地市電視臺農村欄目品牌建設探討

張藝

摘要：“品牌”這一名詞屬于經濟學范疇，將這一名詞引入到電視欄目領域，就是指在做好欄目策劃的過程中，使用適當的包裝和推廣手段，建立起一個強勢的品牌，以求競爭力得到提高。地市電視臺怎樣才能建設好一個高品質的農村欄目品牌，本文對此展開分析和探討。

關鍵詞：地市電視臺;農村欄目;品牌建設

一、引言

對于我國現存的農業人口數值占比高、農村地區基礎設施建設不完善、人均收入較低等問題，黨中央出臺了國家現代化基礎、支撐在農業，全面建成小康社會的重難點在農村的工作準則，并從2004年開始，連續13年出臺一號文件，設立了多個惠農政策，逐步增強對“三農”的投資和支持。在這一環境下，地市電視臺要認清自己定位，增強對農村欄目的品牌建設，使用自身的媒體優勢輔助地方政府宣傳好“三農”，更好地為“三農”服務，并積極推動社會主義新農村建設。

二、地市電視臺建設農村欄目品牌的重要性

（一）滿足社會主義新農村建設的需要

電視欄目是現代社會進行信息傳播的主要方式之一，也是黨進行路線、方針、政策的重要宣傳平臺。從改革開放時期開始，黨中央時刻牢記農業發展的總要求，即“穩糧增收、提質增效、創新驅動”，在農村現代化等方面也實行了多項重要舉措。地市電視臺是地方信息傳遞的主要方式之一，必須時刻牢記“圍繞中心，服務大局”這一工作準則，充分發揮其覆蓋面大、傳播速度快等優點，及時準確地傳播黨的每項有關“三農”的政策，引導和凝聚新農村建設力量，促進農村精神文明建設發展。

（二）地市電視臺的責任及使命

我國電視觀眾總人數超十億人次，其中農村地區人口占據75.9%。對電視媒體來講，農村地區是最大的觀眾市場。想要發揮地市電視臺服務大局的功效，就必須重視“三農”問題，時刻關注有關“三農”的機制體制做文章，拉近黨員干部和農民的距離，讓農民領會到黨的政策，跟著社會主義市場發展。地市電視臺要經常開創農村欄目，將農村欄目視作電視臺品牌來辦，將電視臺轉變為能夠展示農村新面貌、歌頌農民新形象的平臺。

三、地市電視臺建設農村欄目品牌的策略

（一）政府給予基金幫助

做好農村欄目最重要的條件便是政府的支持和幫助。電視媒體在市場競爭的過程中，會按照市場細分來對自身進行定位，農村欄目的受眾和廣告訴諸對象二者間的距離，確定了地市電視臺按照市場化運營方式開辦農村欄目是不現實的。對于政府來講，應把對農村欄目的創作加入到公共服務體系之中，側重公益性，將社會效益放在首位，對電視臺給予資金及政策上的幫助，使電視臺對于農村欄目的開辦有更多的保障。當欄目逐漸走上運行軌道時，通過對節目質量的升級，提高收視率，賺取廣告效益，可以自負盈虧，這是農村欄目健康發展的必經之路。

（二）合理規劃欄目內容

受到經濟社會快速發展的影響，傳統農業也開始加快轉變自身發展方式。現如今，農民的眼光已經不再被吃、穿、住等基礎生存需求所局限，也開始渴望學習新知識、新技術，通過科學技術等方式實現生產收益的最大化。所以，對于農村欄目的創辦要緊密結合當地農業特點，從被動轉為主動引領農民轉型，發揮媒體的宣傳、示范和引領作用，帶領農民發現更廣闊的空間，提高生產技術和生產方式。

（三）加強媒體隊伍建設

地市電視臺若想做好農村欄目品牌建設，將節目做好，就必須重視媒體團隊的專業能力和水平，增強對媒體隊伍的建設。農村欄目的媒體記者、采編工作人員必須要親自深入農村，對農業、農村、農民有一定的了解和掌握，還要具備吃苦耐勞、樂于奮斗的精神，有著良好的理論、文筆、口才等專長。正如習總書記所言，走到哪里都可以很快和人民群眾打成一片，講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡看，這樣才能做到得心應手，解決“本領恐謊”的問題。

四、結語

農村地區地域廣闊、人口數量大、有著巨大的消費潛力。和廣播、報紙、互聯網等方式相比較，農民朋友們更喜歡電視這種媒介。在目前城市電視欄目趨向飽和的狀況下，農村電視市場還有著很大的發展空間，開展專業化的農村欄目定會受到農民青睞。抓住這個機會，便會贏得商機。將農村欄目視作地市電視臺的品牌進行建設和經營，科學規劃欄目內容，將農民想要了解、應該了解的信息準確、及時地傳遞過去，這將會為電視臺帶來高收益及好口碑等多種回報。