淺析中國企業的品牌戰略

童雨婷

摘? 要：自改革開放以來，中國的市場經濟發展逐漸與世界接軌，走向國際化發展道路，但與發達國家相比仍然存在一些差距。在市場經濟競爭愈加激烈的時代，人們生活水平的不斷提升、對生活水平要求的不斷提高及對企業產品要求的日益嚴格，企業要想占領市場就必須重視品牌的重要性。因此，國內企業要想在全球范圍的競爭中生存下去，則必須要重視企業品牌戰略的發展。

關鍵詞：市場經濟;國際化;品牌戰略;競爭

一、品牌的含義

品牌包含了多種概念，不同概念實際上反映了人們對品牌有著不同的理解層面，由于時代的不同，人們對品牌的了解也在不斷變化。品牌俗稱牌子，代表著商品的“臉面”，是一種看不見的但是高價值的企業資產;品牌是一種標識，消費者在購買商品的時候能通過它準確地買到心儀的產品。品牌也可以說是連接生產者和消費者的橋梁。

二、品牌戰略的作用和意義

品牌戰略是當代企業進行營銷活動的核心。有效的品牌戰略，不僅僅是一個品牌的符號，更多的是產品能滿足消費者什么需求，能否提供質量保證和完美的服務，影響市場結構和服務定位。因此， 發揮品牌的市場影響力，提高消費者的忠誠度， 并且給消費者帶來物質和精神享受是品牌戰略的最基本的功能。品牌戰略是各國公司和企業所重視的一個方面， 因為它對企業的壯大與發展有著不可估量的意義。

（一）促進產品銷售

首先，品牌是企業產品的第一印象。人們往往在購買產品的時候會奔著好品牌去，所以成功的品牌戰略是產品銷售量突破口，也就是說產品的品牌形象影響著其銷售水平。倘若產品品牌做得好，那么消費者就會相信產品、相信品牌，對產品銷售的增長具有穩定的作用。

（二）實現規模經濟效益

成功地實施品牌戰略能夠拉動產品的市場價格，增加市場需求，帶動相關產業的發展，從而促進經濟的全面發展，為企業創造更大的經濟利潤。這樣一來就會形成良好、完善的經濟效益：顧客需求量變大→增加生產量→獲得利潤。企業的銷售規模越大，效益也越大。

（三）樹立企業形象和擴大發展規模

企業形象相當于門面，企業形象在消費者心中越好，毋庸置疑，對企業的發展就越好。企業形象的傳播方式則是通過它的產品品牌，好品牌其實也就意味著好形象，在獲取更大的經濟效益后，企業就會不斷擴大發展規模。有很多成功企業就認為，產品品牌的成功與否不僅在于它們是否能夠保證未來的收益，增加消費者對公司產品的需求，更在于企業的品牌能否一直維護企業的發展規模，確保企業可持續發展。

三、我國企業品牌戰略發展概況

自2001年中國加入WTO組織以后，國內企業一直在不斷面臨不同的競爭，雖然中國的市場環境也都在逐漸優化，民族品牌開始嶄露頭角，但是，目前中國企業品牌的發展，仍然存在不足與弊端。在中國，品牌理念在很多企業家的心中，仍然處于在一個不成熟的階段，實際上，很多國內企業依然不能正確理解品牌建設，認為名聲越響亮的牌子就是好牌子，就能給公司帶來財富。因此，把大筆資金投入到打廣告上，但是最終結果并沒有達到意想中的效果?？赡芘谱拥拿晻簳r上去了，但是對企業長期發展并沒有做出很大的貢獻。這就說明我國大多數企業的品牌意識淡薄，保護品牌的意識也不足夠，許多企業對“民族品牌”、“國產品牌”的態度表現得都很冷淡。

四、我國企業品牌戰略發展存在的問題

隨著中國經濟日益增長，國內其實已有不少品牌走向了全國乃至全球，但是中國品牌的發展并不理想。與國外企業的品牌建設相比存在不小的差距，雖然品牌看不見、摸不著，但并非是一個虛擬的理念，而是企業的靈魂，這就說明了中國許多企業在品牌建設上存在不少的不足。

