精準扶貧視域下水滸特色小鎮建設與體育文化融合發展研究*

劉 潔，張志雷，朱禮金

(菏澤學院體育與健康學院，山東 菏澤 274015)

近兩年，特色小鎮的建設為我國區域經濟和新農村創新創業發展提供了重要平臺，為貧困地區有效促進精準脫貧提供了重要抓手.2016年7月我國多部委聯合發布了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，要求“到2020年將培育1 000個左右休閑旅游、傳統文化等各具特色的小鎮”[1].國家“十三五”規劃中明確提出“發展特色縣域經濟，優化城鎮化布局和形態，加快培育特色小城鎮建設，促進鄉鎮經濟發展”[2]等文件.國家政策的支持促使特色小鎮的建設在全國各縣市廣泛推開，浙江省率先開啟了創建特色小鎮的先例，為我國的經濟創新驅動發展找到了一條富有活力的有效路徑.

鄆城縣水滸旅游小鎮是2017年山東省首批60個特色小鎮之一.該縣具有深厚的水滸文化底蘊和自然資源，在此建設旅游小鎮是實現魯西南區域精準脫貧的有效抓手.鑒于此，在精準扶貧視域下，探討水滸特色小鎮建設如何與當地具有特色的體育文化融合創新發展，并形成具有競爭力的產業體系，產生經濟效益，是值得研究的問題，在一定程度上對積極推進魯西南區域經濟發展實現精準脫貧具有重要意義.

1 水滸特色小鎮建設融入體育文化的重要性

水滸文化是魯西南一帶千年形成深厚而質樸的傳統文化，也是中華民族寶貴的文化遺產和精神財富，其深厚的文化積淀已扎根于博大精深的中華文化沃土中，已深植于經濟、社會、文化、存在形式等自身形態文化特色中，像這樣優秀的歷史傳統文化需要載體繼續傳承下去.

水滸體育文化是水滸文化傳承與發展的重要內容，文化底蘊深厚，內涵豐富.《水滸傳》中的諸家武藝和民俗活動構成了豐富多彩的傳統體育文化，如水滸武術文化：刀、槍、劍、棒、矛、錘、鞭、斧、射箭等兵器類；水滸拳、子午門功夫、燕青拳、梅花拳、魯智深醉拳、大洪拳等拳術；民俗體育文化：蹴鞠、相撲、舉重、宋江陣、斗雞、斗羊、龍燈、獅子、高蹺、旱船、秧歌、趕毛驢等[3].水滸體育文化具有“尚武、忠勇、俠義”之精神，又具有中華武術之精髓，是當地世代傳承與發展的獨特文化，它反映著當地民族的社會文明及“熱情好客、誠實守信、忠義豪放、孝道重禮”等的精神文化，具有“歷史性、地域性、獨特性、傳承性與時代性”等特點，深深影響著魯西南人們.因而，這些“勇武、俠義”之精神文化不能丟掉，必須傳承并發揚光大.恰好憑借水滸特色小鎮建設的契機，將這些歷史文化融入其中，為生態文化的保護提供了重要載體，對傳統體育文化的傳承、發展與弘揚具有重要意義.

2 水滸特色小鎮建設布局中體育文化體系的構建

以水滸文化為切入點，以健康休閑為主題，以產業聚集為理念，建構體育、文化、旅游、健康、休閑、娛樂等多重功能的空間布局.建立具有“生態文化、綠色共享、創新協調、休閑健康”等生產要素，輻射“文化、旅游、體育”三大產業融合業態，創造良好的生態文化旅游環境.在形態布局上既體現原生態園區又富有現代化園區的空間結構，在產業上營造水滸文化產業鏈，在功能上建設體育產業功能、文化旅游功能、休閑健身功能、社區服務功能等.在機制上依托政府引導、商業企業為主體的市場化運營機制，以提高水滸特色小鎮的經濟效益和社會效益.水滸特色小鎮空間布局如圖1所示.

