融媒體時代下的電視頻道宣傳與包裝

張若昕

摘要：隨著科學技術的不斷進步，媒體行業迎來了新的發展狂潮，融媒體時代到來。電視媒體作為傳統媒體的重要組成部分，受到了來自新興媒體的巨大沖擊，在民眾中的影響力逐漸下降，發展情況堪憂。為扭轉這一不利局面，各電視媒體必須加強對互聯網技術的引進，加強對自身電視頻道的宣傳與包裝，從而增加自身電視頻道的吸引力，為自身的發展尋求更多的民眾支持。

關鍵詞：融媒體;電視頻道;宣傳;包裝

一、在融媒體視域下開展電視頻道宣傳與包裝模式的創新

融媒體時代，新興媒體的出現因其信息獲取手段較為便捷、信息內容豐富等優勢，迅速搶占了大量電視媒體的消費市場。而部分電視媒體仍未認識到新興媒體帶來的沖擊，對自身電視頻道的宣傳與包裝工作投入精力較少，導致電視媒體的電視頻道的吸引力逐漸下降，在民眾中的公信力逐步減弱，嚴重制約了電視媒體的發展。

因此，各電視媒體應提升自身的創新意識，加強對自身電視頻道宣傳與包裝工作模式的創新改良，使其更為符合融媒體視域下電視媒體的發展需求。

首先，電視媒體管理人員可以通過在電視頻道中增加短視頻、微信掃一掃等手段，為用戶提供電視節目的幕后花絮等內容，利用用戶的好奇心增加電視節目對用戶的粘性;其次，對于電視頻道的包裝工作，工作人員應擺脫傳統包裝手段的束縛，注重電視節目的內在包裝，使電視節目更為形象、具體。同時，可以在電視節目中增加互動環節，提升用戶的觀看體驗;最后，對于電視頻道的宣傳工作，工作人員應從電視頻道的節目出發，在民眾感興趣的電視節目中開展電視頻道的宣傳工作，在不影響民眾觀看電視節目的同時，深化民眾對電視頻道的記憶。

二、在融媒體視域下豐富電視頻道宣傳與包裝工作的內容

首先，電視媒體從業人員應深入群眾日常生活中去，發現群眾的興趣點，從而在群眾興趣點的指引下策劃新節目，從而利用新節目的內容開展電視頻道的宣傳工作。同時，電視頻道宣傳人員應為民眾提供更為多樣的互動通道，增加民眾在觀看電視節目時的參與感，擴大電視頻道在民眾中的影響力;其次，電視頻道宣傳與包裝人員可以通過設計宣傳片開展電視節目的宣傳與包裝工作。電視頻道宣傳片的設計，不僅可以充分體現電視頻道的深厚文化內涵，而且可以增加民眾對電視頻道的信心，擴大電視頻道在民眾中的公信力。

三、在融媒體視域下創新電視頻道宣傳與包裝手段

首先，傳統電視媒體高層領導應加強對互聯網技術的引進，構建擁有自身特色的互聯網傳播平臺，利用互聯網覆蓋面積廣的優勢，擴大自身電視頻道的宣傳范圍，不僅可以擴大電視頻道在民眾中的影響力，而且可以利用互聯網技術對自身的電視節目進行二次包裝，提升電視節目的吸引力;其次，傳統電視媒體可以通過互聯網技術增加自身與民眾的聯系，構建與民眾的平等交流平臺，從而幫助電視頻道宣傳與包裝人員深入分析民眾的興趣點，為自身電視頻道包裝與宣傳手段的創新提供更為多樣化的途徑選擇。

四、在融媒體視域下提高電視頻道宣傳包裝人員的執行力

首先，電視媒體管理人員應提升自身的危機意識，加強對電視頻道宣傳與包裝工作的重視力度，構建科學合理的電視頻道宣傳與包裝體系;其次，電視媒體管理人員應加強與電視頻道宣傳與包裝人員的交流，全面收集電視頻道宣傳與包裝工作的實際需求，從而制定更為完善的電視媒體宣傳與包裝工作制度，為電視頻道的宣傳與包裝工作提供制度保障，保證各項宣傳與包裝工作的高效執行。

五、結語

綜上所述，融媒體時代，傳統電視媒體想要求得長遠的發展，必須認識到自身傳統工作模式對自身發展的束縛，轉變自身的運營理念，積極引進互聯網技術的應用，推動自身電視媒體宣傳手段以及包裝手段的不斷創新，從而提高自身在同行業中的競爭力。除此之外，電視媒體管理人員應提升自身工作人員的互聯網技術水平，為自身電視頻道的宣傳與包裝工作提供更為充足的人才支撐。

（作者單位：山西廣播電視臺）