鄉村振興視角下的農村電商扶貧問題研究

王永真

摘 要：農村電商是引導農業供給側結構性改革、推進鄉村振興的重要力量。河南省宜陽縣作為全國電子商務進農村示范縣之一，其電商發展有效開通了縣、鄉、村三級電子商務公共服務體系，既吸引了人才回流農村，也推動了農業農村經濟轉型，帶動了農村產業振興。

關鍵詞：鄉村振興;電商扶貧;精準扶貧

一、鄉村振興下視角下的農村電商扶貧現狀

農村電商的實質就是依靠大數據和互聯網平臺繼續全面的銷售活動，所以只要能夠保證產品的質量，任何人都可以在網上進行銷售工作。有了相關互聯網與市場經濟的整體融合，能夠完成對農村電商全面的扶持，所以在當前的農村電子商務建設上，需要合理使用電商來完成有關的整體建設，最大程度對電商進行全面的培養和扶持，綜合對扶持對象進行考核和管理，找出相關扶貧過程中存在的問題，并且及時完成有關問題的修正，綜合對相關資源進行合理的分配，綜合有效地實施電商扶貧政策。

隨著2020年全面小康社會發展目標時間節點的臨近，“互聯網+”戰略下農村電商精準扶貧在農村地區取得了極大的成果。農村電商能夠進一步協調發展，解決農業產業化結構升級、增加農民利益等問題，從而進一步促進經濟向著又好又快地方向發展。

二、農村電商扶貧存在的困境分析

（一）基礎設施跟不上

農村貧困地區開展的電商扶貧工作雖然在基礎建設方面取得了很大的成效，但與電子商務的發展比起來還有著很大的距離。要想發展電子商務，網絡建設是其發展的基礎條件，但在現實農村生活中移動網絡用戶利用率很低，很多地區的網絡通信技術的發展還很落后。此外，越是偏遠山區，快遞費用越高，很多農村地區受地域的影響快遞費用支出每單基本上都在10塊錢以上，且物流周期太長，這就造成了大量的農產品無法保質保量地進行快遞和物流運輸。因此，如何減少物流成本和縮短運輸周期，就成為農村電商扶貧項目發展中亟待解決的一個基本問題。

（二）電商觀念落后

由于農村地區的經濟相對落后，為求發展，許多年青人選擇背井離鄉，留在農村的大多數是留守兒童以及老弱病殘的群體。這些人文化知識水平低，對互聯網、大數據、電商這類的高科技了解更少，即便聽說過淘寶、天貓一類的電商平臺，但是也很少會主動將自己的一些產品放置到這些虛擬的平臺中進行售賣，因為電商知識匱乏，所以從內心里對網上支付的方式持懷疑態度。

（三）扶貧資金監督不到位

政府號召農村電子商務實現精準扶貧，以期帶動大量貧困人口通過電子商務項目實現扶貧，但剩余貧困人口的扶貧工作將遇到更大的阻力。首先，貧困人口是開放式的，在脫貧的過程中難免會出現窮人的數量減少，同時也有一部分的脫貧人口逐漸又回歸貧窮。電子商務扶貧計劃的本意是幫助那些真正需要幫助的人，因此，提升扶貧對象的精準度是農村電商扶貧的嚴重問題。其次，農村發展項目主要是區域發展項目，要使這些發展項目真正發揮作用，使那些可能參與減貧項目的群體在利益上享有更大的優勢和效率。但還有部分由于各種原因無法參與其中的貧困人口還面臨著難題，所以最初開始采用的扶貧方式對于目前農村地區很多扶貧現實的條件已經無法相對應。這表明，在未來的農村扶貧項目的進程中需要政府采取更具針對性且具有創新性的措施。

（四）農村電商扶貧人才匱乏

電商扶貧是精準扶貧的有效手段，也是利用新技術和新模式實現脫貧攻堅的創新舉措。偏遠山區大部分人一輩子就沒走出過大山，要想讓這一部分人跟上時代步伐，很快接受電商理念，接受網上銷售的理念實際上是比較困難的一件事情。那么如何解決電商人才匱乏？第一，引進電商人才，號召畢業的大學生回家創業;第二，培養本土人才，這部分人對本土區文化、產品、環境更熟悉，更能了解本土的地域特色，電商人才的本土化策略才能夠幫助農村電商實現電商本土化、打造電商發展的持續進步和創新，不斷適應和完善本土化電商發展路徑，最終決定農村電商發展和農村電商精準扶貧的成敗。

三、鄉村振興視角下農村電商的發展策略

（一）大力宣傳農村電商作用

針對農民對農村電商不了解及不接受的問題，要通過標語、小冊子、廣播、順口溜等形式進行宣講，宣講時政府可以派宣講員，也可以利用村干部來宣講，講解內容要以通俗易懂，以更接地氣的方式講解給農民聽，提高農民的認知，這樣效果更好。其次，建立電商宣傳平臺，通過有知名度的平臺把農村電商的招牌打出去，通過專業的人才來進行電商的宣傳，以提高農村電商的宣傳力度。