小鎮的空間布局以文旅產業聚集區、水泊遺風民俗區、慢城小鎮生活區為主要區域，分為現代社區、仿宋古建、創意園區、魯西南鄉村建筑[4].利用水滸體育文化與小鎮搭建平臺，充分挖掘水滸文化資源，布局特定的文化特色區域和體育文化專屬區.一是設定文化特色區域：如水泊遺風民俗區的露營、叢林公園、武術亭、戲曲亭、書畫亭等文化特色區域，可設計武術競賽、戲曲表演、書畫演示等技能展演.水泊遺風民俗區與小鎮產業園區、生活園區的現代服務功能區形成關聯，彰顯地方文化特色，建設文化旅游業態.慢城小鎮生活區可建設休閑體育健身場所供人們習練武藝，切實反映當地的武藝文化特色，豐富水滸特色小鎮的體育文化旅游內涵.二是設定體育文化專屬區：如水滸器物、兵器文化展示區、銷售區和休閑娛樂體驗區.其中，展示區，包括水滸108將人物雕像區、兵器文化區等.銷售區主要以水滸書籍、兵器、掛件、水滸剪紙等紀念品為主，形成文化交流市場，刺激傳統體育器物文化產品消費，傳播傳統體育文化[5].休閑娛樂體驗區主要以游客體驗為主，如利用武術、射箭、相撲等傳統體育項目設計擂臺、競賽以及戲曲、書畫等供游客體驗.建設閱覽室供游客閱覽水滸書籍、孫子兵法、體育文史等體育文化書籍，使游客切實感受傳統體育文化的魅力.

3 精準扶貧視域下水滸特色小鎮與體育文化融合發展路徑機制

二者融合發展，要以產業融合為核心，需要政策支持、技術創新來完成旅游、文化、體育等產業融合成產業鏈，并通過技術融合、市場融合機制來推進產業融合，創造產業經濟效益，從而促進水滸旅游小鎮健康可持續發展，并更好的完成魯西南區域脫貧攻堅工作.其融合發展路徑如圖2所示.

圖2 水滸特色小鎮與體育文化融合發展機制示意圖

3.1 產業融合動力機制

國家政策的支持與創新激發了水滸特色小鎮與體育文化融合發展的外在動力，水滸體育品牌元素與市場需求是二者融合發展的內在動力.水滸特色小鎮不能模仿其它小鎮的建設而缺乏創新性和特色，應該堅守自身文化優勢，秉承文化創新，利用本土傳統體育文化之精髓，充分挖掘區域所蘊藏的水滸體育文化元素并融入其中，彰顯地方傳統體育文化特色，塑造別具一格的“水滸文化”特色品牌旅游小鎮，來滿足文化旅游市場的需求.

3.2 技術融合路徑機制

技術融合路徑是指體育文化元素和體育產業、文化產業的技術向水滸小鎮相關產業擴散的程度.技術融合可以通過規劃融合與人才融合兩種手段來實現.

3.2.1 規劃融合

規劃融合是保障體育文化資源融入水滸特色小鎮建設的科學規劃等技術手段，延伸體育健身、體育休閑、體育賽事、體育場(館)服務等水滸體育資源的產業鏈，提高經濟效益.例如，在水滸特色小鎮建設前就要規劃好技術創新與文化創新、業態創新與商業模式創新、制度與管理創新相融合，拓展產業融合創新發展空間，利用地方體育特色舉辦的體育賽事作為特色旅游節慶產品，與當地旅游業和其他產業要素進行規劃融合[6]，深度傳承我國優秀體育文化，促進水滸特色小鎮多產業經濟向更高層次發展.

3.2.2 人才融合

人才融合是水滸特色小鎮與體育文化融合發展的人力資源融合.如何將小鎮的旅游資源與體育、文化有機結合并產生高端產業鏈，是一個打開技術層面的創新模式，也是對人才聚集的一次選拔.二者要想共同發展，必須要有既懂體育、文化、旅游又懂建筑、設計、互聯網、經營等專業性、復合型的人才團隊，要有人才知識融合，技術創新，水滸特色小鎮才有可能產生高端產業融合的結果[7].

3.3 市場融合路徑機制

市場融合路徑是指在產業融合與技術融合的基礎上，人們的消費內容創造出新的消費需求.市場融合可分為消費者的需求融合和供應商的產品融合兩方面.以消費需求和產品供應為核心的市場融合將會提高水滸特色小鎮旅游業和體育產業的銷售收入，從而在產業融合和技術融合的基礎上實現水滸特色小鎮與體育文化融合的市場結果.

3.3.1 需求融合

旅游消費、體育消費、文化消費、健康消費已是國家大力支持的新興消費領域.從現代人們的消費需求理念來看，已趨向于“健康化、旅游化、娛樂化、休閑化”的市場，既包括物資消費需求又涵蓋精神消費需求.因此，僅靠單一的產品服務不易滿足市場多元化的消費需求，需求融合必須要產生綜合多樣性的產業融合.水滸特色小鎮的產業發展必須以市場為導向，以需求融合為引領、供給驅動為動力[8]，推動體育、文化、旅游等產業引發供應鏈的產品融合、供應市場需求，促進水滸特色小鎮與體育文化融合發展.

