區域特色旅游集群化模式探究

劉瑞玲

摘 要：近年來，經濟的高速增長促進旅游業蓬勃發展。當前，我國旅游業面臨由“量”到“質”的轉型升級。集群化模式是一種多效優質的區域產業組織形式，在城鄉游全面發展的今天，旅游集群化是現代旅游發展的必然趨勢。它一方面能夠充分挖掘整合區域旅游資源，提升區域特色旅游的綜合影響力;另一方面也能以旅游來帶動區域整體經濟的增長。山東濰坊地理位置優越，區域旅游資源豐富，是重要的旅游城市，但是旅游集群化模式尚未形成。以濰坊為例來探討區域特色旅游集群的特點、作用及現存問題，最后提出相應的推進濰坊特色旅游集群發展的策略以期能為建立長期且高效的旅游業經濟發展機制提供參考建議。

關鍵詞：旅游;集群化模式;濰坊

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.08.012

0 引言

當前，區域經濟的實行與發展，使區域內產業資源不斷整合與協調，同時又催生了相關新的行業產業的產生，形成了相應的產業集群。產業集群模式使區域各產業行業相互依存，相互促進，使經濟更加穩定發展。近年來，社會經濟快速發展，居民收入不斷提高，對生活質量的要求也在提升。隨之而來的各種壓力使得旅游度假成為人們休閑減壓的首選，這在極大程度上推動了我國旅游業的發展。旅游業甚至已經成為部分城市或區域經濟發展的重要支撐產業。將產業集群理念運用到旅游產業上，不僅能促進區域特色旅游集群化模式的形成與發展，還能發揮旅游集群輻射效應，帶動或協同提升區域綜合發展實力。山東省地理位置優越，整體旅游資源豐富，濰坊恰居山東半島腹地，以風箏文化聞名世界。濰坊生態農業發展在全國領先，同時還有豐富的海洋資源，縣市經濟發展各具特色。濰坊以豐富的資源、多元文化為前提，通過旅游業與周邊城市甚至全國形成主要的經濟來往，能夠有效促進濰坊區域經濟快速增長。但當前該地區旅游業綜合體系還不完善，尚未形成一定的旅游產業規模。因此需對濰坊特色旅游集群化模式進行探究，培育具有吸引力、競爭力的特色旅游集群。

1 旅游產業集群化模式概念

旅游產業所涵蓋的產業范圍較為廣泛，不單單是指參觀景點，還包括飲食、住宿、購物、休閑娛樂等旅游活動要素，以及在旅游過程中提供一定的產品與服務。旅游產業主要是以景區旅游為核心，依托與旅游相關的產業，給消費者帶來有形與無形的服務。而旅游產業集群化模式主要是指在區域內以旅游產業以及相關依托產業為核心，進行緊密分工協作，從而發揮集聚效應與規模效應，以增強區域特色旅游產業的競爭力，創造或增加更多的價值。

具體而言，產業集群化模式，是當前先進的產業組織形式，通過緊密聯系與分工協作，來有效促進產業的共同發展，具有空間集聚性、聯系緊密性以及分工專業性等特征。而區域特色旅游行業踐行集群化模式，除了能夠擴大旅游發展規模、降低旅游運營成本以外，還能給消費者帶來更為優質的旅游體驗服務，以吸引更多的消費者，從而促進旅游規模經濟的進一步發展。與此同時，集群化模式的形成與踐行，也能帶動其他與旅游相關的產業，從橫向與縱向上進行融合與并聚，從而提高區域內整體的產業規模，同時也能提升區域特色旅游的市場競爭力。

