淺析網絡背景下廣播節目的生存空間與發展趨勢

程利

摘要：現階段，互聯網、4G等新興媒體持續發展，給傳統廣播節目帶來了一定的沖擊。因此，廣播節目要發揮自身的優勢，引入先進的網絡技術，以此實現長遠發展目標。本文從網絡大背景下廣播節目的生存空間展開分析，并以此為依據，提出創新廣播節目模式、吸引聽眾參與互動、合理利用網絡傳播新技術等措施，希望實現廣播節目的個性化發展。

關鍵詞：網絡背景;廣播節目;生存空間;發展趨勢

隨著科學技術的不斷發展，各個媒體之間的競爭更加激烈，電視、報紙等傳統媒體發展勢頭良好，移動電視、手機報等媒體發展速度也在不斷加快。因此，對于廣播節目來說，要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就需要發現生存的要點內容，立足于廣播節目自身的優勢，增強與媒體之間的合作，并且維護聽眾群體，開發全新的聽眾，更加注重動態化新聞的播報，以此實現可持續的發展目標。

一、網絡大背景下廣播節目的生存空間

在當前的經濟環境與文化環境當中，傳統的廣播節目經過長時間的發展，已經擁有了一定的輿論引導功能與發布權威信息的功能。與手機媒體與網絡媒體相比較，屬于一項十分顯著的優勢，也是網絡大背景下，新興媒體不具備的。因此，廣播節目還有一定的發展機遇與空間。

由于受到許多內部因素與外部因素的影響，許多廣播節目都存在生動性不強、時效性不強的問題。即使是這樣，傳統的廣播節目仍然屬于一種較為簡單的傳播手段，在司機、農村與工人當中，占據了較大的比例，傳遞的信息與內容親和力較強。

所以，廣播節目只有立足于事件的實際情況，將整個新聞事件進行分解，并穿插新聞信息，才能吸引聽眾的注意力，才能提高廣播節目的受關注度。

二、網絡大背景下廣播節目的發展趨勢

（一）創新廣播節目模式，吸引聽眾參與互動

在輿論強化的過程中，廣播節目要認真報道，并選擇合理的題材，保證節目內容的合理性與趣味性。由于時政新聞的話題比較嚴肅，因此廣播節目不僅要做好宣傳工作，還應當注重輿論的引導。在采編的過程中，表現手法應當更加多元化，題材也應當更加短小精悍。此外，利用廣告、片花等元素，使聽眾能夠了解到豐富的節目內容與時事新聞。

此外，廣播節目的本土化會吸引更多的聽眾。采用方言播報節目的方式曾經在電視節目中受到觀眾的喜愛與認可，但是在廣播節目中，卻很少采用這種方式。如果能夠將方言引用到廣播節目當中，就能夠吸引聽眾與主持人進行互動，以此逐步擴大聽眾范圍。由于方言具有接地氣、幽默詼諧等特點，能夠將節目故事的內容講述出來，還能夠保證聽眾群的固定性。

（二）發揮傳統廣播聲音優勢，合理利用網絡傳播新技術

首先，對于廣播節目來說，相關的工作人員要不斷提高對網絡傳播的重視程度，并實現網絡傳播與傳統媒體之間的優勢互補。基于寬帶網絡普及與網速加快的背景下，人們可以從網絡平臺中收聽廣播，也就是常說的在線廣播。大部分網絡傳播信息都是來自于高端聽眾與聽友群，表達的觀點也更加明確，敢于直面問題的難點，并且將事實闡述出來，以此帶給傳統廣播新聞宣傳較大的沖擊。因此，對于傳統的廣播媒體來說，只有將網絡傳統優勢與音頻信息資源優勢相結合，才能以新技術不斷擴大傳播范圍與領域。

其次，利用互聯網技術，能夠為廣播節目開辟更廣闊的渠道。利用當前新媒體技術優勢，開發出更多的增值點，不斷豐富服務的內容。在新媒體平臺當中，開設專業性的廣播頻道，例如購物頻道、財經頻道等。利用互聯網技術優勢，創新小眾化的播出模式，針對于目標受眾，開設新的欄目。利用新媒體技術的優勢，使更多的大眾參與到節目當中，避免同類的廣播頻道在傳統平臺中，出現收聽率較低的現象。

最后，借助互聯網技術，量身定做廣播節目，根據內容特點進行安排，并根據一定的比例進行節目的編排工作。傳統的廣播節目要借助新媒體的“壟斷性”資源，建立自身的網絡平臺，不斷延伸發展空間，不斷提升自身的核心競爭力。

三、結語

綜上所述，廣播屬于眾多傳統媒體中重要的時代標志。對于傳統的廣播節目來說，大都僅僅局限于傳統媒介發展空間中，僅僅是從新媒體平臺中搬運新聞或是內容進行廣播，對各個產業之間的關聯了解不足。因此，廣播節目要想不斷提升收視率，就需要依托于先進的信息技術，并且發現自身的優勢進行拓展，以此獲得更高的經濟效益與社會效益。