（二）進行專業人才的培養

在農村地區建立和完善電商產業園需要人才保證和政策保障，所以，對于電商產業園建設來說，首先需要進行相關人才培養。政府為了提升產業園建設質量，需要從外界快速引進專業性人才，只用通過對外招聘人才，才能夠保證農村電商服務的綜合質量，解決當前的電商問題，并且加強電商扶貧效率。而對相關產業園建設來說，由于人才缺失問題直接導致農村電商的整體建設出現質量問題，全面影響了整體建設效果，所以大量招攬相關才人，同時對工作人員進行全面培養，通過培養的方式讓相關專業工作人員得到全面的能力提升。要針對不同的人員進行相關不同培訓方案選擇，使得相關人才可以得到有針對性的人才培養。最后就是需要對相關領導人員進行合理的選擇。當前我國號召大學生返程回鄉，可以聘請和使用電商意識較強的大學生村官，完成電商高端技術人才和管理人次的整體聘請，全面地對高端電商人才進行有效培養。

（三）建設全新的農村經濟主體

對于農村電商來說，其整體的生產產品較為單一，在長時間的銷售過程中除非必須使用，否則不會長時間吸引人們進行購買。由于相關問題的存在，直接導致人們的收益不夠穩定，在此情況下需要豐富農村電商產品類型，全面建立全新的農村電商經銷方式。對于產品來說，其不再只是進行零售處理，同時可以采用批發和銷售方式，在銷售過程中，結合有關旅游觀光與線上小游戲體驗等進行較好的建設與聯系，針對不同的水果和蔬菜需求的實際情況來完成整體的結合銷售。在推廣農產品的同時，可以將整體的旅游計劃進行全面的綁定，合理使用旅游計劃與有關的農副產品進行全面的結合，綜合完成消費和農產品整體的結合，全面將當地的旅游業和農家樂等進行整體結合，保證其可以得到全面發展。

（四）加強對電商的支持

農村電商需要培養物流。傳統的物流行業避免與農村合作，因為其會造成大量的成本添加。所以對于目前的農村物流來說，需要全面發展農村物流，綜合加強其有關的物流和交通效果，全面滿足其實際的使用需求。同時需要建設有關雙平臺通道，最大程度地全面綜合發展。

（五）突破難點，聚焦精準脫貧攻堅

有了電商團隊的全面支持，在電子商務公共服務中心就有了電商運用的專業團隊。就農村電商發展來說，需要對有關的貧困人員和殘疾人與留守婦女都進行全面培訓，同時開展對產業的對接、產品銷售的對接，完成對產品調研和產品整合的工作的開展，將整個電子商務工作納入一個整體的產業鏈。有關的電商建設和發展來說，需要形成“政府部門+電子商務公共服務中心+龍頭企業+合作社+農戶+村級電子商務（物流）站點”一系列的綜合發展建設目標，只有如此，才能夠共同推進電商的精準發展，按照相關電商系統全面建設，才可以完成相關整體的扶貧工作開展，綜合有效地對其進行多元化的建設提升，保證解決脫貧問題。但是在工作開展過程中需要保證產品質量，同時完成有關的商標保護和宣傳力度。電商服務平臺需要開展貧困產品進行專區顯示。

（六）面向市場，培育電商經營主體

隨著信息技術的全面發展，電商已經是不可或缺的整體產業鏈之一環。當前的市場活躍程度和產業鏈都是較為重要的市場經濟推手，所以在目前的農村脫貧建設上需要鼓勵相關人員開展整體的電商活動，在農村電商發展上需要鼓勵農村合作社、家庭農場、農業生產流通帶頭人、種養大戶、普通農戶等市場經營主體，將相關產業進行全面的聯合。電商具有整體的包容性，無論何種產品都可以進行銷售，所以農村各個產業都能夠進行聯系。其次是在整體的發展上要有企業的帶頭人，通過帶頭人的帶領將整體形成產業鏈，完成生產、銷售、運輸全面的整體性。再次就是要針對人員進行系統化的培養，農村相關企業對整體銷售進行全面的扶持和培養，確保電商整體的發展和提升。

結語

鄉村振興對我國發展有著重要的意義，通過電商發展才能夠達成整體的扶貧效果。當前的市場發展條件已經較為成熟，所以國家已經大力加強宣傳和支持力度，也有了電商扶持政策。通過認真調查發現，在具體的電商扶持上，要建設一個大數據平臺，通過大數據的合理使用可以完成全面的扶貧經濟推動，綜合促進有關的金融扶持力度的有效增加。金融的整體扶持工作可以結合政策進行全面提升，綜合滿足相關發展需求，最大程度帶動農民電商有效發展，促進農村電商的蓬勃建設，確保我國經濟的綜合發展和提高。

參考文獻：

[1]? 邵妍.基于“互聯網+”的鄉村振興戰略實施路徑研究[J].齊齊哈爾大學學報：哲學社會科學版，2018，（4）：12-14.

[2]? 曹翔.精準扶貧視角下農村電商發展策略研究[J].山西農經，2018，（21）：1-5.

[3]? 王鶴霏.農村電商扶貧發展存在的主要問題及對策研究[J].經濟縱橫，2018，（5）.

[4]? 牟少巖.鄉村振興的戰略背景、面臨的突出問題和根本障礙[J].青島農業大學學報：社會科學版，2018，（2）.

[5]? 潘偉男，鄧水秀，張燕琴，李丹.鄉村振興戰略背景下大學生返鄉創業模式探究[J].智庫時代，2018，（23）.

[6]? 劉小鳳，曹巍.鄉村振興戰略背景下衡陽市茶油產品流通中物流網絡化發展對策研究[J].湖北農機化，2019，（24）.

[7]? 丁金珠.“一帶一路”戰略背景下商務外語教師隊伍建設初探[J].科技經濟導刊，2019，（25）.

[8]? 任靜.鄉村振興戰略背景下農村人力資源開發困境及其解決對策[J].鄉村科技，2019，（23）.