昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀及對(duì)策研究

尹仕強(qiáng)　李會(huì)明

摘? 要：運(yùn)用調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、分析法等研究方法，對(duì)昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作主體與性質(zhì)，市場(chǎng)化運(yùn)作方式進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果：政府部門(mén)支持力度大、社會(huì)參與積極性高、市民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)是昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作的有利因素，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)不夠、市場(chǎng)化運(yùn)作宏觀規(guī)劃不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)化硬件設(shè)施不足是不利因素。對(duì)策：大膽創(chuàng)新的同時(shí)加強(qiáng)規(guī)范化管理、與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌的提示有序開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)性工作。

關(guān)鍵詞：氣排球運(yùn)動(dòng)? 市場(chǎng)化運(yùn)作? 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G842 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2020）04（a）-0219-03

Abstract： The main body and nature of the market operation and the way of market operation of the gas volleyball in kunming city are investigated by means of investigation，literature and analysis. Results： strong support from government departments，high enthusiasm for social participation and continuous enhancement of public health awareness are the favorable factors for the operation of kunming gas volleyball market. Countermeasures： bold innovation while strengthening standardized management，with the market economy linked to the orderly development of the market，strengthen the basic work of market operation.

Key Words： Gas volleyball; Market operation; Countermeasures

“健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）”中指出，為了滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，為了牢固樹(shù)立大衛(wèi)生、大健康理念，政府要進(jìn)一步健全健康教育理念，引導(dǎo)廣大人民群眾樹(shù)立正確的健康觀，進(jìn)而促進(jìn)以治病為中心向以健身為中心轉(zhuǎn)變，改變?nèi)嗣袢罕姙橹味〗∩淼膫鹘y(tǒng)觀念。在當(dāng)前“我運(yùn)動(dòng)，我健康、我快樂(lè)”的全民健身理念指導(dǎo)下，人民群眾追求健康，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，養(yǎng)成健康的生活方式，科學(xué)的健身欲望日益增強(qiáng)。近年來(lái)，氣排球運(yùn)動(dòng)在云南省各地區(qū)的各級(jí)各類(lèi)單位中廣泛流行，并迅速成為全民健身運(yùn)動(dòng)的熱寵和網(wǎng)紅項(xiàng)目，具有廣闊的市場(chǎng)化運(yùn)作前景。該文通過(guò)對(duì)昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀調(diào)查，旨在為未來(lái)昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)“市場(chǎng)化”與“公益化”有機(jī)結(jié)合運(yùn)行機(jī)制研究提供借鑒。

1? 氣排球運(yùn)動(dòng)的健身價(jià)值分析

氣排球運(yùn)動(dòng)是近年來(lái)興起的一項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)規(guī)則寬泛、技術(shù)要求不高、團(tuán)隊(duì)配合意識(shí)強(qiáng)、趣味性和娛樂(lè)性強(qiáng)，是一項(xiàng)簡(jiǎn)單易學(xué)、容易掌握的運(yùn)動(dòng)，適合不同年齡階段人群。此外，氣排球的球體輕、隔網(wǎng)對(duì)抗不易造成運(yùn)動(dòng)損傷，可以采用男女分賽制，也可采用男女混合制，運(yùn)動(dòng)過(guò)程輕松快樂(lè)，能有效激發(fā)參與者的健身興趣。

2? 昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀

2.1 市場(chǎng)化運(yùn)作的主體與性質(zhì)

