“互聯網+”模式下山東文化產業融合發展成效及問題分析

摘要：在“互聯網+”發展模式下，山東文化企業的規模，在線上線下都體現出一種新的生機，整個企業由傳統走向新鮮。本文基于山東文化產業“互聯網+”融合發展具體成效及問題展開論述，提出文化產業推進過程中的思維強化，人才短缺問題，希望引起相關部門的重視。

關鍵詞：山東文化產業 “互聯網+” 融合發展

“互聯網+”是目前各行業發展的重要手段，它也是使傳統文化改變創新的一種方法，通過“互聯網+”模式的有效應用，各行業能夠加快轉換。近年來，山東文化企業“互聯網+”模式正在向縱深發展，成為推動整體文化產業創新的一個重要手段。同時，在其轉型過程中，一些相關問題也隨之出現，我們要對此加以注意，解決相應的問題，使整體文化產業有一個更好的發展前景。

一、文化產業與互聯網融合發展的主要成效

（一）從規模到效益，文化產業互聯網平臺經濟發展迅速

在山東文化產業中，自從2017年開始，“互聯網+”形態的文化產業營業額達到54.2億元，與2013年相比，增長率高達35.4%。現在，它更是高出全省規模以上文化產業的6.1個百分點，實現營業額9.0億元，年均增速達到24.9%，高出同省規模以上文化產業14.4個百分點。由此我們可得知，換乘互聯網快車，以“互聯網+”為主要模式的發展已成為現今發展的一種重要手段，它展示出了更多的活力。

（二）由線上到線下，文化產業“互聯網+”拓展生存發展空間

從全省范圍進行觀察分析，我們得知，互聯網平臺應用廣泛，它能夠在多方位、多領域應用過程中給用戶帶來更佳的情感體驗，為企業文化、企業產品提供更為廣闊的發展空間。放眼整個互聯網商務平臺，部分文化產業先知先覺，抓住了互聯網發展的動機，主動對接互聯網產品，改革以往企業生產過程中的銷售模式，在新市場拓展過程中，應用O2O模式，探索新型場景，開拓新型市場，并取得了不錯的成果。

（三）從平臺到內容，“互聯網+”文化企業延伸產業新業態

根據“互聯網+”新模式，在利用互聯網以及互聯網思維、互聯網技術、互聯網平臺發展模式下，各類延伸的、具有互聯網標志的文化新型內容，如網絡直播、網絡視頻、網絡手游、抖音等文化行業更是層出不窮。2017年，全省共有規模以上行業41個，實現營業額76.7億元，同年增長26.5個百分點。濟南何仙姑文化傳媒有限公司作為從事網絡短視頻制作的文化企業，由弱到強，推出的貝殼視頻全網播放量超過200億，粉絲量也過億，在國內的mcn行業占據前三，并利用“互聯網+”模式搭建了相適應的電商平臺。

二、文化產業“互聯網+”面臨的主要問題

（一）傳統文化企業互聯網思維仍需要強化

消費決定生產，可以說，在現在的市場發展模式下，各類優勝劣汰現象更為殘酷，網上消費模式逐漸取代了傳統消費模式，已成為時代發展的一種必然。文化產業與互聯網產業的融合行為體現在文化服務板塊上，但從山東文化的整體產業結構鏈來看，文化企業互聯網思維比較單一，在全省規模內，文化服務企業收入僅占7.4%。山東文化產業發展過于依賴文化制造業和傳統行業，在其根本發面還沒有得到改善。如何應對市場挑戰，滿足消費，占據市場，已成為傳統文化產業破解發展難題的一個關鍵問題。

（二）人才不足成為文化產業互聯網融合的制約因素

新時代的互聯網文化產業更趨向于一種智力密集產業。為此，在新時代的文化產業發展模式下，各類高素質人才也成為“互聯網+”發展的基礎。盡管這些年來山東省特別重視各高素質人才的培養，在多類措施實施過程中強化人才培養，但各類人才還是遠遠不能夠滿足市場的需求和發展。人才企業儲備量明顯不足，各結構性短缺問題仍是發展過程中的重要問題。威海市幾乎所有受訪企業都提出了人才缺乏問題，中小微文化企業人才缺乏問題更為突出。為此，企業反映的復合型人才短缺問題也導致一些積聚力量的互聯網項目難以真正實施，高層次“互聯網+”技術人才較為落后，無法滿足目前的文化生產調整步伐。

利用“互聯網+”模式，推動山東企業的文化發展已成為一種必然。在新時代的改革過程中，各文化企業也必須加強整體認知，在互聯網融合發展規律下制訂多層次分階段的人才培養策略，通過政府、院校、企業的聯合發展，確立新型的綜合培養機制，打造優秀的山東文化產業領域發展態勢。

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★基金項目：本文系山東省藝術科學重點課題項目“新動能背景下山東文化產業創新發展研究”（項目編號：QN201906125）的研究成果。

（作者簡介：李曉明，女，碩士研究生，山東協和學院，講師，研究方向：文化資源與文化產業）（責任編輯 張云逸）