電視與新媒體融合發展模式分析

袁源

摘要：經濟社會在不斷發展，新媒體的開發越來越多，也為人們的生活帶來了極大的便利，只要有網人們就可以隨時隨地去查看信息，了解到全球各地的新聞。新媒體不斷發展，為電視新聞帶來了一定的挑戰。因此要想辦法將電視新聞和新媒體之間建立一個合作的關系，同時也能夠將其更好地融合起來去推動電視和新媒體的發展。

關鍵詞：電視媒體;新媒體;融合發展

一、新媒體給電視帶來的挑戰

新媒體的出現對電視的發展帶來了一定的沖擊，新媒體的便利性取代了電視媒體的地位，在這種趨勢之下網絡視頻越來越多，電視上的廣告的地位也在不斷下降。中國市場新媒體不斷發展，這些都使得人們忽視了電視媒體，只是通過網絡來查閱相關信息，流失了很多的資源，電視媒體一般都注重人才，但是新媒體的出現帶走了很多的人才，這些都不利于電視媒體的發展。

二、電視媒體和新媒體的融合

（一）突出個性特色

在電視新聞制作的過程當中，需要具備一定的新穎性，符合時代發展的要求，因為電視媒體在發展的過程當中會受到很多因素的影響，一些電視新聞無法對觀眾進行一些分類，只是針對所有大眾來制作新聞，不管是傳統的電視媒體還是新媒體，都應該重新對自己有一個新的定位，借助網絡平臺來制作一些符合大眾需求的信息，使大家所接收到的信息具有一定的特色，吸引更多的觀眾。

（二）加強合作與新媒體實現傳播上的融合

電視媒體在發展的過程當中，需要與新媒體之間建立合作的關系，提高自己的生命力，在市場上占據更好的地位，要基于新媒體的傳播渠道進行融合，可以通過網絡、電視和手機APP。傳統媒體具有一定的權威性，應該利用自己的這一優勢與新媒體之間建立合作的關系，充分發揮新媒體的作用，加強互動，能夠更快地為觀眾提供信息，推動社會新聞事業的發展。

（三）平臺互利融合變出新渠道

新媒體在不斷發展，它需要借助自身的優勢與電視媒體建立一個合作的渠道去加快信息的傳播，傳統電視媒體也需要吸取新媒體的經驗應用到自身。傳統媒體要由空間來換時間，不斷進行探索，去多方面實現自身的轉型，建立新媒體運營機構。同時在電視媒體上也要設立網絡傳播的電視臺，通過網絡來傳播信息或者開辦一些視聽節目的網站，從互聯網電視、手機電視等這些渠道來推動信息的傳播，推動電視媒體的發展。可以將所傳遞的信息進行多屏分發，不斷創新電視媒體的業務，提高競爭力。新媒體為電視媒體提供了一個傳播的平臺，為用戶提供了一個舒適的環境，可以隨時隨地去獲取信息，電視媒體需要吸取新媒體的這一特點不斷進步。

（四）建立融媒體

融媒體是把廣播電視互聯網進行一個結合，充分發揮它的功能，比如說央視新聞記者所采訪到的媒體新聞稿將會在新媒體上進行發布，同時其他平臺也會進行發布。在進行媒體建設的過程當中，要培養全媒體的記者不斷地進行創新，以新時代下的思維來開展團隊合作，確保電視媒體能夠順利運行，發揮媒體的優勢。

（五）共同合作轉變傳播途徑

電視媒體在發展的過程當中，需要借助互聯網以文字和圖片的形式傳播。電視新聞在發展的過程當中，可以應用互聯網根據電視新聞進行合理應用，充分發揮它的作用，一定程度上可以推動電視媒體的發展。電視媒體要與新媒體之間建立合作的關系，改變自己傳播的途徑，不斷地實現轉型，實現互利共贏。

（六）利用品牌優勢精細內容

在電視新聞進行傳播的過程當中，以往的模式也是有著一定的優點的，具有很強的權威性，觀眾都比較認可，是其他媒體都無法替代的。新媒體在發展過程當中更加符合時代的要求，發展了社會的傳媒力量，新媒體的應用同時也會影響信息的質量，因此在進行合作的過程當中要選擇優質的內容創新報道的形式和手段，選擇優質的內容來進行傳播。

三、結語

社會在不斷地發展，新媒體已經出現，它對電視媒體帶來了一定的沖擊，因此電視媒體需要尋求新的存在方式與新媒體之間進行一個融合，推動二者共同發展，不斷地整合現有的資源，探索出一條新的融合的道路，能夠在市場競爭之下和諧共存。