試論信息化時代圖書策劃編輯的市場意識

周苗

摘要：當前我國圖書市場總體發展良好，但隨著信息化時代下網絡營銷的快速介入，數字化出版與影視行業快速發展，給傳統圖書出版帶來了前所未有的挑戰，加之各出版公司（企業）應對信息化發展趨勢上存在較大的差異，因此各出版公司（企業）的發展差異也十分明顯。本文分析了信息化時代下圖書策劃編輯存在的問題，并且提出具體的發展對策，希望進一步增強圖書策劃編輯能力，樹立完善的市場發展意識。

關鍵詞：信息化時代;圖書策劃編輯;市場意識

激烈的市場競爭為圖書出版行業帶來了前所未有的挑戰，這就要求圖書策劃編輯必須要更新傳統思路，創新市場意識，才能夠進一步在信息時代下獲得更好的職業發展。本文試圖探究當下圖書策劃編輯工作存在的問題，并提出信息化時代下如何更新市場意識以及未來發展策略，以期為相關工作者提供參考建議。

一、當前圖書出版行業發展形勢

總體來看，當前我國圖書市場發展較為穩定，但是在信息化時代下，網絡銷售蓬勃發展，大大沖擊著傳統的圖書銷售市場。根本原因在于，數字化出版和網絡化銷售改變了傳統的銷售方式，市場運作理念不斷提高了知名作家的品牌塑造力。也正是由于此，各圖書出版公司（企業）間的差距愈加明顯。概而言之，信息化顛覆和改變了傳統圖書出版行業。

基于此，筆者以為必須要實現圖書策劃的創新，編輯只有更新傳統思路，創新發展意識，才能夠更好地迎接信息化時代的挑戰。

二、當前圖書策劃編輯存在的問題

（一）市場意識薄弱

圖書策劃編輯崗位非常重要，相當于產品的研發環節，在整個圖書生產鏈條中有著難以替代的作用。一些管理理念較先進的傳統的出版社以及民營企業設立了策劃編輯崗位，但是這一崗位的職責主要是與前端作者溝通，拉到優質選題為主等等。盡管圖書策劃編輯工作貫穿于選題開發、產品設計、營銷宣傳等圖書出版的全過程，但是市場意識仍然發展薄弱，缺乏市場開拓主動性和積極性，再加之編輯自身的發行觀念有所滯后，難以結合信息化時代發展需求，部分企業公司仍然采用傳統的發行模式，難以進行圖書產品多元化推銷。

（二）營銷宣傳模式單一

在“互聯網+”的數字信息化時代，圖書發行借助新媒體能夠宣傳并引領讀者，但是當前大部分出版社并沒有正確認識到圖書在各階段各渠道宣傳與推廣工作的重要性。在圖書上市之后進行簡單的新書宣傳，然后直接投入銷售，卻并未進行相關內容的深入宣傳與推廣，例如書評征集或線上線下營銷活動等，所以導致部分圖書銷量一般。甚至部分書籍沒有基本的推廣信息，在圖書出版之后聽之任之，導致銷售工作止步不前。

三、信息化時代圖書策劃編輯的市場意識培育

（一）提高市場調研能力

圖書編輯工作是一項系統且復雜的工程，在編輯過程當中首先須通過科學的選題來把握圖書的方向，在選題過程當中要結合互聯網來進行市場調研，通過了解當前市場的發展狀態，通過科學的決策和引導并且收集相關的內容和信息，做出一定的價值分析，針對市場的需求進行合理性地經營策劃，從而更好地適應當前市場的實際發展需要。

信息化時代下圖書策劃編輯必須要對各類信息進行去偽存真、去粗取精、有效整合，從而有效地提高圖書策劃工作的針對性和有效性。具體說來，圖書策劃編輯在策劃過程當中要針對大量的信息進行科學的分析和篩選，從而有效地提高自身獨立思考的能力，針對市場發展動向進行前瞻性的預測，避免出現跟風炒作的形式，使信息能夠變得更加立體和直觀，有效提煉信息當中的價值元素，使各類產品能夠更加具有豐富性，從而有效地提高消費者的接受程度。

（二）科學策劃選題

在圖書策劃過程當中，要通過科學的決策選出具有吸引力和價值性的題目方向，確定選題具備一定的市場反應能力，使產品更加具有吸引力。要想使得選題更加科學，編輯需要做到以下幾點：一是編輯應該在工作中積極收集市場的反饋和動向，及時對信息進行科學處理，使選題更加符合市場規律;二是在策劃過程當中編輯也應將自身的知識現狀和實際的發展能力進行合理把握，結合信息資源進行深度挖掘，及時地發現創新觀點，形成獨具特色的品牌觀念;三是編輯在創新的過程當中，要結合營銷方案來進行進一步拓展，將選題貫穿到圖書出版的各項環節，從而有效地適應當前社會實際發展的需求，使營銷策劃與選題開發進行吻合，進而有效提高圖書的宣傳效率和銷售效率。

（三）將營銷與編輯進行結合

編輯在文案策劃和分析過程當中，要及時提高自身營銷策略，通過將營銷與編輯二者進行有機結合，進一步增強自身的信息處理能力，使市場的反饋能夠結合選題來進行有效的策劃，并且對于后期的修改及時進行總結，積累相應的經驗。在具體工作過程中，編輯可以從以下幾個方面著手：一是在編輯圖書和書稿過程當中，可以通過了解作品的適應范圍，針對性地開展推銷和創新，在編輯過程當中進行市場調研和引導，從而得到有效的宣傳;二是開展自身的個洼化銷售模式，在宣傳過程當中寫出獨具特色的宣傳文案，結合網絡以及門店線下銷售渠道來進行銷售和引導，從而提高市場的占有率和宣傳效率;三是在咨詢過程當中也要及時地解答讀者在閱讀當中所提出的各項問題，收集讀者的各項反饋意見，及時的進行改正和完善，使作品能夠更受目標群體喜愛，從而提高銷售的效率。

（四）建立企業品牌意識

圖書的品牌要及時結合當前圖書市場品牌化的趨勢，來進行進一步的創新和應用，在圖書品牌建設過程當中，要積極結合編輯工作來進行圖書品牌的定位和宣傳設計，通過迎合或引領當前社會發展方向，建立自己的宣傳品牌。萬物互聯的時代下，越來越多的作者懂得品牌的重要性，也更懂得利用網絡來進行作品的商業化的運作。這對于編輯來說是一個很大的啟示，編輯自身也要提高自身的編輯科學性和專業性，使編輯的圖書內容更加迎合當前市場發展形勢。這就要求編輯通過長期的發展研究和規劃在出版過程當中迎合市場的需求和消費者的興趣愛好，利用新媒體來進行宣傳，對作者的形象以及品牌來進行塑造，及時多方宣傳，增強自身網絡平臺的影響能力，并且借助一系列的活動來進行宣傳和引導，使作者能夠受更多的粉絲所喜歡，從而提升品牌的影響力。

四、結語

綜上所述，信息化時代下，圖書策劃編輯面臨著挑戰和困難，同時也具備了前所未有的發展空間和機遇。圖書策劃編輯必須要做好市場調查，具備前瞻性眼光，科學合理地進行內容分析，才能夠更好地適應市場與讀者需求，實現圖書、作家、出版社全方位品牌宣傳和推廣，進一步提高市場競爭能力。簡而言之，就是要確保選題的科學性、新穎性與時效性，有效提高市場發展能力。