知識科普受推崇直播內容已從泛娛樂向垂直領域拓展

文／本刊記者 陳 杰

從美食到美妝，從母嬰到教育，網絡直播的內容形態已經從泛娛樂向著垂直的領域拓展，帶來更加多元的內容看點。而在眾多垂類內容中，知識科普類直播無疑是熱門領域。4月7日起，抖音正式上線DOU知計劃“抖音看世界”系列科普直播，連續三天帶你“上天下海穿越無人區”。

野生動物攝影師、紀錄片導演、可可西里申遺特邀攝影師顧瑩，果殼主筆、年度天文攝影師Steed，以及紀錄片導演、資深潛水探索者、執導中國第一部水下紀錄片《水下中國》的paupau，三位科普達人將分別帶來三場硬核直播，邀你一同探索“生命禁區可可西里”、共賞“2020最大滿月”、尋覓“中國水底奇觀”，盡情感受自然世界的神秘與美好。

“抖音看世界”是“DOU知計劃”在直播領域助推科普的最新舉措。“DOU知計劃”是由字節跳動平臺責任研究中心、抖音聯合國內權威機構，于2019年共同發起的短視頻全民科普行動。在“DOU知計劃”推動下，截至2020年2月29日，粉絲過萬的知識創作者達9萬個，他們發布超過2586萬知識視頻，累計播放量超過2.4萬億次。抖音平臺逐步形成立體化知識內容生態。

“海陸空”三界奇觀一覽無遺

4月7日20點，首場“抖音看世界”直播由野生生物攝影師，同時也是青海可可西里申遺特邀攝影師顧瑩帶來，并以“可可西里無人區”為主題，向大眾揭開這片高原異域的神秘面紗。在可可西里的三年，顧瑩用她的鏡頭拍攝下在這里生活的藏羚羊、野牦牛、藏野驢等一系列瀕臨滅絕的野生動物，記錄它們最真實的狀態和樣子。同時，顧瑩也在直播中分享她的經歷故事，作為一個女性記錄者，她如何面對家人和朋友的反對，忍受無信號的寂寞，憑借自己對可可西里的熱愛與信仰，克服重重困難險境穿越無人區。

“超級月亮”是一個備受關注的天文現象，2020年會發生4次“超級月亮”，其中4月8日是2020年“最大滿月”，4月8日晚8點“抖音看世界”攜手果殼主筆、年度天文攝影師Steed，一起記錄下“2020年度超級月亮”，圍繞月亮的圓缺變化、“超級月亮”如何形成、如何正確賞月以及賞月的設備等“知識點”，全面介紹“超級月亮”。星空攝影師Steed還在直播中透過望遠鏡，與觀眾一同游覽月面，觀賞月海、月面邊緣高地不平的山丘等難得一見的景象。

作為中國第一部水下紀錄片《水下中國》的導演，水下的世界對于周芳來說是再熟悉不過了，與以往多數對準陸地拍攝的自然紀錄片不同，周芳選擇將鏡頭對準水下，探秘中國廣闊水域下的古跡，并與5名攝影師用3年時間記錄下中國的水下世界。4月9日晚8點，周芳在“抖音看世界”揭秘“中國水底奇觀”，分享這段“以命相搏”的拍攝經歷以及水域生態趣聞，將藏匿于水底的水下洞穴、古城、沉船、珊瑚、海底生態、漁業等展現在大眾視野之中，帶大家感受一個不一樣的中國。

知識科普類直播內容成熱門細分領域

疫情沖擊下，餐飲、教育、旅游等行業受到不小沖擊，抖音借助平臺優勢不斷拓展“直播+”內容邊界，2月，抖音與株洲銀泰百貨聯合打造“云逛街”，通過線上商城代替線下體驗，足不出戶也能逛街購物；在備受關注的櫻花季，抖音聯聯合央視新聞推出“云賞櫻”活動，將春日櫻花美景搬上直播，隨時隨地暢游多處春日美景。此次抖音“看世界”專題再次以直播形式帶大家“云游世界”，疫情之下，很多人都取消了出游計劃，抖音結合當下特殊時期上線三場自然科普直播，帶大家來一場說走就走的“云游世界”。

此外，3到4月抖音還落地一系列高質量直播，打造全行業高知人群創作者生態，涵蓋科普、人文、財經、親子等多個垂直領域。比如以“閱讀奇妙夜”為主題的人文直播場，每期邀請一名知名作家或者文化名人分享好書；再比如財經、親子直播專場，將邀請企業高管財經大佬、育兒專家、明星直播，探索更多”知識+直播“的可能。

近年來，“信息流+直播”掀起數字內容發展新浪潮，抖音平臺上的動物學博士、地質研究專家、天文學專家等，都在通過生動形象的直播形式向大眾科普知識干貨。此前，抖音還推出南極科考直播，將冰雪世界下生機盎然的“生命花園”展現在人們的眼前，通過綠色和平專業人士的講解，將全球生態這樣的抽象概念通過直播鏡頭和、視角被深刻感知。

抖音以社交為紐帶邀請行業大佬、高知人士進行知識共享，讓大眾感受科學魅力。知識內容以直播的形式傳播，打破知識傳播和理解的壁壘，降低知識獲取門檻，提升觸達人群范圍。同時，通過抖音直播，用戶可以用彈幕等形式與高知“大咖”實時交流互動，進一步激發大眾對知識傳播的熱情，也更好地滿足了大眾對于知識內容的可視化學習需求。