縣級融媒體發展狀況淺析

申婷婷

摘要：習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾”。意味著國家媒體融合戰略要向縱深方向發展，從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體擴展到枝系媒體。在當前新媒體浪潮快速更迭的時代，縣級媒體是主流媒體的基層環節。本文闡述了當前縣級融媒體的發展情況并逐步展開分析，立足當下，探尋發展的有效路徑。

關鍵詞：融媒體;縣級廣播電視臺;創新

一、縣級融媒體發展概述

當前縣一級存在著較少能夠正式發行的報紙期刊，傳統媒體主要指廣播和電視。縣級媒體由于地域優勢，承擔著聯系和溝通基層群眾的職能，發揮著現代傳播體系基礎環節的重要作用。雖然也有部分縣級媒體已經開始嘗試融媒體的建設，但是因為傳統媒體資源匱乏，各類設施條件難以匹配融媒體中心建設要求，導致部分縣級媒體“一窩蜂式的建設”之后，出現了“空殼”機構。

媒體融合強調的是信息時代背景下一種媒介發展理念，指的是互聯網高速發展的基礎上各類媒體的有機整合。將傳統媒體機構簡單進行機構整合和業務融合，難以實現資源高效利用，創新結構發展，實現人與物、人與人、人與信息的有效連接，突破融合道路上的重重難關。

我國的媒體融合表現為由表及里、由點到面、由局部到整體的漸進式進程，縣級融媒體中心是媒介融合發展第三階段的基礎，是構建現代傳播體系的關鍵一環，推動縣級融媒體中心建設，將會為媒體深度融合帶來更多的社會資源，增添強大動力。

二、縣級融媒體發展現狀

首先，縣級媒體受地域覆蓋弱、自身規模小、資金積累缺乏、政策扶持難、人才聚集少等各種因素的制約，與新媒體融合發展的腳步明顯滯后，不容樂觀。在實現縣級融媒體發展的過程中，由于資源的匱乏，建設自身的融媒體平臺時，尚未實現各部門職責融合統一，更多的是“各自為政”，平臺與平臺以及平臺內的部門之間在融合之際沒有實現職責明確分工，降低了各平臺之間溝通和信息分享的效率。

其次，融媒體需要的是一支強大的全能型記者隊伍，無論是內容生產亦或是新聞分發，適應主流媒體轉型發展的人才是必不可少的。但是，縣級媒體中心存在待遇水平差、發展空間較小等問題，使其在人員引進培養方面難以實現全方位整合。

最后，缺乏創新，無法結合本土化特色精準定位，眾多縣級融媒體盡管邁上了融合之路，但由于剛起步所遵照的融合方式較為單一，較多縣級融媒體發展競爭力大打折扣。在“內容為王”的時代下，技術只是內容的助推器，也有不少的地市級媒體中心在新舊媒體融合的過程中過于強調技術的使用，而忽略內容的創新。

三、縣級媒體將融合落到“實處”

（一）發揮優勢整合社會資源

縣級媒體中心的基本功能是縣域主流輿論陣地，也是意識形態工作的前沿陣地。縣級媒體建設的初衷就是為提升所在區域人民群眾的整體生活水平。以用戶為中心，廣泛聚合和有效運營各類本土資源，打通社會內外部關系與聯系。在四通八達的互聯網環境下，想要更好地建立和發揮此作用，黨和政府執政優勢的支持是初步措施，聚合所在區域的各種社會資源，通過縣級融媒體平臺，根據不同的群眾年齡段和訊息接收習慣將內容有效分發，保證為人民群眾提供高效的綜合服務。

（二）科學技術融于科學發展觀念

媒體融合強調的是“融”，著力研究與把握新聞傳播規律和新興媒體發展規律，重點推動各種媒介資源、組織架構以及生產要素的有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，以融合的形式融入時代。縣級媒體的融合發展切忌好高騖遠，更應該強調的是面對現實、因地制宜、腳踏實地。實現融合需要依托科學理念和健全的配套設施，全體工作人員應培養科學發展理念，接受新媒體技術學習培訓，而不是原地踏步，爭取實現高質量的新聞內容輸出，讓融媒體真正為人民生活所眼務。

（三）敢于領先跨區域聯合

互聯網時代，核心是互聯互通。在互聯網思維下的媒體，已經打破了原有的行政區劃，沒有了地域限制，這反而為原本局限在一個縣域范圍內的縣級媒體獲得了互聯互通、跨區域聯合發展、做大做強的良機。

縣級媒體雖小，但是數量眾多，不可小覷。一個縣級媒體進行融合的個體實力普遍薄弱，僅憑借自身的力量很難在新媒體形態下快速發展壯大。但如果全國的縣級廣電能聯合共迎融合新時代，一同打造互聯網環境下的合作平臺，以本土化為特色推出多元化節目形式，則一定能利用網絡優勢、技術優勢、資源優勢創造共贏的發展模式。

（作者單位：海南大學）