牛夢笛 吉韻光
近年來,中國本土綜藝節目在注重娛樂化特性的基礎上,開始逐步強化節目的內涵,挖掘節目自身的創新性與社會價值。一些節目在環節和主題上融入公益元素,讓公益成為一種創新著力點。
如正在芒果TV播出的《小小的追球》,以嘉賓身體力行地投入環保事業、傳遞公益力量為主線,讓觀眾在觀看節目中感受環保的重要性。今年播出的《極限挑戰》第五季,圍繞“長江行”的大主題,反映了長江沿線城市的民生、民俗、民情,而“垃圾分類”“留守兒童”等公益主題也都在節目中出現過。
在綜藝節目中加入公益元素的確值得提倡,那么綜藝為何鐘情公益元素?節目組又該如何更好地完成內容與公益的融合?
素材解讀
1.公益不應只是外殼,更應成為內核
一段時間以來,包含公益元素的綜藝節目如雨后春筍般涌現,其中有些節目的確是圍繞公益進行環節設置,將公益融入節目內容中。但有些節目僅僅是為了喊口號,出現了內容、公益“兩張皮”的情況。例如,一些節目將公益當成作秀,打著做公益的幌子把拍攝現場變成了擾民現場。
與此相反,40余位明星“零片酬”參與的東方衛視精準扶貧紀實節目《我們在行動》,以公益為生發內核,在扶貧的路上不斷前行。在每一站最后,節目組會舉行一場產品訂貨會,由企業和城市居民代表來訂購貧困村的扶貧產品。在節目之后,他們還會將相關的扶貧產品上線至各大網絡銷售平臺,打通長效的銷售渠道,幫助當地鞏固脫貧成果。
對此,中國傳媒大學傳播研究院副教授黃典林認為,“公益并不能成為綜藝節目的‘附屬表達,好的綜藝節目應該讓公益理念嵌入其文化內核之中,成為一扇連接觀眾和社會的窗口,使公益傳播流入每一個觀眾的心間,進而觸發更為深層的現實共情”。
2.擁抱公益元素,拓展社會影響力
在節目中加入公益元素,既展現了節目組和制作平臺承擔的社會責任,又通過節目的播出和明星的參與,增加了公益的宣傳度和傳播效果。如在2019年的“天貓雙11狂歡夜”晚會中,21組明星聯合為公益扶貧代言,其中部分明星還在直播間與主播一起,推介貧困縣特產。眾多“藏在深山人未識”的農特產,通過“天貓雙11狂歡夜”晚會,進入億萬消費者手中。
將公益作為內核貫穿始終。通過對公益的踐行,不僅體現了企業的社會責任,也為明星提供了更大的實踐公益的平臺,從而擴大了社會影響力。
3.透過真實情感,觸摸更多現實問題
將公益融入綜藝節目,不能只靠“悲情催淚”,以挖掘別人的傷痛來取勝,不宜過多把弱者悲慘的過去公開展示,而更應重視情感溝通,在娓娓道來中打開受眾的心扉,從而凝聚起正能量,傳播公益價值。因此,關注某一類群體,深挖社會現象,以此觸碰更多社會現實問題,激起大眾的討論和關注,是綜藝節目的優勢與特長。
(選自《光明日報》2019年12月23日,有刪改)
適用話題
公益 宣傳 價值 娛樂