新媒體視角下播音主持語言的藝術性分析

鄭艷秋

摘要：隨著互聯網信息技術的快速發展，新媒體已經成為信息傳播的主要方式，對傳統的傳播媒介產生了非常深遠的影響。在新媒體環境下，為了能夠快速吸引受眾視線、擴大新聞傳播的效率，媒體語言更注重時效性和個性化特點。但由于新媒體傳播行業發展尚未規范，所以必須要積極加強對播音主持語言藝術進行分析，全面提高播音主持的語言藝術性，保證節目質量水平更高，增強播音主持的競爭實力。

關鍵詞：新媒體;播音主持;語言藝術

在新媒體環境下，每一個人都能夠成為信息傳播的媒介，但是由于每個人的語言表達能力各不相同，缺乏必要的語言藝術培訓，導致新媒體語境下對信息的傳播缺乏一定的藝術特點。對于播音主持而言，語言不僅是對信息的描述，更是一種聲音的藝術。在節目播報過程中必須要深刻的增強語言的藝術性，既要使得語言簡潔明了，又要能夠對節目用語進行必要的加工，符合廣大人民群眾的審美，這樣才可以提高節目的質量，吸引更多的受眾。

一、新媒體的主要特點和概念

（一）新媒體的概念

新媒體是基于互聯網、大數據等新興技術發展而來的一種新型媒體傳播形態，包括數字電視、數字電影、數字雜志、數字廣播、移動電視等多種媒體類型。新媒體與傳統媒體相比較而言，其表現形式更加豐富、互動性更強，而且傳播速度更快，能夠在第一時間將新聞事件傳輸給受眾。

隨著我國5G技術、多媒體技術的快速發展，新媒體行業的地位也在不斷增強，可以有效推動我國傳統媒體的快速融合發展[1]。

（二）新媒體的特點

與傳統媒體相比較來看，新媒體的個性化特點非常鮮明。

在傳統媒體時代下，新聞話語權被廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體牢牢把握，受眾從媒體上獲得的信息是相同的，這樣就使得傳統媒體能夠主導社會輿論。

而在新媒體環境下，受眾能夠更加自由的表達自己的觀念，傳統媒體對新聞價值的引領作用不斷下降。因為新媒體具有實時交互的特點，傳播受眾范圍更廣，不僅打破了過去受眾獲取新聞資訊的固有途徑，而且也可以根據自己的需求對信息進行傳播。盡管這樣的全民參與給媒體工作帶來一定的挑戰，但卻也能夠積極促進媒體行業的轉型升級，進一步提高新聞信息的加工品質，從而滿足受眾的實際需求[2]。

二、播音主持語言藝術分析

新媒體時代背景下，創新仍是時代進步發展的要素，對于播音主持而言，就是需要進行個性化的發展，而作為廣播電視節目的主要傳播者，主持人可以說是觀眾與播音節目的重要媒介，甚至可以說主持人的播報風格在很大程度上代表了整個節目的風格。從當前受歡迎的廣播電視節目來看，絕大多數都是由于主持人的風格和主持語言極具個性，從而給觀眾留下了深刻的印象。優秀的富有個性的主持人往往能夠根據節目特征變換播報語言，突出語言個性，并努力渲染出節目個性化的場景，引人入“境”;通過個性化的語言與觀眾交流與溝通，引起觀眾關注。相較于傳統的主持人一臉嚴肅的形象，新媒體視聽節目主持人更具有親和力，其個性較為明顯，再加之極具個人風格的語言，起到了很好的吸引受眾注意力和宣傳節目的效果，促進了視聽節目的傳播性，提升了節目影響力。

三、新媒體視角下播音主持語言藝術性的重要作用

播音主持的藝術性就是指節目主持人在傳播的過程中，根據自己的經驗和個性化特點，在保證播出內容真實的基礎上，通過恰當的語言表達加工，使傳播效果更加真實可信，而且也容易被受眾所接受。播音主持的語言特點必須要具備音聲性的特征，也就是說通過利用獨特的語言文字表述，充分調動聽眾、觀眾的感染力，讓聽眾、觀眾產生明顯的代入感。在聽眾、觀眾接收到信息的時候，就能夠主動地開啟聽覺、視覺以及想象力，對節目內容進行更全面更深入的了解。

舉例來說，新聞節目播音員所播報的新聞事件是真實存在的，所以必須要保證語言真實客觀公正，能夠為民眾帶來正確的輿論引導，在新聞播報的過程中不能夠篡改播音內容，即使播音主持人為了自己的藝術風格或語言美感進行調整，也應該確保真實的語言信息不發生變化，更不能有隨意的增加或刪改[3]。

四、新媒體時代播音主持語言的發展策略

隨著新媒體時代的到來，對播音主持的要求發生了顯著的變化。要想進一步加強對海量信息的傳遞，最主要的就是保證播音主持水平全面提高，在播音主持的過程中還應該符合節目的實際需求，提高節目與自身特點的有效融合。對播音主持人來說，不僅需要堅實的普通話作為基礎，而且還應該更好的與大眾進行交流，注重自身的多樣化水平全面提升。通過互聯網絡可以及時收集網民們的反饋信息，而且還可以提高自己的綜合素質，打造自己的專屬品牌，避免欄目出現同質化的情況。播音主持必須要符合社會發展的要求，樹立深遠的開放理念，提升綜合發展水平。盡管播音主持本身并不屬于商品，但是也會受到受眾的喜愛或批評，所以必須要積極為廣大公眾提供高質量的服務，播音員主持人必須充分運用自身的才能，對所需要播報的內容進行全面的研究，利用新媒體對自身的特點進行深入挖掘，從而實現節目質量水平的全面提升。

結束語：

總而言之，在新時期，播音主持必須要打破常規思路，避免受到傳統觀念的限制，積極擁抱新媒體，充分利用融媒體技術對廣播電視節目進行創新升級，推動播音主持的發展水平不斷提升。

參考文獻：

[1]蔣煜.堅持守正創新? 傳播時代之聲——以《安徽新聞聯播》為例試論新聞播音主持語言風格的與時俱進[J].新聞世界，2019 （10）：23-27.

[2]劉然.淺析廣播電視臺播音主持語言的表現力[J].記者搖籃，2019 （11）：111-112.

[3]肖雪菁，孫宇茹.基于當今語境下的播音主持語言藝術的特征分析[J].傳播力研究，2019，3 （32）：146-147.

[4]宿旻.新媒體語境下播音主持的特征及發展途徑簡析[J].西部廣播電視，2019 （20）：168-169.

[5]金彩云.基于新媒體技術的電視新聞播音主持創作樣態發展[J].新聞研究導刊，2019，10 （19）：110+113.