全媒體時代新聞融合傳播的創新策略

曹昶琛

摘要：隨著互聯網和移動設備的飛速發展，許多行業和領域都面臨著極大的挑戰與機遇。全媒體時代，多種媒體業態的出現使得出現了新聞大爆炸的情況，一些自媒體以及極具誘導性的網絡信息得到了許多人的喜愛。在這樣的背景下，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力，發揮其公信力、引導力是傳統媒體必然的發展趨勢。基于此，本文主要對該背景下新聞傳播面臨的挑戰以及新聞融合傳播的創新策略進行研究，以期為相關從業人員提供參考。

關鍵詞：全媒體;新聞傳播;融合;創新

一、全媒體時代新聞媒體的問題

（一）信息獲取門檻低，受眾掌握主動權

由于網絡技術飛速發展，媒體傳播途徑逐漸以網絡為主，發布信息更加隨意簡單，每個人都可以成為信息的傳播者和接受者。全媒體時代下，信息更加多樣化，涵蓋的內容范圍上到宇宙大事，下到家家戶戶的雞毛蒜皮，甚至某村里兩條老狗一生沒有吵過架都可以成為熱點新聞，被人們津津樂道。這些小事是很難被傳統媒體進行報道的，由此可見，傳統新聞媒體在內容上要比新媒體的涵蓋面小很多。

全媒體時代下，受眾獲取信息不再受時空限制，實現了任何人在任何時間、任何地點，以任何終端都可以獲取信息。受眾不再等待固定的時間來接收新聞信息，他們更樂于通過網絡尋找自己更感興趣的信息，他們不再是單一的信息接收者，他們也可以主動參與信息傳播，并且享受主動參與的過程。而傳統新聞媒體的信息要經過重重篩選，因為時間、板塊有限，受眾只能在特定的時間獲取特定的內容，被動接受信息。

（二）新媒體信息傳播更具時效}生

傳統新聞媒體編輯信息需要經過諸多環節，更新新聞也大多是固定時間，不到固定的新聞時間，信息無法完成更新，受眾不能及時接收最新的信息。尤其紙質新聞需要經過編輯、定版還要印刷加工。在定版以后到印刷出廠的一段時間內如果有新的新聞發生，也很難及時添加，這導致了一定程度上信息的滯后性。而全媒體時代，信息往往是轟炸式的，發生任何事，都會第一時間傳遍全網，更符合快時代大眾需要快速獲取信息的要求。

（三）信息傳播者與接受者缺少交流

傳統新聞媒體與受眾之間交流很少，能夠溝通的渠道也比較少，通常以電子郵件和電話的形式進行聯系。因此傳統媒體無法真正了解受眾的心理需求，難以實現信息的供求對稱。而受眾與新聞發布者進行無障礙溝通，正是新媒體不斷發展、迅速侵占市場的重要原因。

二、新聞融合傳播創新策略

（一）融合新媒體傳播方式

傳統新聞媒體雖然信息涵蓋面不及新興媒體，但也正因如此，傳統新聞媒體更具權威性，在一些國家大事以及大是大非上，更多人愿意相信傳統媒體的報道及輿論導向，認為傳統媒體更加客觀，更加公平公正。基于此，傳統新聞傳播媒體可以融合新媒體傳播方式，改變自身原本比較單一的傳播模式，構建更加正規、更加專業的獨家新聞傳播平臺。參照新媒體的優勢特點，第一時間更新新聞資訊，劃分新聞板塊，也關注民生小事以及熱點信息，成立專門的管理平臺，及時和大眾進行互動，緊抓大眾心理需要，制定粉絲福利。在融合新媒體傳播形式以后，繼續堅持自身公平、客觀、權威的定位，將會很快穩固受眾群體，收獲新的“粉絲”，從而增強競爭力。

（二）提升新聞傳播媒體的綜合能力

在網絡經濟背景下，信息資源非常豐富，每時每刻都有新的資訊，這就需要傳統媒體必須盡快適應現代新聞的時效性。這對新聞媒體人來講，是巨大的挑戰。因此，傳統新聞媒體人必須做到不斷學習、與時俱進，認真對待全媒體時代浪潮下的新聞傳播創新改革，利用數據分析方法，探索讀者喜歡的新聞特征，與之進行融合。新媒體吸引讀者的特點有許多，如抓人眼球的標題、文風俏皮、抓住熱點以及緩解現代人的生活壓力等，這都是新聞媒體人可以進行模仿和嘗試的。與此同時，新聞媒體團隊也需要開拓新視野，能夠對熱點快速做出反應，敢于創新，不被傳統媒體的固有思維束縛，學習新媒體的管理及運作方式，在采集整理信息的同時也要保證傳統新聞媒體固有的權威性與公信力。

三、結語

總之，在全媒體的背景下，傳統媒體必須堅持新聞融合傳播的創新策略，在保證傳統新聞傳播的真實性、公正性和權威性的情況下，根據實際情況，利用可用資源進行創新。長此以往，傳統新聞媒體一定可以通過這種方式鞏固市場，取得更好的發展前景。

（作者單位：湖南廣播電視臺經視頻道）