3.3.2 產品融合

產品融合是水滸特色小鎮與體育文化融合發展產生的產品服務功能，滿足消費者的體育、文化、旅游、健康、休閑等多樣化新產品的消費需求.如水滸體育非物質文化遺產資源與旅游資源融合形成新型的民族傳統體育節慶旅游產品，水滸體育賽事資源、水滸體育休閑健身資源與文化、旅游、健康、休閑、養生等相關產業資源要素進行融合，形成新型的體育融合產品.因此，產業融合的體育創新產品對于促進水滸特色小鎮融入體育文化創新發展具有重要影響.

4 精準扶貧視域下水滸特色小鎮與體育文化融合發展模式

以文化旅游服務產品和水滸體育資源為產業基礎提供市場條件，優化產業結構，形成“旅游+文化”“體育+文化”、“體育+旅游”的產業融合新業態，實現“文化+”產業、“旅游+”產業、“體育+”產業等關聯產業，延伸新型產業鏈，促進水滸特色小鎮旅游、文化、體育、休閑、健康、服務等多種產業要素融合發展，形成小鎮與多元化產業融合發展模式，如圖3所示.

圖3 水滸特色小鎮體育產業發展模式示意圖

4.1 文化與旅游產業的融合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體[9].目前我國的旅游業呈爆發式的增長，文化旅游成了現代人們的精神需求，因此，文化與旅游融合是產業發展方向的主流.在全民旅游視域下利用水滸文化與小鎮旅游業的融合實現產業升級，不但符合文化、旅游產業發展的客觀規律，也滿足了新時代的市場需求.

4.2 體育與文化產業的融合

在國家大力推動文化產業大發展的背景下，我國體育產業的領域也需要主動與文化產業進行深入的產業融合[10].因為任何文化都不是孤立存在的，在數字化傳播過程中，文化創新依然是我國新時代發展的常態，特別是中華優秀傳統文化.水滸體育產業要與本體文化產業進行延伸和互補并深度融合產生新的產業鏈，才能實現傳統體育與文化的價值.如：水滸體育會展、水滸體育演藝、水滸體育影視等與文化創意融合推動水滸體育產業創新發展.

4.3 體育與旅游產業的融合

當前，體育與旅游業發展已成為我國經濟發展的新常態，體育旅游業態也是產業融合業態中最具有市場需求的業態.水滸特色小鎮可以利用水滸文化旅游資源延伸體育競賽活動業、體育健身休閑業、體育場(館)服務業、水滸體育用品制造業等多元產業鏈，推動傳統體育文化與小鎮旅游業的融合發展.

5 精準扶貧視域下水滸特色小鎮建設與體育文化融合發展的對策建議

5.1 科學規劃，出臺產業融合標準

要充分發揮政府、企業、社會等力量，整合資源要素，對水滸特色小鎮建設進行科學規劃，加強頂層設計，特別是在小鎮規劃中對水滸民間、民俗體育文化的保護與傳承、維護生態環境等方面發揮作用，確保水滸特色小鎮的個性化和獨特性，并通過管理創新、制度創新、服務創新等，建造具有品牌化的特色小鎮.國家和有關產業部門制定產業融合發展的政策，促進體育、文化、旅游等產業與相關產業融合的標準，進一步拓寬體育產業融合領域.

5.2 凸顯地域文化，創建品牌特色，建立體育產業示范基地

水滸特色小鎮的創建不能脫離地域的歷史文化特色，小鎮的旅游資源如果缺乏水滸文化內涵的旅游產品，就會難以形成旅游品牌和產業特色，可持續發展的生命力就不會太強[11].在建設過程中，要凸顯水滸文化的特色，在創新上一定要走差異化和個性化的產業融合發展道路，與其它類型的特色小鎮區別開來，擴展水滸體育文化產業聚集發展空間，拓展體育產業鏈、服務鏈、供應鏈等特色產業體系，設立一批山東省傳統體育文化產業與相關產業融合發展的示范基地.

5.3 優化市場，培養復合型人才

市場需求是引領經濟發展的方向，只有良好的市場機制，才能實現高效率的產業融合.推動水滸特色小鎮與體育文化融合發展的關鍵在于人才，在于具有前瞻性、戰略性、專業性、創新性等復合型人才.在發揮政府的監管、政策供給、公共服務等職能的同時，引入企業、高校、社會資本等力量，優化市場，增加市場供給，激發市場活力，并培養多元化、高層次的復合型專業人才.

6 結語

建設水滸特色小鎮是推動魯西南區域經濟發展和完成脫貧攻堅任務的重要抓手.水滸體育文化是水滸特色小鎮建設的核心要素，也是塑造文化旅游品牌的重要內容.建設水滸特色小鎮為水滸文化的保護、傳承與弘揚提供了重要載體，為體育產業發展提供了重要平臺，二者是相互依托，共同發展.旅游產業與體育產業、文化產業及相關產業融合發展是推動魯西南區域經濟發展的有效路徑.