)窗欞類(lèi)別多樣，有風(fēng)窗、開(kāi)扇窗、支摘窗、漏窗、空窗、什錦窗、落地窗等。窗欞設(shè)計(jì)運(yùn)用力學(xué)原理，遵循漸變、重復(fù)、發(fā)射和對(duì)稱(chēng)的構(gòu)成規(guī)律，打造出具有濃郁文化意蘊(yùn)的藝術(shù)窗欞，彰顯著簡(jiǎn)潔素雅的線(xiàn)條韻律美和結(jié)構(gòu)形式的百花齊放，結(jié)構(gòu)即是圖案，圖必有意，意必吉祥，充滿(mǎn)詩(shī)意，傳達(dá)對(duì)美好生活的向往。

傳統(tǒng)窗欞的構(gòu)成形式美感不僅能體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)的古典之美，傳達(dá)美好寓意，也能為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)增添韻律感與層次感，在與現(xiàn)代元素配合應(yīng)用上也提供了較大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，達(dá)到相輔相成的目的。

三、窗欞結(jié)構(gòu)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）通過(guò)不同類(lèi)別窗欞形式增加包裝設(shè)計(jì)的層次感

借鑒不同窗欞類(lèi)別特點(diǎn)表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上可以轉(zhuǎn)化為不透、半透、全透的視覺(jué)元素形式。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需根據(jù)品牌的風(fēng)格、包裝結(jié)構(gòu)、包裝圖形設(shè)計(jì)的需要選擇恰當(dāng)類(lèi)別的窗欞形式進(jìn)行結(jié)合應(yīng)用，達(dá)到包裝上不同視覺(jué)效果與層次感的呈現(xiàn)。

將窗欞樣式作為表面圖形安排于包裝二維平面之上為不透形式，帶來(lái)的是傳統(tǒng)大方而古典的裝飾性視覺(jué)感受，其層次感決定于圖形與圖形之間的調(diào)和對(duì)比。借鑒漏窗、什錦窗等樣式利用透雕達(dá)到對(duì)景的半遮擋效果為半透形式，帶來(lái)的是豐富錯(cuò)綜富于變化的視覺(jué)感受，其層次感既能夠通過(guò)圖形與圖形對(duì)比帶來(lái)又可通過(guò)不同空間的包裝相互配合而帶來(lái)，鏤空形式使層次感強(qiáng)烈，進(jìn)行藝術(shù)性表現(xiàn)的空間更大。借鑒空窗樣式利用窗框形狀進(jìn)行框景、借景為全透形式，帶來(lái)的是簡(jiǎn)約現(xiàn)代之感，雖有“窗”而無(wú)“欞”，但透過(guò)造型圍合的鏤空可給人更多想象空間，又可突出下一層包裝上所透出的信息，為其增添典雅意境。

五谷磨房與故宮聯(lián)名推出的養(yǎng)生食品包裝應(yīng)用到傳統(tǒng)窗欞形式（圖1），其中運(yùn)用了“套方錦紋漏窗”和“十字海棠紋漏窗”。窗欞形式位于包裝中央位置，以白為底，平衡簡(jiǎn)約。中心處漏窗紋樣沒(méi)有被用滿(mǎn)，設(shè)計(jì)者將其一分為二，左邊一半作無(wú)欞的空窗形式，清晰顯出食品名稱(chēng)；右一半則用透雕漏窗遮擋了一位古典美人，利用半透形式給人以朦朧之感，又與左邊蝴蝶圖形呼應(yīng)有“美人撲碟”之意。整件作品風(fēng)格細(xì)膩柔美，古為今用恰當(dāng)適宜，窗欞形式的運(yùn)用增強(qiáng)了包裝的層次感與文化底蘊(yùn)，讓人印象深刻。

圖1 五谷磨房X朕的心意故宮食品聯(lián)名款糕點(diǎn)包裝

（二）借助窗欞形式與包裝其他要素進(jìn)行互動(dòng)

包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)呈現(xiàn)上由多元素組成，包括文字元素，如品牌商標(biāo)、產(chǎn)品名稱(chēng)、推廣語(yǔ)、產(chǎn)品信息等，以此交待明確的信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)目的；還有圖形元素，如產(chǎn)品形象圖、插畫(huà)或其他裝飾性圖形，通過(guò)形象化的視覺(jué)語(yǔ)言詮釋產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者促進(jìn)有效傳達(dá)；以及色彩元素，通過(guò)顏色的對(duì)比與調(diào)和對(duì)包裝整體視覺(jué)效果的提升具有很大促進(jìn)作用。

