創新形式內容做深正面宣傳

黃英華

摘要：新聞媒體在履行輿論宣傳工作職責使命過程中，只有牢牢把握正確的政治導向，才能保證新聞事業朝著正確的方向前行。本文從如何主動作為創新做好正面宣傳、輿論監督報道采編如何把好導向關等方面進行闡述，為新聞媒體做好輿論宣傳工作提供參考借鑒。

關鍵詞：新聞媒體;輿論;宣傳

一、主動設置議題，加強新聞策劃，做深做透正面宣傳

新聞媒體堅持正面宣傳為主，就是要始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，圍繞黨委政府中心工作，主動設置議題，圓滿完成各項宣傳報道和輿論引導工作，服務經濟社會發展。比如，筆者所在的昆明日報，近年來圍繞昆明市委、市政府中心工作，加強新聞策劃，精心設置議題，取得了較好的新聞宣傳和輿論引導效果。

做強主題宣傳。近年來，推出了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”“新時代新作為新篇章奮力開創區域性國際中心城市新局面”“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——弘揚跨越發展、爭創一流;比學趕超、奮勇爭先精神大討論”等重點欄目，發稿1200余篇。

創新報道形式。昆明日報社充分利用新媒體平臺，在重大會議、重要節點積極開設專題專欄，特別是省市兩會期間，新媒體平臺以H5、短視頻等形式，傳播兩會聲音，取得非常好的平臺閱讀數據。

做深成就宣傳。比如，在2018年，圍繞改革開放40年來昆明取得的巨大成就，以每周平均5篇稿件的規模展開全方位報道，特別是推出了8篇特別報道、全景錄、昆正平評論文章以及7個特刊，掀起了宣傳熱潮，社會反響較好。

做透形勢宣傳。圍繞全市經濟高質量發展、園區建設、“五網”建設、產業經濟等主題，有力推進新聞頭條工程，刊發了300余篇重要的經濟形勢報道。同時，用全媒體方式聚焦脫貧攻堅工作，詳實記錄了昆明脫貧攻堅首勝、創建全國文明城市以及生態文明建設、營商環境等方面的突出成績。

做大典型宣傳。推出一批有力度、有深度、有溫度，鮮活感人、鼓舞人心的典型報道，得到各級黨委、政府認可。特別是關于扶貧干部吳國良同志先進事跡的報道，被全國30多家媒體紛紛轉載，社會反響強烈。

拓展對外宣傳。2019年1月份開始，昆明日報社組建專門團隊，設置專職翻譯、維護人員，以純英文+圖片+視頻的形式，在Twitter、Instagram兩個平臺上的City of spring.Kunming（春城昆明）賬號下持續發布內容。主要圍繞昆明“世界春城花都、歷史文化名城、中國健康之城”三大品牌建設展開，陸續推介昆明美景美食、人文歷史、城市文化等內容，對外宣傳昆明城市文化及昆明國際化建設成果，報道當下昆明熱點文化新聞。

二、做好正面宣傳的同時，輿論監督報道不可或缺

“輿論監督和正面宣傳是統一的。同時，新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，發表事實準確、分析客觀的批評性報道”。在做好正面宣傳的同時，輿論監督報道也不可或缺。比如，為做好昆明創建全國文明城市的報道，監督全市各縣區、各街道和社區做好環境衛生整治提升工作，昆明日報專門設立“創建文明城市提升人居環境曝光臺”欄目，針對身邊出現的不文明行為、環境衛生臟亂差死角、市容管理難點等進行高密度曝光，使其成為人們熱議的焦點，引發社會共鳴思考。通過連續報道，以及對整治整改工作的關注，形成共建、共管、共愛的社會氛圍，用大多數市民的文明行為影響和帶動極少數不文明市民，在持續不斷的行為矯正中固化言行舉止，逐步養成文明禮讓的良好習慣和氛圍，提升昆明市民文明素質和城市文明程度。

對于上述輿論監督報道的稿件，采訪過程中不能只聽一方的陳述，要善聽多方面的陳述，尤其要直接聽取被批評者、被批評單位及其上級單位的意見，把事實核實準確，并注意核實清楚被批評者提出的各種疑問。編審稿件時，要對稿件反復審閱、推敲，不放過任何疑點，同時要把握好刊發時機，注意與當前的新聞宣傳氛圍一致;對事件或人物特定性的詞句要反復斟酌，把握分寸，不要把話說絕，保證事實準確和分析得當才能發稿。對被批評對象接受批評、改進工作后出現的正面情況，媒體要注意跟蹤采訪，作出充分的后續報道，以便從正面進行總結、引導、鼓勵。如果輿論監督報道發表后產生問題，則要及時處理。

三、結語

隨著移動互聯網新技術的不斷發展，新的媒體形態越來越多，新聞媒體受自媒體影響更加深刻。新聞媒體只有在牢牢把握正確政治方向和輿論導向的前提下，主動作為，不斷創新正面宣傳的方式、手段、載體和內容，同時堅持用好“輿論監督”這把雙刃劍，才能不斷提升傳播力引導力影響力公信力，切實擔負好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

[作者單位：昆明報業傳媒集團（昆明日報社）]