中原文化傳播力提升問題研究

【摘要】當前中原地區(qū)以文化宣傳、文化交流、文化貿(mào)易、文化外交等方式，將內(nèi)容豐富而獨特的地域文化、歷久彌新的優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化和新時代的中國特色社會主義文化向外傳播，但也面臨著傳播力不足的問題，需要我們完善機制，提高中原文化傳播的保障力;重視內(nèi)容，增強中原文化的核心競爭力;創(chuàng)新模式，形成中原文化傳播的持續(xù)力;拓展渠道，提升中原文化傳播的輻射力。

【關鍵詞】中原文化? 傳播力

當前，文化傳播的概念越來越引起我們的高度重視。黨的十九大指出“推進國際傳播能力建設……提高國家文化軟實力”。黨的十九屆四中全會指出要“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化”。作為中華文化典型代表的中原文化在此過程中承擔著尤為重要的歷史使命，研究其傳播力提升問題是當務之急。

一、中原文化傳播的主要內(nèi)容和形式

在傳播過程中要不斷擴大中原文化乃至中華文化的影響力，就必須將地域文化、傳統(tǒng)文化的積淀與傳承和時代精神進行有機融合，深挖文化內(nèi)涵、發(fā)掘文化價值觀念觸及人類靈魂的優(yōu)勢。

（一）當前中原文化傳播的主要內(nèi)容

（1）內(nèi)容豐富而獨特的中原地域文化。地域文化是物化了的地方精神，是一個區(qū)域長期積淀而形成的區(qū)域個性。顯性的地域文化如自然環(huán)境、建筑群、人群等;隱性的地域文化如思維方式、社會文化、民眾心理等。我們的文字文學體系、政治文化體系、姓氏根親文化、戲曲文化、遺產(chǎn)文化、宗教文化、武術文化等在傳播中展現(xiàn)出比較大的地域文化價值。

（2）歷久而彌新的優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化。中原大地“大同”“和合”“禮義廉恥”“誠信”等核心價值觀歷久彌新，具體表現(xiàn)為自強不息的進取精神、貴和尚中的和諧思想、民惟邦本的民本思想、天下大同的人類理想等思想內(nèi)涵。這些世代傳承的文化基因，不僅塑造了中原人的氣質(zhì)而且影響著中華民族的精神和靈魂，甚至對維護世界和平和世界文明秩序發(fā)揮著極為重要的作用。

（3）新時代的中國特色社會主義文化。黨的十九屆四中全會明確指出“發(fā)展社會主義先進文化、廣泛凝聚人民精神力量，是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的深厚支撐”。中原地區(qū)在改革開放和現(xiàn)代化建設的偉大實踐中積淀下來的思想文化理論、價值觀念和改革開放精神等我們必須大力提倡和傳播。

（二）當前中原文化傳播的主要形式

（1）文化宣傳。對外文化宣傳主要強調(diào)旗幟鮮明地表明立場，強調(diào)主觀、以我為主。

（2）文化交流。目前多邊人文機制、演出團、展覽團、藝術家作家客座創(chuàng)作等發(fā)揮越來越重要作用。如嵩山少林寺武僧團奔赴多個國家和地區(qū)開展文化交流活動;中原出版?zhèn)髅郊瘓F在吉爾吉斯斯坦比什凱克市設立中國中原文化交流中心等。

（3）文化貿(mào)易。當下，文化貿(mào)易已成為全球貿(mào)易格局中最重要的競爭領域之一。如河南省出臺《河南省加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實施意見》（豫開放辦〔2016〕1號），積極推動文化貿(mào)易創(chuàng)新，打造文化貿(mào)易品牌。