賽事有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估是決定體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)，而無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)決定著體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的廣度與深度，無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的主要項(xiàng)目有贊助商（包括冠名贊助商、指定贊助商和供應(yīng)商）、場(chǎng)地廣告、新聞發(fā)布會(huì)廣告、秩序冊(cè)廣告等[1]。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，昆明市氣排球賽事運(yùn)作主要由政府主導(dǎo)，云南省和昆明市氣排球協(xié)會(huì)指導(dǎo)，團(tuán)體協(xié)會(huì)或俱樂(lè)部自發(fā)組織為主，且賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大、水平不斷提升。具體包括：2017年11月24日，由昆明市盤(pán)龍區(qū)機(jī)關(guān)黨委主辦，盤(pán)龍區(qū)文化體育旅游局協(xié)辦的“昆明市盤(pán)龍區(qū)機(jī)關(guān)職工氣排球賽”，此次比賽在云南省警體文化中心舉辦，賽事邀請(qǐng)了5位國(guó)家級(jí)裁判進(jìn)行制裁，共26支比賽隊(duì)伍近300人參賽。2018年1月24日的“云南省第三屆少數(shù)民族氣排球錦標(biāo)賽”，是由云南省氣排球協(xié)會(huì)主辦，昆明市政府承辦，福建三愛(ài)體育文化產(chǎn)業(yè)公司協(xié)辦的。有來(lái)自全省16個(gè)州市的285支運(yùn)動(dòng)隊(duì)共2941人參賽，其中包括20個(gè)少數(shù)民族的847名運(yùn)動(dòng)員，充分體現(xiàn)了民族團(tuán)結(jié)的景象。該項(xiàng)賽事自2017年10月起，在楚雄、大理、曲靖、昭通、玉溪、文山、保山、普洱8個(gè)州市分別舉辦了分區(qū)賽事分別由地方政府承辦。2019年5月28～29日，由云南省通用水務(wù)、水工集團(tuán)聯(lián)合報(bào)名承辦的“昆明市老年人氣排球比賽”，有效號(hào)召了在昆退休職工近1000人參賽，參賽者本著鍛煉身體、娛樂(lè)身心的目的積極參與，有效促進(jìn)了昆明市老年健身活動(dòng)開(kāi)展。

上述賽事得以成功舉辦，賽事主體起到了決定決定性作用，主體的參賽表現(xiàn)直接影響賽事資源利用與影響力，主體層級(jí)高的賽事，參與程度較高。然而政府主導(dǎo)下的氣排球賽事資金來(lái)源較為單一，政府經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較大，賽事運(yùn)作也缺乏活力。在當(dāng)下社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，市場(chǎng)規(guī)模的大小決定了經(jīng)營(yíng)組織市場(chǎng)化的程度，而市場(chǎng)的培育又決定著市場(chǎng)規(guī)模。由于人民群眾受現(xiàn)有消費(fèi)水平和健身意識(shí)影響，導(dǎo)致了目前昆明市的氣排球市場(chǎng)基礎(chǔ)還比較薄弱，更多的賽事還是要依靠政府來(lái)組織，賽事承辦單位還缺乏系統(tǒng)、高效的市場(chǎng)培育措施。具體表現(xiàn)為：許多覆蓋范圍小的賽事只組織比賽沒(méi)有長(zhǎng)期而穩(wěn)定地負(fù)責(zé)聯(lián)系廣大氣排球愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)員與社會(huì)組織部門(mén)，而且昆明市氣排球賽事在宣傳工作方面上力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。例如，2018年氣排球賽事通過(guò)省內(nèi)平面媒體報(bào)道的只有6家、通過(guò)電視媒體報(bào)道的僅僅局限于開(kāi)賽前一段時(shí)間以及比賽相關(guān)情況的公告，內(nèi)容單一簡(jiǎn)，覆蓋面不足，且賽事宣傳途徑比起硬排更是單一，賽事錄像也只播出從比賽開(kāi)始到比賽結(jié)束2h的賽事錄像，宣傳效果十分有限。總體來(lái)看，昆明市的氣排球市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)作隊(duì)伍還不夠強(qiáng)大，還不足以帶動(dòng)氣排球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，氣排球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益不明顯。

2.2 市場(chǎng)化運(yùn)作籌資渠道

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前昆明市氣排球市場(chǎng)化運(yùn)作已從“政府主導(dǎo)，政府運(yùn)作，群眾參與”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢鲗?dǎo)，社會(huì)團(tuán)體自發(fā)組織，市場(chǎng)運(yùn)作，群眾參與”模式。社會(huì)團(tuán)體自發(fā)組織下的市場(chǎng)化運(yùn)作通常由社會(huì)籌集資金，不依靠政府撥款，改變以往資金來(lái)源的單一現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了資金籌集多元化轉(zhuǎn)變。該運(yùn)作模式的優(yōu)缺點(diǎn)鮮明，優(yōu)點(diǎn)是：社會(huì)團(tuán)體可以借比賽給自己的品牌打廣告提高產(chǎn)品知名度，還可以刺激賽事相關(guān)消費(fèi);缺點(diǎn)是：賽事風(fēng)險(xiǎn)較高，會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)控制或市場(chǎng)混亂，賽事名目繁多，賽事水平參差不齊。