2 濰坊特色旅游產業集群化模式

2.1 濰坊特色旅游集群的特征

濰坊市位于齊魯大地腹部，北部臨海，受到齊魯文化與海洋文化交融的影響，因而濰坊地域既有著淳樸的民風又有著包容開放的氛圍，講仁義禮智信，同時也積極接受新理念、敢于創新。本地區獨特的文化氛圍，能夠有效催生特色旅游產業集群的誕生。首先，濰坊具有悠久的風箏文化，被稱為遠近聞名“世界風箏都”。另外其年畫文化、奇石文化、恐龍文化，生態農業等也具有一定的知名度。濰坊市旅游資源豐富，有2家5A級景區，即沂山風景區與青州古城，還有著23家4A級景區，包括白浪綠洲濕地公園、諸城濰河公園與楊家埠民間藝術大觀園等。2018年，濰坊市全年接待游客7586.9萬人次，比2017年增長11.5%，旅游業得到一定發展。然而當前濰坊不少旅游景點仍較為分散，景區與景區之間的集聚度較低，并且部分景區地理位置較偏遠，難以帶動周邊產業，一定程度影響到區域特色旅游產業的整體發展速度。另外，濰坊市大部分旅游景點缺乏一定的品牌效應，因而旅游輻射效應還不足以效促進濰坊整體經濟的發展。

2.2 發展濰坊特色旅游集群的作用

發展濰坊特色旅游集群具有重要作用。首先，能夠為濰坊及周邊地區提供更多的就業機會。旅游產業作為第三產業，同時也屬于勞動密集型產業，旅游業的發展需要一定的人力、物力以及財力以做支撐。濰坊區域特色旅游形成并踐行一定的旅游集群化模式，則需要大量的服務業的介入，同時還需與社會各行業分工協作，以滿足旅游業發展中所帶來的需求變化，如交通、餐飲、住宿、購物以及娛樂等服務工作，為城市與農村富余的勞動力提供就業機會，從而提升濰坊區域的就業率，有效推動區域經濟的飛快發展。其次，能夠推動濰坊城市化建設。近年來城市化進程的不斷加快，濰坊區域通過發展特色旅游集群化模式，能夠有效促進人口合理性流動，同時也能為城市化進程增添新的動力，確保城市化建設過程中市場供求平衡，另外濰坊特色旅游集群化模式的形成與踐行，能夠有效解決城市化進程中出現的消極現象，即“城市病”“偽城鎮化”。最后，濰坊區域特色旅游集群化模式的形成與發展，能夠形成一定的規模經濟，主要是通過對當地較為分散的旅游資源進行協調與整合，從而促進旅游產業空間的延展，并且產業的集聚與產業空間的延展，還能促進旅游產品的開發與供應過程更為專業和規范。與此同時，濰坊區域特色旅游集群化模式的形成，擴大旅游產業規模的同時，也能有效降低相關旅游運營成本，從而有助于濰坊旅游業的進一步發展。

2.3 濰坊特色旅游集群化發展存在問題

當前，濰坊在區域特色旅游集群化模式發展方面存在一定的問題。

首先，旅游產業集群發展趨勢不明顯，一定程度阻礙了濰坊區域特色旅游集群整體協調發展。具體而言，第一，濰坊旅游資源分布不均，盡管濰坊具有豐富的自然資源，但不同的縣市資源分布與質量都不盡相同，從而導致區域內旅游集群化模式發展水平不均衡。第二，旅游資源、旅游配套、旅游服務等旅游要素分布不均。區域特色旅游集群化模式的形成，需要一定的旅游要素集聚和支撐，當前濰坊各縣市特色旅游集群化模式的發展良莠不齊，其配套要素也存在差異，導致區域發展不平衡問題較為突出。

