淺談新媒體對企業新聞宣傳工作的影響力

張開拓

摘要：在最近幾年中，隨著我國網絡信息技術的不斷發展，我國各大行業的發展在互聯網的影響下發生了很多變化。一直以來，企業新聞宣傳工作的開展都是一項極為重要的工作。自新媒體出現以來，我國各大企業在新媒體的影響作用下發生了極大的變化。本文基于新媒體對企業新聞宣傳工作的影響力進行深入研究，具有重要意義。

關鍵詞：新媒體;企業新聞宣傳工作;影響力

在最近幾年中，隨著我國社會經濟的不斷快速發展，我國企業之間的市場競爭變得越來越激烈。在這種社會背景下，為保證企業自身的不斷發展與進步，企業應做到與時俱進，在企業發展過程中，應充分利用先進的互聯網信息技術。通過運用新媒體來對企業信息宣傳工作進行開展，有助于企業宣傳工作效率的提高，有助于受眾吸引力的提高，還能夠更好地推動企業服務或者企業產品的銷售。所以，我國企業應從自身實際出發，充分利用新媒體，做到與時俱進，以對企業新聞宣傳體系進行構建。

一、企業利用新媒體對新聞宣傳工作進行開展的優勢

（一）有助于企業新聞宣傳工作成本的降低

通過利用新媒體，有助于企業新聞宣傳工作成本的降低。從傳統媒體來發布信息或者進行新聞傳播層面來說，傳統媒體進行新聞傳播的立足點就是傳播內容的高質量和權威性。所以，在受眾心中，傳統媒體具有非常穩固的權威地位。與此同時，在依托權威媒體平臺的條件下，企業需要投入十分高的新聞宣傳成本。對利用新媒體來對新聞宣傳工作進行開展的企業而言，大多數選用收費、免費互相結合的新聞宣傳模式，所以在比較短的時間內可以快速共享資源信息，進而能夠有效降低新聞宣傳工作的成本，有效提高企業新聞宣傳工作的效率。

（二）能夠多元化開展企業新聞宣傳工作

受有關媒體傳播工具平臺的影響，傳統新聞宣傳工作相對單調，同時宣傳對象與宣傳方之間缺乏互動。隨著社會的不斷發展與進步，傳統新聞宣傳方式現已無法對企業發展需求進行滿足與有效適應，針對受眾對企業新聞宣傳工作的需求，傳統新聞宣傳方式不能對其進行滿足。通過利用新媒體，可以對企業新聞宣傳工作中存在的問題進行有效解決，可以不斷豐富企業新聞宣傳的內容，能夠使企業新聞宣傳工作變得更為靈活，所以受眾可以更多地接受企業新聞宣傳內容。

另外，企業新聞宣傳工作的開展形式更為多元化，企業在進行新聞宣傳的過程中，并不是獨立使用聲音素材、文字素材、圖像素材，而是對以上不同素材進行有效整合，有助于對受眾吸引力的提高，能夠將實用、全面的信息提供給受眾，有效提高企業新聞宣傳工作的效率。

二、利用新媒體對企業新聞宣傳工作影響力進行提高的措施

（一）對企業新聞宣傳工作人員的綜合素質進行提高

作為企業新聞宣傳工作人員，除了要具有新聞工作人員具有的共性特點以外，還需要具有較高的綜合素質。所以，企業新聞宣傳工作人員只有具有較高的綜合素質、工作能力，企業在開展新聞宣傳工作中才能夠充分發揮出新媒體的作用，企業新聞宣傳工作才能夠做到與時俱進，與企業自身的發展利益相符合。綜上所述，企業一定要為新聞宣傳工作人員提供更多的培訓機會，為新聞宣傳工作人員搭建學習交流的平臺。

（二）遵守黨性原則

遵守黨性原則、堅持真實性，這是我國企業開展新聞宣傳工作的重要前提條件。對于黨的思想政治工作來說，新聞宣傳發揮著極為重要的作用。所以我國各大企業在進行新聞宣傳工作過程中，一定要對黨性原則進行嚴格遵守，同時一定要對真實性進行始終堅持。針對新聞宣傳而言，真實性不但是底線，而且還是重要的“生命線”。作為企業新聞宣傳工作人員，必須要具有非常高的工作責任感與工作使命感，能夠對當下社會發展情況與企業發展形勢進行正確認識，對自身的工作職責進行明確，在企業新聞宣傳工作中應能夠恰當運用馬克思主義的新聞觀念，始終堅持以正面宣傳為主，積極面對與有效解決企業新聞宣傳工作中存在的問題。

三、結語

綜上所述，在當前新媒體時代中，企業在開展新聞宣傳工作過程中面臨著新的挑戰與困難。通過正確運用新媒體，有助于企業新聞宣傳工作影響力的提高，在利用新媒體來對新聞宣傳工作進行開展過程中，企業一定要將新媒體的優勢充分發揮出來，最大程度地提高企業新聞宣傳工作的影響力，從而不斷推動企業的快速發展。

（作者單位：中國石化西北石油局有限公司）