窗欞元素運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中可與文字元素、圖形元素、色彩元素進(jìn)行配合實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，達(dá)到創(chuàng)新性視覺(jué)效果的呈現(xiàn)。利用窗欞具有強(qiáng)烈裝飾性特點(diǎn)可以對(duì)品牌商標(biāo)、產(chǎn)品名稱(chēng)、插畫(huà)等進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)，能夠?yàn)檫@些元素增添視覺(jué)沖擊力。

毛戈平與故宮文創(chuàng)聯(lián)合推出的口紅包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品內(nèi)包裝中也運(yùn)用到漏窗樣式（圖2），并在中央位置留出方形鏤空，與下一層包裝的印章形式品牌名稱(chēng)產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)了整體包裝的形式感和趣味性。

圖2 毛戈平故宮IP躍龍點(diǎn)韻豐潤(rùn)唇膏口紅包裝

（三）通過(guò)現(xiàn)代的構(gòu)成方式與表現(xiàn)形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)窗欞形式的融入能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)營(yíng)造一種古韻氣質(zhì)，但在運(yùn)用上切忌生硬套用、照搬照抄，否則會(huì)使包裝設(shè)計(jì)落入俗套，無(wú)法達(dá)到升華品牌古典內(nèi)涵目的而成為視覺(jué)上的裝飾負(fù)擔(dān)。因此需根據(jù)品牌推廣的需要，恰當(dāng)選擇適合的窗欞形式與圖案，并通過(guò)現(xiàn)代的構(gòu)成方式與表現(xiàn)形式進(jìn)行圖形符號(hào)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)與包裝其他設(shè)計(jì)元素更好的配合與風(fēng)格表現(xiàn)上的統(tǒng)一。

如今市場(chǎng)中已不再缺乏中國(guó)傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計(jì)，如何使其更加符合現(xiàn)代人審美是設(shè)計(jì)者需要不斷探索的重心。融入傳統(tǒng)窗欞形式只是作為一個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)，而設(shè)計(jì)上的難點(diǎn)在于從出發(fā)點(diǎn)怎樣發(fā)散設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性與個(gè)性化的包裝。因此需要不斷分析現(xiàn)代人的審美喜好與品牌的發(fā)展目標(biāo)，平衡好古典與現(xiàn)代、繁復(fù)與簡(jiǎn)約、經(jīng)典與流行的關(guān)系，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代更好結(jié)合來(lái)達(dá)到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。

圖3 花西子百鳥(niǎo)朝鳳浮雕彩妝盤(pán)包裝

花西子百鳥(niǎo)朝鳳彩妝盤(pán)在最外層包裝設(shè)計(jì)上以大面積留白基礎(chǔ)上于中心處運(yùn)用到空窗樣式（圖3），聚焦視覺(jué)中心，風(fēng)格簡(jiǎn)約含蓄，且空窗的全透鏤空部分顯現(xiàn)出下一層包裝的品牌商標(biāo)，此第二層包裝花紋華麗繁復(fù)，色彩絢麗，與第一層的簡(jiǎn)約之感形成強(qiáng)烈對(duì)比，讓觀(guān)者在一靜一動(dòng)之間跳轉(zhuǎn)反復(fù)，別有一番趣味。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素窗欞形式在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)案例分析，提出了從包裝設(shè)計(jì)的層次感角度出發(fā)進(jìn)行窗欞類(lèi)別的選擇應(yīng)用，從包裝各元素互動(dòng)性的角度出發(fā)對(duì)窗欞元素與其他元素進(jìn)行整合，以及利用現(xiàn)代表現(xiàn)形式對(duì)傳統(tǒng)窗欞元素進(jìn)行符號(hào)轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)應(yīng)用策略。許多包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了窗欞結(jié)構(gòu)形式且進(jìn)行了合理的，創(chuàng)新性的視覺(jué)表達(dá)之后，得到很大的社會(huì)反響，用戶(hù)體驗(yàn)與品牌銷(xiāo)量都呈現(xiàn)良性循環(huán)表現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)符號(hào)表達(dá)更能夠深入人心，提升現(xiàn)代人對(duì)包裝的好奇心、閱讀性與民族情懷。像傳統(tǒng)窗欞元素運(yùn)用的成功案例只是眾多中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的一小部分，但所承擔(dān)的使命是一致的，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺(jué)表現(xiàn)一旦碰撞出創(chuàng)意的火花，那么對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售與品牌宣傳以及中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)都具有著積極的作用。