用品牌活動與融媒傳播激活副刊

陳廣江

摘要：媒體融合時代，傳播格局、輿論生態發生深刻變化，讀者獲取信息的渠道很多，看到的信息也紛繁復雜，如何在文字中尋求一種心靈的寧靜，甚至追求到積極向上的力量，是讀者和媒體都在思考的問題。本文結合具體實例，主要就如何通過品牌活動與融媒傳播激活副刊進行了探討。

關鍵詞：副刊;品牌活動;融媒傳播

副刊歷來是報紙傳播先進文化的重要陣地，是推動新時代文化大發展大繁榮的重要載體。從2013年開始，《德州晚報》以“全國女子詩會”為抓手，探索“以主題策劃與融媒傳播激活副刊”，到2020年，連續舉辦8屆詩會，取得較好的社會反響，報紙副刊的影響力也不斷提升。筆者結合活動的組織、版面的編輯，談幾點認識。

一、主題策劃“頂天立地”，活動接地氣、有生氣

《德州晚報》自2011年3月創刊以來，就提出了“民生濕地，文化高地”的辦報宗旨，先后推出了“原創”“記憶”“懷念”“悅讀”“德帥街”“老照片”“文史”等一批集思想性、可讀性、知識性、歷史性于一體的副刊版面，舉辦了“中秋詩會”“元宵詩會”及小說、散文征文比賽等一系列文藝活動，不遺余力地提升報紙文化傳播力。

2013年初舉辦的“慶三八”第一屆全國女子詩會，是年輕的《德州晚報》首次舉辦的全國性文化活動。之所以選擇全國女子詩會這個主題策劃，是出于多方面的綜合考量。

為達到“百花齊放”的效果，詩會在創辦之初就設定了“精短詩、大陣容、面向大眾、深入內心”的理念，面向全國和海外女詩人廣泛征稿，并鼓勵10行以內、既明晰曉暢又富有意蘊、具有直指人心力量的小詩和短詩。在不到兩個月的征稿時間里，全國各地400多名女詩人投來3000余首詩歌作品，美國、加拿大、澳大利亞等國家的華語詩人也競相投稿，涌現出大量佳作。

2013年3月8日，《德州晚報》以8個版面的篇幅推出了首屆詩會的代表作品，并配發了部分女詩人的照片，引發詩壇關注，社會好評如潮。

二、高規格組織，確保內容優質“硬核”

副刊如何才能站在繁雜信息的頂端，起到良好的引導作用呢？答案是優質內容。媒體融合時代，各種同質化的“雞湯文”占據了讀者的手機屏，高水準、發自內心、充滿力量的詩歌，無疑是讀者希望看到的，也理應是地方都市報所要努力的方向。

正基于此，全國女子詩會不僅強調規模大、范圍廣、參與者眾，還在作家邀請方面追求高規格、高層次的標準，在詩歌內容方面秉承“精短詩、大陣容、面向大眾、深入內心”的理念。據不完全統計，文杰若、畢淑敏、汪國真、舒婷、屠岸、梁曉聲、馮秋子、梁衡、張同吾、黃賓堂、洪燭、石英、桑恒昌等眾多知名作家、詩人，紛紛題詞以示祝賀，并相繼走進德州，開展相關活動。大咖云集，共話“詩和遠方”，大大提升了詩會的影響力和凝聚力。

在舉辦詩會的過程中，《德州晚報》還邀請知名作家、詩人、學者在德州開展參觀走訪活動，零距離了解德州扒雞、德州黑陶、德州金絲貼等地方特色文化產品，讓詩會成為《德州晚報》的品牌活動的同時，也成為德州的一個文化品牌，讓更多人了解德州地方傳統文化。

名家大咖的參與，讓詩會的社會影響力不斷提升，舉辦以來，每屆詩會都能收到全國及海外女詩人寄來的眾多首詩歌作品，作品層次也呈現高水準的特點。

三、融媒傳播與良性互動，提升副刊傳播力、影響力

在媒體融合的背景下，《德州晚報》副刊也緊跟時代，通過多種平臺和途徑滿足受眾多樣化、個性化需求，弘揚主流價值觀，引導社會價值取向，不斷擴大傳播力和影響力。

全國女子詩會的策劃、組織、實施、宣傳的各流程，都非常注重融媒傳播。不僅通過網站、微博、微信、客戶端等全方位、多角度對活動進行報道，詩會編委會每年還為每一位知名詩人制作專題頁面，展示其作品和風采，并邀請德州廣播電視臺知名播音員趙蘭女士，在《德州晚報》微信公眾號上開設了一檔“趙蘭讀詩”欄目，每期重點推介2至5名女詩人，持續一兩個月，將詩會以全媒體的形式再次推向全國。

在做好本地推廣的同時，《德州晚報》還邀請各地詩人和廣大讀者參與到讀詩活動中來，寫詩、讀詩、談詩，讓“詩和遠方”可知可感可見，近距離的互動讓讀者對活動和報紙更加關注，詩人和詩歌真正走出“象牙塔”，重新回到了普通大眾的日常生活，彰顯了詩歌的力量。

通過全國女子詩會活動這個載體，《德州晚報》編委會還建立了微信群，把全國各地的數百位女詩人凝聚在一起，建立起常態化展示、交流、切磋的文學平臺，也為副刊日常編排詩歌提供了持久保障。

（作者單位：德州晚報社）