2019年第四季度中國化妝品市場盤點

2019年，中國化妝品行業(yè)快速發(fā)展，隨著國妝品質(zhì)提升，本土新銳品牌躋身化妝品銷售前列，與國際大牌平分秋色。

2019年第四季度，伴隨著“雙十一”，化妝品銷售額成績喜人，彩妝領(lǐng)域增速居高不下，男性彩妝越來越受歡迎，開辟新藍(lán)海。化妝品銷售渠道逐漸拓寬，電商渠道、直播形式，越來越受到消費者喜愛，銷售新模式快速發(fā)展。

市場運行情況

2019年第四季度中國化妝品市場零售額情況

圖1 2019年第四季度中國化妝品市場零售額情況

圖2 2019年第四季度中國化妝品市場零售額增長情況

2019年第四季度中國化妝品市場進(jìn)出口情況

圖3 2019年第四季度中國美容化妝品及護(hù)膚品出口量、出口額情況

圖4 2019年第四季度中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量、進(jìn)口額情況

2019年第四季度中國化妝品市場區(qū)域發(fā)展情況

圖5 2019年第四季度中國化妝品市場區(qū)域熱度TOP10

圖6 2019年第四季度中國化妝品市場國妝區(qū)域熱度TOP10

細(xì)分市場情況

2019年第四季度中國化妝品細(xì)分市場結(jié)構(gòu)與增速情況

圖7 2019年第四季度中國化妝品細(xì)分市場結(jié)構(gòu)

圖8 2019年第四季度中國化妝品市場細(xì)分領(lǐng)域同比增速

2019年第四季度中國化妝品市場護(hù)膚彩妝市場淘寶線上銷售情況

圖9 2019年第四季度淘寶線上護(hù)膚行業(yè)單月銷售TOP5

圖10 2019年第四季度淘寶線上彩妝行業(yè)單月銷售TOP5

2019年第四季度中國化妝品市場銷售渠道格局

圖11 2019年第四季度中國化妝品市場主要銷售渠道占比

圖12 2019年第四季度中國化妝品市場不同品類主要銷售渠道占比對比

市場監(jiān)管情況

2019年第四季度中國化妝品市場全國重點政策法規(guī)文件梳理

2019年第四季度中國化妝品市場共有1例重要政策法規(guī)文件發(fā)布

文件名稱：

《關(guān)于公布第一批聘任的國家化妝品檢查員名單的通知》

發(fā)布部門：

國家藥品監(jiān)督管理局綜合司

發(fā)布時間：

2019年11月1日

政策目的：

進(jìn)一步規(guī)范化妝品飛行檢查工作，加強化妝品檢查員管理，按照國家藥監(jiān)局工作安排，經(jīng)系統(tǒng)培訓(xùn)、綜合考評，公布第一批聘任的國家化妝品檢查員名單。

2019年第四季度中國化妝品市場生產(chǎn)許可獲證情況

圖13 2019年第四季度中國化妝品市場生產(chǎn)許可獲證企業(yè)區(qū)域分布

圖14 2019年第四季度中國化妝品市場生產(chǎn)許可獲證產(chǎn)品分類

2019年第四季度中國化妝品市場非特殊用途化妝品備案情況

圖15 2019年第四季度中國化妝品市場國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案情況

圖16 2019年第四季度中國化妝品市場進(jìn)口非特殊用途化妝品備案情況

市場動態(tài)情況

2019年第四季度中國化妝品市場主要品牌動態(tài)回顧

市場動態(tài)情況

2019年第四季度中國化妝品市場投融資動態(tài)

圖17 2019年第四季度中國化妝品市場投融資事件階段分布

圖18 2019年第四季度中國化妝品市場投融資事件數(shù)量細(xì)分領(lǐng)域占比

2019年第四季度中國化妝品市場行業(yè)關(guān)注動態(tài)

圖19 2019年第四季度中國化妝品市場搜索指數(shù)

