新媒體語境下的體育新聞傳播視野

陳世武 張文斌

摘要：新媒體語境下，體育新聞傳播注重載體和路徑的多元化，引導傳統媒體向新格局突破，進一步強化體育新聞傳播的交互性，拓展體育新聞傳播路徑，拓寬移動體育新聞傳播平臺，推動體育新聞傳播嬗變，更好地滿足受眾需求。

關鍵詞：體育新聞傳播;新媒體語境;策略

一、引導傳統媒體向新格局突破

體育新聞傳播時刻都要有一種格局意識，能夠順應時代發展，不斷創新媒體便傳播形式，積極應用各種先進的傳播技術，適應時代變革，以此來更好地適應時代，服務社會。傳統體育新聞傳播格局已經不能適應現代媒體發展，要以更加積極的心態擁抱新媒體。新媒體語境下，各種移動終端新媒體不斷出現，新聞傳播形式不斷變化。

為此，體育新聞傳播必須有大格局意識，既不放棄傳統的電視廣播新聞陣地，還要組建體育新聞網站，滿足互聯網網民需求;大力布局新媒體，研發體育新聞媒體程序，讓更多體育體育愛好者下載。同時，借助各種移動應用APP，搭建更多的新媒體承載和投放平臺，做好新聞傳播形式的多樣化、多元化。既能適應社會經濟發展的新時代，滿足更多體育受眾的需要，更能夠實現傳播路徑格局向大媒體格局轉變。

（二）強化體育新聞傳播的交互性

交互性是新媒體的特性，每個人既是媒體信息的受眾，也是媒體信息的發布者，媒體和受眾之間的關系更加緊密。

新聞機構不僅為受眾提供新聞信息，還可以從受眾那里獲得更多的信息資源素材;而受眾不僅從媒體那里得到信息，還可以根據自己的興趣愛好向媒體提出建議，以此來引導媒體創新優化，推動媒體發展，實現媒體和受眾的良性互動。傳統媒體環境下，人們主要從廣播電視上獲取信息，只能被動地接受新聞，而不能對新聞進行任何的反饋和評價，也不能結合自身的體育性質進行必要的選擇，這就限制了體育受眾的個性需求，也束縛了體育新聞傳播的途徑。而新媒體語境下，人們可以通過微博、微信、BBS論壇、體育新聞客戶端等進行信息交互，不再受單一媒體的完全被動影響，人們有更強的自由度，受眾有更多的表達途徑，也具有更強的信息交互欲望，從而進一步推動體育新聞發展。

（三）拓展體育新聞傳播路徑

新媒體語境下，信息傳遞路徑更加豐富，傳播方式更加豐富。新媒體語境下的體育新聞具有更多更為廣泛的傳播路徑，體育新聞傳播有更廣的范圍。新聞的價值在于傳播，讓受眾感知，不能送達受眾那里，再好的體育新聞也無法產生價值。

因此，如何進一步拓展新聞傳播路徑，讓更多的新聞愛好者了解體育新聞，是新聞采編和傳播的重要目標。新媒體語境下，人們獲取體育新聞的途徑更加豐富，體育新聞的傳播形式也要更加靈活多樣，這樣能夠進一步增強體育新聞傳播的趣味性、豐富性、靈活性，也能夠吸引更多的體育受眾。同時，借助于文字、視頻、圖片等形式，使體育新聞的內容更加豐富深厚，獲取更多的體育信息，感知新聞的場景感，收看更加直觀性的體育精彩視頻。

在新媒體的加持之下，體育新聞傳播發生了根本性變化，傳播路徑更具有開創性，體育新聞的傳播方式更加豐富，覆蓋面更廣，滲透率更高。相對傳統的電視媒體，新媒體除了此前的網絡，更多的移動通訊終端，借助各種應用APP，搭載上自媒體平臺，通過微信、微博等在線通訊工具，體育新聞將會實現全方位傳播，人們可以隨時隨地接受各種體育新聞，受眾對體育新聞的關注度進一步強化，推動體育新聞傳播路徑的進一步創新和發展。

（四）進一步拓寬體育新聞傳播移動平臺

現代社會，人們的生活節奏不斷加快，體育新聞傳播要進一步適應現代社會發展，必須進行傳播路徑的創新。新媒體語境下，體育新聞傳播搭建更具移動性的傳播平臺，隨時隨地接受各種新聞，打破了時空的限制，可以隨時關注體育動態以及重大體育事件。了解體育的相關賽事，通過網絡視頻直接收看，通過移動媒體來關注各種體育新聞動態，借助體育新聞客戶端，走到哪里就能接收到哪里，多角度多層次多元化了解體育新聞，讓體育新聞跟隨每個受眾，時刻在受眾身邊。

二、結語

新媒體技術和平臺促進了傳統新聞媒體變革，更推動體育新聞傳播嬗變，讓傳播格局發生根本性變化。目前有超過10億的網絡用戶，新媒體受眾遠遠超過傳統媒體，必須以新媒體視野觀照體育新聞傳播，推動體育新聞傳播的發展變革，更好地滿足受眾需求。

（作者單位：江西工程學院）