3? 影響昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的因素分析

3.1 有利因素

3.1.1 政府部門(mén)支持力度大

隨著《健康中國(guó)2030》的實(shí)施與出臺(tái)[2]，昆明市體育局全民健身中心把目光投向了大眾化體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而氣排球就能調(diào)動(dòng)市民健身鍛煉的積極性，與全民健身健康中國(guó)行動(dòng)的全面開(kāi)展不謀而合，市政府相關(guān)部門(mén)也積極宣傳推廣氣排球運(yùn)動(dòng)，并從政策、人員、經(jīng)費(fèi)方面給予了大力支持。

3.1.2 社會(huì)參與程度高

據(jù)調(diào)查，昆明市現(xiàn)有氣排球隊(duì)伍總共1000余支，參與氣排球運(yùn)動(dòng)人數(shù)已超過(guò)萬(wàn)人，每年大中小型氣排球比賽有幾十場(chǎng)。大部分隊(duì)員都希望昆明舉辦一場(chǎng)全國(guó)性的邀請(qǐng)賽，為廣大氣排球愛(ài)好者搭建一個(gè)全國(guó)性的交流平臺(tái)，以此來(lái)提高昆明市的氣排球運(yùn)動(dòng)水平，促進(jìn)昆明市的氣排球賽事市場(chǎng)化運(yùn)作。

3.1.3 市民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)

隨著全民健身與健康中國(guó)行動(dòng)的大力宣傳，越來(lái)越多的市民意識(shí)到了健身的重要性，并積極參與進(jìn)來(lái)。從物質(zhì)追求向精神追求的轉(zhuǎn)變，使得越來(lái)越多的人關(guān)注體育，參與體育已成為人們生活的一部分，而氣排球運(yùn)動(dòng)能滿(mǎn)足人們的健身娛樂(lè)需求，良好的體育文化氛圍與眾多的群眾基礎(chǔ)，在全民健身的大條件下推動(dòng)了氣排球的發(fā)展。

3.2 不利因素

3.2.1 多部門(mén)聯(lián)動(dòng)不夠

尤其是教育部門(mén)推廣力度還不夠，推廣形式過(guò)于單一，缺乏管理，區(qū)域參與人數(shù)不同，對(duì)氣排球的認(rèn)識(shí)也不同，這樣就很難開(kāi)展氣排球相關(guān)活動(dòng)。據(jù)了解昆明市各中小學(xué)大多還沒(méi)有接觸過(guò)氣排球，在校園里還沒(méi)有被推廣氣排球運(yùn)動(dòng)，多數(shù)在老年人中開(kāi)展，這就導(dǎo)致了許多人認(rèn)為氣排球是一種老年人的運(yùn)動(dòng)，氣排球無(wú)法登上大雅之堂，也就不會(huì)去過(guò)多地了解。而昆明市氣排球比賽的舉辦僅限于職工聯(lián)賽或省里的大比賽，沒(méi)有真正意義上的全民參與，這樣氣排球的市場(chǎng)就縮小了。

3.2.2 市場(chǎng)化運(yùn)作宏觀規(guī)劃有待改進(jìn)

在昆明市沒(méi)有明確的氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展方向與發(fā)展對(duì)策還不完善，導(dǎo)致了昆明氣排球運(yùn)動(dòng)遭到了瓶頸，后勁不。只有政府統(tǒng)籌規(guī)劃，帶頭研究市場(chǎng)，給出發(fā)展導(dǎo)向，氣排球才能真正發(fā)展起來(lái)，才能從源頭上保障氣排球在昆明市的健康發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)后續(xù)的氣排球市場(chǎng)化運(yùn)作。

3.2.3 產(chǎn)業(yè)化硬件設(shè)施有待改進(jìn)

