關(guān)于傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的若干思考

張潤(rùn)

摘要：當(dāng)前社會(huì)信息迅猛發(fā)展，我國(guó)的科技水平也一直在向前發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了影響。紙媒作為以往人民群眾閱讀信息的主要載體，但是在當(dāng)前信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，已經(jīng)難以去滿足人民群眾的新需求。為了更好地推動(dòng)紙媒銷售發(fā)展，維護(hù)紙媒的主流媒體地位，就必須對(duì)紙媒各方面進(jìn)行改進(jìn)，與新媒體技術(shù)進(jìn)行技術(shù)融合非常必要。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒：新媒體;融合發(fā)展

一、紙媒的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

現(xiàn)在科技不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)也得到了極大的普及，全世界的人都已經(jīng)進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。而在這時(shí)代浪潮的沖擊之下，傳統(tǒng)紙媒業(yè)已經(jīng)受到了較大的沖擊，并且發(fā)展勢(shì)頭也逐漸下降。由于多媒體的迅猛發(fā)展，很多人已經(jīng)可以做到足不出戶知曉天下事，并且手機(jī)電腦的普及讓人們選擇在網(wǎng)絡(luò)上查詢資料，相對(duì)于紙媒擁有更強(qiáng)的便利性，范圍也比較廣泛。

因此在多媒體迅速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，紙媒體的發(fā)展趨勢(shì)不斷遇阻。紙媒除了負(fù)責(zé)傳遞信息以外，還擁有著為企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的作用。在以往的時(shí)候運(yùn)用紙媒的宣傳，可以將企業(yè)的產(chǎn)品被大眾所聽聞了解，但是隨著多媒體技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所擁有的廣告宣傳作用也不斷降低。而為企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，是紙媒主要的收入來源，并且與紙媒的發(fā)展具有著緊密的聯(lián)系。但現(xiàn)如今廣告宣傳作用的降低，也進(jìn)一步促使媒體的發(fā)展更加困難，甚至陷入到一定的困境當(dāng)中。

二、以人為本不斷發(fā)展

（一）紙媒之所以逐漸被削弱，存在一定的原因，其中—個(gè)重要的原因就是在發(fā)展的過程當(dāng)中，注重去提升行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，但是卻對(duì)媒體行業(yè)的宗旨在一定程度上進(jìn)行了忽視。對(duì)以人為本這一理念進(jìn)行了忽視會(huì)導(dǎo)致紙媒就會(huì)無法捕捉市場(chǎng)的變化，也無法去進(jìn)一步滿足人民群眾的信息需求，就進(jìn)一步導(dǎo)致紙媒銷量不斷走下坡路。所以，傳統(tǒng)的紙媒必須要對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革以及創(chuàng)新。同時(shí)，面對(duì)客戶所提出的問題，也應(yīng)該進(jìn)行高度的重視，不能忽視不斷地對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行改善。在我國(guó)傳統(tǒng)的紙媒體發(fā)展過程當(dāng)中，很多都運(yùn)用的是記者記錄等模式，但是處于這種工作模式之下的新聞稿件制作人數(shù)相對(duì)較少，那么在文章的修改以及編制過程當(dāng)中，就很容易會(huì)加入較強(qiáng)的個(gè)人因素。而文章一旦摻入了采編人員的個(gè)人觀點(diǎn)，很容易就會(huì)促使文章整體性質(zhì)，由此進(jìn)行變化。

（二）加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的研究力度

面對(duì)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷向前發(fā)展的現(xiàn)狀，紙媒應(yīng)該對(duì)以往比較傳統(tǒng)的思維模式進(jìn)行改變。由點(diǎn)到面不斷擴(kuò)大自身應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的范疇。計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，紙媒可以借此嘗試研發(fā)出一種可以看見紙媒在所有季度當(dāng)中的銷量以及效益的電子顯示屏。從而讓指揮人員進(jìn)一步清晰地了解到自身整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，促進(jìn)指揮人員憂患意識(shí)的增強(qiáng)，從而不斷發(fā)現(xiàn)自身問題，去解決問題，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。學(xué)會(huì)靈活地通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)紙媒媒體進(jìn)行宣傳，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行包裝，可以利用感情營(yíng)銷的策略進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳遞對(duì)人民群眾的感染力度，促進(jìn)紙媒社會(huì)影響力的增強(qiáng)以及社會(huì)地位的提升。

（三）尊重并遵循新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律

實(shí)踐表明，媒體的形態(tài)一旦發(fā)生變化，那么也會(huì)引起社會(huì)關(guān)系的變化，從而產(chǎn)生新型的社會(huì)關(guān)系。客觀事實(shí)也證明了，大量社交媒體的出現(xiàn)，比如說微信以及微博等，上面都擁有著一定的好友關(guān)系，從而對(duì)社會(huì)群體的心理也產(chǎn)生了影響，促進(jìn)入與人之間進(jìn)行融洽地相處。所以說傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，可以被稱之為符合事物客觀發(fā)展規(guī)律的。

因此，在新媒體迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)媒體如果想要逃出困境促進(jìn)自身向上發(fā)展，就必須去了解新媒體時(shí)代所發(fā)展擁有的一定規(guī)律以及特征。學(xué)會(huì)去運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運(yùn)用高科技進(jìn)一步提升紙媒所擁有的感染力。擴(kuò)大自身的投放目標(biāo)，要讓每個(gè)產(chǎn)品都擁有自身的精確地位，從而也可以促進(jìn)紙媒做到自身業(yè)務(wù)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的背景之下，我國(guó)傳統(tǒng)紙媒確實(shí)是處于瓶頸期，與新媒體相對(duì)比，信息傳遞速度是較慢的，不能滿足用戶對(duì)信息的需求。而面對(duì)這種形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該積極地對(duì)自身進(jìn)行改變，去與現(xiàn)代媒體進(jìn)行融合已經(jīng)擁有了很強(qiáng)的必要性，只有這樣才可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體不斷地發(fā)展。