圖20 2019年第四季度中國化妝品市場搜索城市TOP10

圖21 2019年第四季度中國化妝品市場搜索人群屬性

圖22 2019年第四季度中國化妝品市場搜索品類分布

2019年第四季度中國化妝品市場重點細(xì)分領(lǐng)域關(guān)注動態(tài)

圖23 2019年第四季度中國化妝品基礎(chǔ)護(hù)膚市場主要搜索品類占比

圖24 2019年第四季度中國化妝品彩妝市場主要搜索品類占比

2019年第四季度中國化妝品市場主要品牌關(guān)注動態(tài)

圖25 2019年第四季度中國化妝品市場搜索指數(shù)排名

圖26 2019年第四季度中國化妝品市場國妝品牌關(guān)注度TOP10

市場專利情況

2019年第四季度中國化妝品市場專利申請總體情況

圖27 2019年第三季度中國化妝品市場專利申請人類型

圖28 2019年第四季度中國化妝品市場專利申請省（市）TOP10

2019年第四季度中國化妝品市場專利申請排名情況

圖29 2019年第四季度中國化妝品市場專利申請IPC分類TOP10

圖30 2019年第四季度中國化妝品市場專利申請企業(yè)TOP10

賽迪點評

2019年第四季度中國化妝品市場總體情況評析

觀點一

“雙十一”活動效果明顯，本土新銳品牌與國際大牌平分秋色

2019年“雙十一”大促效果明顯，11月份的消費數(shù)據(jù)顯示，化妝品消費增長速度在各品類中排名第一。從各大品牌表現(xiàn)來看，歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻率先進(jìn)入“十億元俱樂部”；完美日記連續(xù)兩年成為天貓“雙十一”第一個破億的國貨彩妝品牌。

觀點二

彩妝領(lǐng)域增速高居不下，男性彩妝開辟新藍(lán)海

由于受到顏值經(jīng)濟(jì)、日韓潮流以及歐美性別開放的影響，中國男性對外貌重要性的認(rèn)知已經(jīng)在潛移默化中發(fā)生了改變，并且愿意通過化妝來提升自己的顏值魅力。2019年“雙十一”當(dāng)天，男士彩妝成交同比增長56%，其中在男士彩妝單品預(yù)售前十的榜單中，素顏霜銷量最高，7個不同品牌的產(chǎn)品入榜。

觀點三

電商渠道繼續(xù)發(fā)力，直播電商等新模式快速發(fā)展

2019年第四季度化妝品電商領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，成為化妝品各大細(xì)分領(lǐng)域的主要銷售渠道。同時，電商直播、網(wǎng)紅帶貨等概念也開始越來越被大多數(shù)人接受，例如“雙十一”當(dāng)天網(wǎng)紅博主薇婭帶動超過2億元的銷售額，“口紅一哥”李佳琦5分鐘直播賣掉1.5萬支YSL口紅，讓直播電商在2019年成為現(xiàn)象級事件。

數(shù)據(jù)來源及說明：

● 本報告的數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國家藥品監(jiān)督管理局等官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及賽迪顧問內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

● 本報告的數(shù)據(jù)周期為2019年第四季度（10月1日至12月31日）。

● 本報告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)護(hù)發(fā)、香氛、身體護(hù)理等重點行業(yè)品類。

鄭重聲明：

本報告由賽迪顧問股份有限公司（簡稱為“賽迪顧問”）與《中國化妝品》雜志社聯(lián)合發(fā)布，著作權(quán)歸賽迪顧問所有。

本報告是賽迪顧問的研究與統(tǒng)計成果，其數(shù)據(jù)和結(jié)論僅代表本公司的觀點。未經(jīng)授權(quán)的第三方如果希望公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經(jīng)過賽迪顧問的審核、確認(rèn)，并得到賽迪顧問的書面授權(quán)。未經(jīng)賽迪顧問的審核、確認(rèn)及書面授權(quán)，任何機構(gòu)及個人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，否則引起的一切法律后果自行承擔(dān)，同時賽迪顧問亦認(rèn)為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權(quán)，賽迪顧問有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。