（4）文化外交。如2018年4月13日外交部河南全球推介活動上，展示了河南宣傳片，區(qū)域發(fā)展融入了大國外交的底色，地方榮耀也映照了整個國家的前進。

二、影響中原文化傳播的主要因素

目前中原文化對外傳播在推動文明進步、展示國家形象、展現(xiàn)地域發(fā)展等方面取得了很大的成績，但我們也不能因此而掩蓋傳播過程中的種種問題。

一是傳播主體職能發(fā)揮不夠。政府職能分散，全能包辦，項目推介單一;民間文化類組織資金短缺、定位不清、主導性差、官方色彩較濃;文化企業(yè)資金鏈薄弱、文化人才匱乏、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、缺少精品名牌。多層次、多渠道的傳播機制尚未健全。

二是傳播內(nèi)容內(nèi)涵挖掘不夠。文化傳播的靈魂是理念和內(nèi)容，要挖掘蘊含人類理想之光和現(xiàn)代智慧的文化展現(xiàn)和表達。但我們文化產(chǎn)品輸出仍以有形商品為主，設計、服務、版權等方面出口相對薄弱，欠缺文化內(nèi)涵和價值的負載;缺乏科技、智慧含量高的外向型文化企業(yè)。

三是對傳播受眾分析不科學。迎合多于引導，未構(gòu)建不同民族和文化圈人群的文化背景及認知模式分析模型，單向、片面地進行簡單灌輸。

四是傳播方式渠道過于單一。過分倚重政府，而民眾、社會組織的傳播潛能未被充分挖掘，教育交流渠道、大眾媒介渠道、人際傳播渠道等未被重視。

三、提升中原文化傳播力的路徑選擇

推動文化走向世界要立足現(xiàn)實，在對文化傳播取得的成效和存在的問題進行科學認識的基礎上開拓創(chuàng)新，不斷探索文化傳播的路徑。

（一）完善機制，提高中原文化傳播的保障力

（1）政策法律保障。要不斷完善《文化產(chǎn)業(yè)法》、《電影法》、《新聞法》等法律法規(guī);要完善文化企業(yè)在海外發(fā)展所需的財稅政策;要對文化企業(yè)提供賬戶開立、資金匯兌等海外業(yè)務所需的政策便利。

（2）知識產(chǎn)權保護。為發(fā)揮知識產(chǎn)權整合、激勵、增殖、引導的功能，要積極建設版權公共服務平臺和版權交易平臺;加強宣傳力度，增強版權保護意識;要完善知識產(chǎn)權保護法律體系。

（3）更新傳播手段。一要打造國際一流媒體;二要構(gòu)建應急廣播體系建設;三要完善國家數(shù)字圖書館建設、新媒體集成播控平臺建設、組建符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)律和文化傳媒管理政策和規(guī)律的國家級廣播電視網(wǎng)絡公司。

（二）重視內(nèi)容，增強中原文化的核心競爭力

內(nèi)容是文化傳播的核心。中原文化傳播是中原向全球市場的的文化供給，這種供給既要立足于五千年的悠久歷史文化傳統(tǒng)，又要著眼于具有時代特色的當代文化。

1.客觀全面，把握傳播內(nèi)容

（1）挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先要充分挖掘傳統(tǒng)文化的價值，不斷盤活古老的文化資源，積極推動優(yōu)秀傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合與結(jié)合，促進國際文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交融發(fā)展。

（2）弘揚紅色革命文化。一要對革命遺物、革命遺址等物質(zhì)形態(tài)的紅色革命文化進行保護性修復與重建;二是對精神形態(tài)的紅色革命文化進行科學整理;三要不斷創(chuàng)新宏揚方式方法，強調(diào)紅色文化的普遍價值。

（3）演繹當代中國文化。一要重視當代文化傳播的全方位、多角度;二要打造文化藝術精品，彰顯時代精神內(nèi)涵;三要拓寬渠道、整合資源，文化貿(mào)易和文化外交雙管齊下。

（4）凝練民族民間文化。民間文化是中原文化最基礎的代言人。對民族民間文化進行科學歸納與整理，既堅持繼承性和連續(xù)性又要對其有所創(chuàng)新，賦予其新的形式、內(nèi)涵，還要積極拓寬國際交流的渠道，有計劃、有步驟地推動文化傳播。

