淺析“泛娛樂化”傳播現象的社會影響

趙佳濱

摘要：隨著綜藝節目的熱潮，文化類節目也逐漸呈現出“泛娛樂”發展態勢。同時，文化類節目日益增多也逐漸削弱了精英文化的影響力，成為電視傳播“泛娛樂化”現象的助推器。本文分析了文化類綜藝節目發展的影響，并提出“泛娛樂化”下文化類節目的建議。

關鍵詞：泛娛樂化;傳播;社會影響

一、文化類節目發展歷程

2013年，原創文化類綜藝節目的出現，為同質化嚴重的綜藝節目帶來了不一樣的視覺盛宴，與當前娛樂節目形成了差異和競爭，同時也改善了電視節目市場的不足。最早出現的文化類是《曉松奇談》《百家講壇》，2013年的央視《中國漢字聽寫大會》和河南衛視《漢字英雄》引領了文化類節目的興起。

隨后，各大衛視也推出一系列競技性的文化類綜藝節目，題材一般是古典詩詞、演講、傳統故事等各個方面的文化。尤其是央視播出的《中國詩詞大會》火遍全國，引起了觀眾熱烈反響，更是掀起了“學古人，賞故事”的熱潮。

二、文化類綜藝節目發展的影響

（一）積極影響

一直以來，我國的真人類綜藝節目很多是復制國外的形式，但是可以代表我國的文化類節目卻很少，主要原因是因為我國電視節目缺乏自主性和創新能力，而且現在部分電視臺都認為“明星”是收視率的主要來源，經常在節目中炒熱度來吸引觀眾，《中國詩詞大會》節目是代表了古典文化的回歸，是延續中華文化的命脈，是提升人民文化素養的工具，將學習和娛樂相結合，寓教于樂，讓更多的人學到中國文化的博大精深。

（二）消極影響

目前文化類的綜藝節目盡管在形式上進行創新，提高了節目的緊張感和觀賞性，然而大部分節目還是以往競賽形式為主。有許多節目中都以明星作為導師，盡管增加了節目的娛樂性，但卻失去了文化節目最初的目的，隨著文化類節目市場的日益提高，許多節目過度宣傳，導致一些虛假信息出現。

三、“泛娛樂化”下文化類節目的建議

（一）將傳統文化與現代元素相結合

中國是文化大國，內容豐富，歷史悠久，博大精神。我們國家的傳統文化有許多，例如：曲藝、國畫、陶藝、書法以及民族風俗習慣，都可以將這些與當代流行元素相結合，因為正常情況下的文化節目會使觀眾存在距離感，沒有觀看的興趣，節目自然也就會單調，通常這種情況就要將傳統文化以旅游節目、綜藝節、座談節目等多種形式類的節目呈現。

（二）增強制作團隊，提高節目質量

優秀的節目，制作團隊是一檔節目的關鍵，是節目成功的重要因素。當然一檔節目當中，選材、劇本等也是至關重要的，其中，湖南衛視推出的《聲臨其境》原創聲音節目匠心之作，打動了無數的觀眾;東方衛視的《我們在行動》突破了以往的室內錄制，走到室外，關注民生，是精準扶貧的公益類節目，獲得了很好的社會反響;2018年播出的《相聲有新人》，通過相聲的表演方式，展現了當代年輕人對傳統文化的創新和突破。

（三）將新媒體融入文化類節目并加大宣傳

在三網融合的時代，通過新媒體對文化類節目傳播，提高了知名度、增加了影響力，同時也可以通過在微信公眾號、微博等與觀眾互動，也可以將節目的一些元素加入到游戲當中，這些線下的互動方式，增加了觀眾的參與感。在“泛娛樂化”時代，必定要將節目貼近觀眾，通過吸取觀眾在節目彈幕中的建議來提高節目的質量，為觀眾呈現出更加優秀的節目。

（四）將文化與政治聯系起來，相互滲透

一個國家要想強大，好的政治制度是離不開的，一檔優秀的文化節目要與我國的政治制度聯系起來。目前，我國節目并沒有得到政府的重視，使得我們的節目做得不夠深。一方面，政府的扶持會使得觀眾更加注重文化的內涵，另一方面，政府可以為文化類節目重塑好的節目環境，增強文化的教育作用。

四、結語

在“泛娛樂化”發展的時代，文化是一個民族的立根之本，貫穿一個民族的起承轉合，同時，文化也是一個民族的標識，象征著民族的發展和歷史軌跡。因此我們要深刻認識到文化傳播的重要性，為了讓世界更好地了解中國，讓中國更好地走向世界，雖然今天的文化類節目已成形，但在不少節目中還是缺少文化的傳承，所以一定要進行文化創新，將文化節目搭乘新媒體蓬勃發展的快速列車，不斷開拓中華文化走向世界的新局面。

（作者單位：北華大學）