（一）國內品牌的發展跟不上世界的腳步

首先，與國外知名品牌相比，國內很多品牌在質量、數量、服務等方面都與其存在著不小的差距。即使在本土競爭，許多外國企業品牌仍然比本土品牌更受歡迎，人們更加熱衷購買國外商品，這對我國市場占有率有著不利的影響。且在國外，企業對品牌的保護幾乎與法律掛鉤，譬如對知識產權的重視，而在中國，假冒偽劣的商品的現象還總出現在人們的視野。這些都能表明中國企業在品牌建設發展這方面的做法上還尚未成熟。

（二）品牌發展的規劃不全面，執行能力弱

成功的品牌形象塑造絕不只是品牌戰略自身的事情，它要涉及到企業經營管理的所有重大戰略決策，諸如產品質量、技術開發、經營規模、品牌設計、廣告策劃、市場營銷、人才戰略設計等各個方面。當前，國內相當企業在規劃企業品牌的時候沒有將品牌融入到企業的整體規劃當中，也不重視品牌戰略的研究開發，誤認為品牌就是打廣告，通常情況下對品牌建設這類事情馬虎了事或者花錢找廣告公司辦理。

（三）品牌發展策略的不完善

企業品牌發展戰略是一種企業的經營之道，需要有科學的理念和高超的操作技能，但在這方面國內許多品牌策劃的方式是不夠好的，企業品牌發展對企業總體發展有著直接影響，在實際工作中卻出現了一些誤區：如認為創建品牌工作需要的只是一個好名字，把品牌包裝好就能提高產品的知名度;成功的品牌就是設計出令人滿意的視覺標志;強勢品牌的成功歸功于廣告做得好。

五、企業品牌戰略優化策略

品牌戰略是企業戰略的重要組成部分，實施品牌戰略對提高產品的競爭力有著很大的推動作用。結合當前市場的實際情況，做好企業品牌建設，是目前企業營銷工作的一項首要且急迫的任務。

（一）樹立正確品牌競爭和品牌保護的意識

做好企業品牌戰略建設能推動企業實現快速發展，品牌建設的關鍵是要將理論和實踐結合起來，也就是說，首先要樹立正確的品牌戰略意識，然后在此基礎上加強實踐。因此，在如今品牌競爭的時代，企業必須樹立正確的品牌競爭意識。但成功的品牌并不能輕易觸手可及，而是一個長期且困難重重的過程，這就需要企業結合本身的實際情況，制定正確的品牌規劃，并且長期堅持下來，做到產品質量、服務質量等都是一流的。而對于企業來說，加強品牌保護意識也是重中之重，在企業設計出一個屬于自己的品牌之后就應該好好地保護品牌的所屬權，強化商標意識。不能因為眼前的短暫的利益而丟棄屬于自己的品牌，想要維持企業長期發展，目光就應該放長遠。汲取其他企業商標被國外企業搶注的教訓經驗，時刻注意自己的馳名商標的保護問題。

（二）進行準確且全面的品牌定位

在這個信息發達，各類廣告產品亂飛的時代，在接受能力有限的人類消費者面前，確實會造成混亂感，以至于無從下手，品牌定位，深入潛在客戶的心中，這也許是走出這種困境的最好辦法。品牌的定位就像企業發展的導航，方向找準了，就只需要往那個方向堅持走下去。成功的品牌定位是讓一個企業獲得消費者普遍認同的重要途徑。

（三）不斷創新，與時俱進

在這不斷“改朝換代”的市場，即使一個品牌擁有厚實的基礎，但是它沒有根據市場的變化而不斷創新更新就會被殘酷的淘汰。隨著市場經濟的靈活發展，消費者對產品的需求多變，單一服務內容或產品保守沒有新意，消費者則會尋找新鮮的消費體驗，因此，企業若要在競爭中立于不敗之地就必須加強自身的品牌創新意識。只有提升了創新的意識，才能更好地實現品牌戰，步入更高層次的發展。

（四）培養品牌建設的專業人才

在企業中，光有一個好領導是不夠的，廣納賢才是公司不斷要做的事情。但在中國，品牌專業人才目前比較缺失。首先，有關部門應該重視該方面人才的培養，多組織多開設一些相關節目或者學習課程，讓更多的人學到專業知識，那么專業人才的數量也會逐漸增加;對于企業而言，要始終把人才的培養，作為企業發展的動力源，搭建好良好的培訓平臺，開闊人才事業發展空間，創建優良的培訓環境，不斷強化行業的親和力和凝聚力，穩步推進人才隊伍建設。企業領導要高度重視人才培育工作，加大人才培訓和繼續教育的投入，不斷強化優秀年輕人才的綜合素質。

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