媒體融合進行時，新聞人如何蝶變

楊婧子

摘要：媒體融合既是媒體自身生存的需要，也是新技術發展的必然，更是事關國家民族發展的大戰咯。媒體的轉型成功，除了具備正確的戰略方向外，還需要擁有創新、高效、團結并富有激情的團隊。媒體行業的發展離不開知識型、創造型人才和前瞻領導者。本文分析了在媒體融合進行時，傳統新聞人該如何面對轉型，如何調整心態，如何提升自我以適應新形勢對宣傳戰線工作者的要求，以期為相關工作人員提供參考。

關鍵詞：傳統媒體;媒體融合;新聞人;考驗

當前，中國正加速邁入智能互聯網的新時代。對新聞業而言，這個時代充滿了挑戰也充滿了機會。對新聞人而言，巨大的變革同時也給新聞人帶來了巨大沖擊。那么，在這場充滿未知與挑戰的融合進程中，新聞人該何去何從，新聞人才該如何調整心態、提升能力，以應對不斷變化的技術與市場沖擊呢？

一、媒體融合大變局，給新聞人帶來全面考驗

媒體融合歷經5年時間，其發展帶來的不僅是行業的大變局，更是業界人心的大震蕩。媒體生態變局，考驗著新聞人的能力、體力和心智。在媒體轉型的大趨勢下，“媒體從業者”這一傳統職業群體正面臨前所未有的沖擊，他們的職業認知和職業定位發生極大改變，面臨多重職業壓力，表現在獲得感不足、人心不穩等方面。在很多地方，從業人員集體陷入悲觀情緒。曹茹在《新聞從業職業倦怠研究》一書中，以大量的數據顯示我國新聞從業者的確已經發生職業倦怠。周勇對125名媒體從業者的問卷調查顯示，從業者普遍存在職業焦慮的問題，另外職業認同缺位也正嚴重影響著從業者的工作投入和情緒穩定，為電視媒體融合發展的順利進行埋下危機。還有一些人，對行業變化認識不足，沒有危機感，思維僵化，墨守成規、干勁不足，仍舊沉醉于過去的輝煌，心生優越，滿足于現狀。這種行業的消極倦怠心態對于媒體轉型非常不利。面對業界變革與其帶來的困境，新聞人要學會適應各種環境，突破傳統思維，謀求與時俱進，將思考變成理性、建設性的行動力，摒棄不切實際的優越感、抱怨和負面情緒。

二、深入分析，理性面對，取長補短，突破創新

推進媒體融合是一項國家戰略，其目的是實現傳統媒體的“四力提升”，讓黨和政府的聲音更清晰、更有力地傳達到每一個角落。而新聞人的職責是要靠優質內容、思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、筑同心，為服務黨和國家事業全局作貢獻。盡管融媒體時代媒體形態和傳播手段發生了很大變化，但無論怎么變，媒體屬性不會變化，只要屬于新聞生產和新聞內容傳播的范疇，做新聞及傳播的專業能力就不會變。傳統媒體的新聞人經過多年的工作歷練，在政治把關和專業素養方面有著先天的優勢。融媒體時代，完全可以利用自己的專業優勢，在內容選題、策劃、制作方面展現專業水準，打磨推出深刻、豐富、富有生命力的作品，滿足社會和用戶的需求，從而在市場上站穩腳跟。

融媒體時代還要求新聞人能以一當十，成為一個全能型的新聞人，不但會說會寫，還要會拍攝，會編輯。這就要求筆桿子、話筒、編輯軟件、拍攝器材都得運用自如。融媒體時代，需要媒體人做個多面手，努力成為全能型人才。

三、適應全媒體時代的發展需求，向群眾靠近實現有效傳播

媒體融合進行到現在，仍因循守舊的新聞人在媒體融合的大浪潮中，遲早會因為固步自封，無法提供創造性價值而被淘汰。新的業態要求新聞人必須有互聯網思維、社交思維、用戶思維、產品思維，還要主動學習與探索，掌握新媒體的技術優勢及其傳播特點，比如利用好大數據、短視頻等新技術實現精準定位并以更加生動的形式實現有效傳播。在傳播理念、傳播思維以及傳播方式上站在用戶角度推陳出新，實現新聞傳播的分眾化、差異化，使新聞報道接地氣、有生氣，滿足各個階層不同受眾的信息需求。比如當下越來越流行的微博、微信、抖音、快手、今日頭條等平臺，匯聚了數億用戶，雖然許多傳統媒體已經在這些平臺上開設了賬號，但新聞的傳播效果卻不盡如人意。傳統媒體以往說教式話語已經很難在當前的網絡環境中產生良好的傳播效應。為了更好地傳遞黨的聲音，全媒體時代，新聞人要適應互聯網表達形式，放下姿態，轉變語態，以更能貼近百姓、打動網民的新穎形式為新聞作品鑄魂，實現有效傳播。

四、結語

這是一個全民為媒的大時代，我們只有熱情地擁抱互聯網，樹立目標和愿景，仔細觀察和分析，畫好線上線下同心圓，做好媒體融合時代的新聞人，才能在這場沒有硝煙的戰爭中為步履維艱的傳統媒體爭取一席之地，進而為媒體融合破局助力。

（作者單位：西安廣播電視臺）