全媒體時代市級電視臺與新媒體融合的思考

謝敬

摘要：全媒體時代的到來，各個市級電視臺強化了對自身內部的調整，加快與新媒體融合的步伐。但是采用何種方式逆流而上，將市級電視臺的優勢全面發揮出來，有效地促進其與新媒體的融合，則成為了市級電視臺未來發展的關鍵問題。基于此，本文對全媒體時代市級電視臺與新媒體融合進行了分析。

關鍵詞：全媒體時代：市級電視臺;新媒體融合

一、全媒體時代下市級電視臺發展所面臨的嚴峻挑戰

第一，全媒體時代下，市級電視臺在發展期間，自身定位不明確。特別是市級電視欄目，在新媒體的沖擊下，節目質量不高、內容陳舊，導致收視率直線下滑，其存在競爭力較弱，受眾群體較窄，傳播速度較慢等問題。

第二，在資金方面。現階段，市級電視臺逐步事業改企業，自負盈虧，大部分市級電視臺生存方式與收入結構單一，導致很多臺會發展周邊產業，如文化，演出，影視等相關產業鏈，力求用周邊產業的投資收益帶動傳統地級電視臺的發展。但是，由于臺里編制人員年齡相對老化，雖改成企業，但制度依然不完善，人員觀念落后，不具備強有力的市場競爭力，所以其發展依舊具有較強的緩慢性及局限性。

二、全媒體時代市級電視臺與新媒體融合的必要性分析

地級電視臺傳播技術雖然已全面升級，覆蓋高清技術。然而，在傳播途徑層面及傳播理念上，卻沒有大力地進行拓展，致使市級電視臺的發展存在滯后性。對于網絡媒體，其雖然形式新穎、傳播技術先進，但與電視媒體相比，其主題繁雜，內容可信度較低。故而，強化二者的融合，可以實現市級電視臺與新媒體的互補，強化地方優勢，發揮地方特色，保證二者的優勢能夠綜合發揮出來。

同時，通過對新媒體的有效應用，其可以為市級電視臺搭建傳播平臺。通過借助新媒體的包裝，利用市級電視臺媒體已經設定的具體內容，搭建傳播平臺，規劃傳播矩陣，有效地對品牌形象進行樹立，并充分地對現代化信息傳播技術進行應用，強化對市級電視臺轉型發展進程的推動。

市級電視臺應該積極地與網絡平臺合作，發揮其內容制作方的優勢，無論傳播技術如何發展，技術是支撐，內容是根本、是王道，用精致的內容逐步地對網絡市場占有率進行擴大。此外，通過對新媒體傳播優勢的利用，市級電視臺在選題上也可以進行精細的加工，堅持原創原則，以確保為電視臺的可持續發展奠定良好的基礎。

三、全媒體時代市級電視臺與新媒體融合的路徑分析

（一）合并相關文化產業，建構地方融媒體中心

融媒體中心并不是幾個媒體融在一起的中心，而是終端共融、傳播互通的媒體網絡與信息中心。力圖搭建的是傳播更快、內容更新、覆蓋面更廣的全媒體格局。而融媒體的創新不僅僅是新聞發布的探索，應在電視欄目上有更多的嘗試。打通視覺傳播壁壘，為傳統的電視欄目注入互聯網的基因，積極臺網聯動。既是一種資源的整合，也是一場思維的革命。

（二）用新媒體的理念改造傳統電視欄目

對于地級電視媒體而言，電視觀眾的參與度較低，電視欄目往往還停留在中老年人維系家庭情感的紐帶階段。隨著互聯網的發展，線上互動的興起，電視觀眾開始通過線上平臺進行實時的交流，而社交電視也越來越走進人們的眼中。這其中，在線視頻彈幕是最具代表的社交互動方式，若把這種網絡的彈幕交流方式搬上電視屏幕，觀眾能做到在線即時評論。借助這樣的模式，增強觀眾的參與度，活躍性與積極性也比較高。

（三）傳統電視欄目手機客戶端的云直播

中國網絡試聽用戶的規模中，手機視頻用戶占有率為絕大部分，因而，在具體的市級電視臺與新媒體融合過程中，也可以采用手機云直播的手段，擴大節目的收視群體，增加觀眾的互動眭，放開收看的地域局限性。同時，在廣告的植入與營收層面，其也具有很大的開發性，手機的云直播可以參考各類APP直播的模式，品牌的植入與購物鏈接實時對應，能夠為傳統市級電視媒體開發新的廣告客戶帶來一定的生機。

四、結語

綜合而言，社會以及時代發展速度的日益加快，電視媒體行業面臨著前所未有的困境與挑戰。所以，在全媒體時代下，市級電視臺一定要主動擁抱新媒體，主動做優做強電視媒體的大主流輿論優勢，做到強化與新媒體融合的同時，不盲目跟風求全，統一步伐，擴大輿論的覆蓋范圍，保證二者能夠協同發展，發揮最優能效，產生最強大的傳播效應。

（作者單位：杭州電視臺西湖明珠頻道）