其次，旅游品牌建設不足。旅游品牌的打造直接影響到區域特色旅游集群化模式的發展。品牌效應發揮不足，也會影響到相關要素的供應企業與產業部門的集聚與關聯。具體來說，第一，濰坊各縣市旅游品牌存在一定的差距，區域品牌不少，臨朐奇石、濰坊蘿卜、壽光蔬菜等，但是像泰山、孔子那樣的知名品牌寥寥無幾。第二，旅游品牌宣傳渠道單一，且缺乏統一規劃，利用新媒體進行宣傳的方式不多。第三，濰坊區域特色旅游配套服務質量較為低下，一些山區景點停車難、衛生臟、食宿不方便等。第四，旅游產品存在同質化問題，城區生態濕地，郊區爬山采摘。各縣區在旅游方面應該盡量挖掘不同，把異處做強做大做到同中存異。近年來，消費者對于旅游的需求逐漸呈現多元化趨勢，從最初的觀光游，逐漸轉變為休閑游。而市場決定發展，為確保旅游業能夠得到可持續發展，也需發展新業態，將旅游產業和其他相關產業進行深度融合。在鄉村游發展火熱的今天，濰坊的旅游業與農業、民俗文化、餐飲業有了一定的融合，但是融合還不夠深，在加深融合的基礎上，需擴大旅游業與其他產業的融合。另外，濰坊應該繼續加強交通基礎設施建設，交通基礎設施建設完善與否會影響到區域特色旅游集群化模式的發展進程。

3 區域特色旅游集群化模式的策略——以濰坊為例

3.1 整合創新區域旅游產品

為促進濰坊區域特色旅游集群化模式發展，結合上述濰坊旅游集群發展存在的問題，提出相應的對策與建議。首先，需要對濰坊區域旅游產品進行整合創新，結合濰坊各縣市的旅游資源分布情況與發展現狀，結合其未來開發潛力進行綜合分析與研究，為突出濰坊區域特色，在打造旅游產品的過程中需突出產品的特點。并且對現有旅游產業布局進行優化，以促進其整體協調發展，從而有效踐行區域特色旅游集群化模式，如以“農業”“風箏”“年畫”與“奇石”“寶石”“教育等”為主題來打造旅游產品，突出產品的區域特色，通過旅游產品這一“城市名片”提升濰坊知名度的同時，也能推動濰坊經濟進一步發展。其次，充分利用濰坊地理位置，做好與沿海城市和內地在飲食、文化、交通、物流等各方面的橋梁。將濰坊旅游產品與周邊齊魯文化、海洋資源相融合，形成區域特色旅游集群。

3.2 重視區域旅游信息化

促進濰坊區域特色旅游集群化模式的發展，還需緊隨時代發展步伐，重視并加快區域旅游業信息化，以發展智慧旅游，不斷提升智慧旅游的水平。所謂智慧旅游，簡單而言，便是指旅游產業與互聯網融合，基于“互聯網+”時代下，現代化信息技術被廣泛應用到各行各業中，而與互聯網的融合也是旅游行業發展的必然趨勢，因此需要重視區域旅游信息化發展，并對旅游信息數據庫進行建設，來實現區域特色旅游集群化模式的轉型與升級。故此，首先需要建立旅游信息數據庫，主要包括旅游資源、旅游要素以及旅游人才管理等模塊。其次需要對旅游信息服務平臺進行完善，增加旅游路線設計、旅游咨詢服務、網絡VR旅游等，并且與如攜程、去哪兒網等多個旅游相關的平臺合作。最后可利用大數據技術開發濰坊旅游APP，從而有效促進濰坊特色旅游集群化模式的發展。

3.3 完善配套設施服務

促進濰坊區域特色旅游集群化模式的發展，需對配套設施服務進行完善，即對“吃住行游購娛”進行完善。具體而言，首先需要加強交通基礎設施建設，對航空、鐵路與公路交通運輸網進行完善，確保景區與景區之間具有通達性，能夠有助于消費者進行多景區游覽。此外，需要對餐飲住宿相關設施進行完善，可結合景區特色來發展有關濰坊區域特色的食宿、特色購物、區域文化的名街或名店，融齊魯文化、海洋文化、生態農業、教育等到其中，來調動游客對濰坊的興趣，確保滿足游客的多樣化需求。

4 結語

綜上，濰坊區域特色旅游集群化模式的發展，需對本地區現有旅游產品和資源進行整合創新，重視并加快區域旅游信息化建設，并且需對旅游配套設施服務進行完善，以促進濰坊旅游業進一步發展。

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