2.以立為本，推動內(nèi)容創(chuàng)新

（1）深挖中原文化資源，選準創(chuàng)新點。要選好發(fā)展創(chuàng)新點、提出總體性方法論，準確把握中原文化在整個文化體系中的戰(zhàn)略定位，打造中原特色并強力推進，使中原文化凸現(xiàn)出來。

（2）注重凝練傳播內(nèi)容，打造中原標志性文化品牌。信息爆炸時代，尤其要注重形成品牌效應。比如可形成官方主導、媒體受眾參與、文化企業(yè)發(fā)揚等多渠道全方位的傳播，將品牌文化傳播一步步做深做透做實。

（3）倡導優(yōu)質(zhì)文化，抵制劣質(zhì)文化，做好對傳播內(nèi)容的嚴格把關，盡量摒除消極負面的文化因素，以正面宣傳為主。

（三）創(chuàng)新模式，形成中原文化傳播的持續(xù)力

（1）澄清思想誤區(qū)，健康發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。是要經(jīng)濟效益、社會效益還是要以文化人、文以載道是當前文化產(chǎn)業(yè)面臨的難題。要堅持正確的政治立場和創(chuàng)作方向;創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益的同時，注重其蘊含的文化價值;要健全文化產(chǎn)品科學評價機制，處理好領導評價、專家評價、群眾評價的關系，定性評價與定量評價的關系。

（2）改革文化體制，鍛造傳播生機活力。一要釋放文化主體的活力。理順各種關系，形成科學有效的宏觀文化管理體制。二要調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)布局。避免人為的市場分割，加強文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，完善文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。三要加強規(guī)劃和管理。完善國際、國內(nèi)綜合交易平臺，為文化產(chǎn)業(yè)提供更多展示機會，建設文化產(chǎn)品國際物流基地和流通網(wǎng)絡;不斷培育要素市場。

（四）拓展渠道，提升中原文化傳播的輻射力

（1）拓展教育交流渠道。首先重視大學的文化功能，建設開放的教學體系，向全球開放高等教育資源，提高先進文化示范區(qū)和輻射源的陣地作用。另一方面要加快高水平教育機構(gòu)的海外辦學，廣泛開展國際合作和教育服務。此外要充分發(fā)揮留學生教育在促進國家之間的相互了解、傳播友誼和文化方面發(fā)揮巨大作用，發(fā)展高等教育國際合作與交流。

（2）加強大眾媒介渠道。一要重視影視等視覺文化符號傳播系統(tǒng)建設，準確定位其態(tài)度表達和觀點立場。二要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，暢通網(wǎng)絡傳播渠道。三要重視新媒體的潛力。要充分挖掘博客、微博、視頻、手機報和新聞網(wǎng)站等新興傳媒的潛力，在完善現(xiàn)有的政府網(wǎng)站、文化教育類網(wǎng)站的基礎上，培育各種新媒介形式，鼓勵網(wǎng)絡技術創(chuàng)新和大眾媒體及個人媒體的有效互動，充分調(diào)動人民群眾的參與性。

（3）推行人際傳播渠道。一是在建立一套長遠的有效運行的機制、將文化的基本價值發(fā)展成一套體制內(nèi)的游戲規(guī)則，逐步完善文化外交相關立法、積極實施對外文化援助等基礎上不斷完善文化外交。二是制定激勵措施、設立服務部門、給予減免稅收等，有目的、有計劃地引導民間文化交流。三是充分發(fā)揮海外華人華僑的紐帶作用。四是要積極推動國內(nèi)文化學者走出國門，開展學術交流研討，用自己的獨特思想去與世界交流和對話。五是重視智庫，推動智庫建設，拓展其參與傳播的形式，充分發(fā)揮其在政府決策、公眾輿論塑造等方面的重要作用。

參考文獻：

[1]中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告.2017-10-18.

[2]習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話.2018-8-21.

[3]中國共產(chǎn)黨十九屆四中全會《決定》.2019-10-31.

作者簡介：李敬（1982-），女，中共鄭州市委黨校， 教務處副教授，研究專長：政治學。