昆明市氣排球相比于其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目屬于新興運(yùn)動(dòng)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，昆明市氣排球比賽90%都是在羽毛球和籃球場(chǎng)地進(jìn)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的氣排球場(chǎng)地，相比較硬排而言，氣排球市場(chǎng)化運(yùn)作的難度大大增加，下一步政府應(yīng)結(jié)合民政部門(mén)、體育部門(mén)的彩票發(fā)行中心，增加場(chǎng)地設(shè)施經(jīng)費(fèi)劃撥，新建更多的氣排球運(yùn)動(dòng)公共設(shè)施。

4? 促進(jìn)昆明市氣排球市場(chǎng)化運(yùn)作的對(duì)策

4.1 大膽創(chuàng)新的同時(shí)加強(qiáng)規(guī)范化管理

加強(qiáng)氣排球競(jìng)賽、教學(xué)普及工作，在昆明市大中小學(xué)開(kāi)展周末聯(lián)賽，各小區(qū)擴(kuò)大老年人健身氣排球設(shè)施，讓全民真正意義上參與進(jìn)來(lái);努力打造賽事把氣排球做大做強(qiáng)，形成昆明城市品牌。第一，強(qiáng)化運(yùn)行、管理機(jī)制，并在此基礎(chǔ)上提高氣排球賽事的規(guī)模與級(jí)別，如果可以的話(huà)邀請(qǐng)國(guó)家高水平知名運(yùn)動(dòng)員參賽，形成明星效應(yīng)。第二，只有保證賽事的連續(xù)舉行，才能保持氣排球賽事的連續(xù)性品牌，不可輕易中斷或更改。第三，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，增加賽事知名度是非常重要的，要積極爭(zhēng)取電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大比賽的社會(huì)影響力，形成賽事品牌。

4.2 與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌的提示有序開(kāi)發(fā)市場(chǎng)

加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，組建有力的、高效的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化前景廣闊，可開(kāi)發(fā)無(wú)形資產(chǎn)較多，但在開(kāi)發(fā)無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)方面，一是要有針對(duì)性地尋求贊助商，要確保市場(chǎng)健康良性發(fā)展;二是要根據(jù)人群及市場(chǎng)需要有計(jì)劃地充實(shí)壯大隊(duì)伍，吸收和培養(yǎng)既懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又懂賽事特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理人進(jìn)入球隊(duì)。

4.3 加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)性工作

加大昆明市氣排球相關(guān)設(shè)施的基礎(chǔ)建設(shè)，加速昆明市氣排球職業(yè)化進(jìn)，借鑒其他項(xiàng)目賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高氣排球的市場(chǎng)化運(yùn)作[3];加大裁判員培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)裁判隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化、社會(huì)化發(fā)展;加大媒體宣傳力度，弱化賽事包裝強(qiáng)化賽事質(zhì)量;解決協(xié)會(huì)多頭領(lǐng)導(dǎo)、各行其政的做法，協(xié)會(huì)要為氣排球事業(yè)負(fù)責(zé)，要為廣大參與者的健康負(fù)責(zé)。

5? 結(jié)語(yǔ)

氣排球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)適合不同年齡、性別及不同技術(shù)水平人群的體育健身新興項(xiàng)目，氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的根本目的是保證氣排球事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)更多的市民參與科學(xué)鍛煉身體促進(jìn)身心健康;發(fā)展目標(biāo)則是推動(dòng)社會(huì)文明、實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展。昆明良好的氣排球市場(chǎng)化氛圍、四季如春的氣候環(huán)境、強(qiáng)有力的政府支持，是打造春城氣排球文化品牌的有力保障。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：云南農(nóng)業(yè)大學(xué)第十二屆學(xué)生科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行動(dòng)基金項(xiàng)目《昆明市氣排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作與對(duì)策研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2019RWX015）。

作者簡(jiǎn)介：尹仕強(qiáng)（1998—），男，漢族，云南龍陵人，本科，研究方向：體育教育。

通訊作者：李會(huì)明（1975—），男，白族，云南鶴慶人，碩士，副教授，主要從事體育教育教學(xué)研究，E-mail：664219784@qq.com。