疫情期間，媒體公司如何利用舊有內容填補內容空缺

由于新冠疫情期間體育直播的取消，或連續播出劇集的制作延期，許多線性電視節目表被迫中止，廣播公司正在尋找替代節目，以填補這一巨大的空缺。

《傳播與制作》雜志姊妹刊《歐洲電視廣播》邀請了三位專家，讓他們談談現代存檔系統如何幫助媒體公司充分利用他們的舊有內容。

Cinegy公司首席執行官楊·魏格納解釋說：“如果廣播公司現在已經給內容填充了相關的元數據，他們就可立即調出內容，圍繞吸引觀眾的主題或話題建立新的節目表。”

“更好的是，如果在制作過程中也使用了存檔系統，那么就可以從現有的原素材中制作新的節目。英國廣播公司自然歷史部的《行星地球》系列節目將原始鏡頭存檔，成為其它很多項目的“金礦”，完美地說明了這一點。一般來說，紀錄片同樣適用，也適用于教育內容、培訓、真人秀、其他無劇本格式節目以及新聞和體育節目制作。

“這當然需要在檔案庫中保存更多的素材，而不僅僅是首播的節目，”魏格納繼續道，“隨著存儲越來越便宜，視頻壓縮越來越好，而需要提供的格式和平臺的范圍也越來越大，不盡可能多地保留原始鏡頭是浪費機會。或者換個流行說法：某人的拍攝花絮是另一人的新節目！”

現在許多員工都居家工作，制作團隊訪問數字化存檔內容有多容易？Spectrum Logic公司產品管理總監杰夫·布勞恩斯坦表示，這正是云表現突出的地方：“云的使用正越來越多地成為存儲和工作流程特征的一部分，”他解釋道，“存儲管理軟件支持將文件遷移到流行的云平臺，無論是基于云的工作流程還是災難恢復目的。”

“廣播公司可以利用該軟件創建一個多層私有云，將經常訪問的資產的副本存儲在在線磁盤上，并將不經常或很少訪問的資產無限期地存檔在永久存儲層（它可以由云、對象存儲磁盤和磁帶組成）。通過利用公有云的固有基礎設施，讓全球不同的用戶和站點都可以使用內容，從而實現內容的全球共享。”

但是，如果廣播公司沒有在云中存儲內容，該怎么辦呢？對于那些擁有大量舊有內容，但又缺乏適用的存檔或媒體資產管理（MAM）系統的提供商，是否有快速的周轉選擇/解決方案？

“這取決于內容的類型和內容的位置，但是有很多基于內容發現和媒體檢索工具的快速周轉選擇，”Tedial公司首席技術官朱利安·費爾南德斯-坎彭說，“這些現代MAM解決方案允許快速掃描和批量攝取內容到MAM，而不需要遷移它，同時生成一些基本信息。它還可以創建一個代理，提供對內容的首次訪問，隨后可以使用AI或其它任何自動分析工具來豐富內容。”

“沒有奇跡，特別是如果內容仍然在磁帶上，”魏格納補充說，“基于文件的素材能夠以可擴展的速度導入。另一方面，磁帶通常是實時攝入的，但這也可以擴展到一定程度上。更大的問題是，如果內容仍然在錄像帶上，那么你是在與技術滅絕和播放設備的可用性進行一場必敗之戰。在這方面，基于膠片的內容問題較小，但當然也需要通過膠轉磁（也許這次是轉UHD）。”

當然，任何對盈利安排的重大改變都會對提供商產生財務影響。通過線性和OTT渠道分發存檔內容以幫助傳媒公司維持收入的變現選擇有哪些？

“有很多，他們將取決于目標受眾，”費爾南德斯-坎彭說，“通過新OTT平臺，可以通過為特定的目標受眾（這些受眾在其它平臺上找不到他們想看的）創建專門的頻道或一系列內容來變現媒體。我們已經在Netflix等平臺上的一些作品中看到了這一點，在這些平臺上，連續劇或紀錄片為了吸引某一部分的觀眾而發行。”

“變現選擇幾乎是二元的。如果你不知道自己擁有什么，也無法實時訪問它，你就根本賺不到錢，”魏格納說，“如果你可以實時訪問你所有的內容，而且這些內容都已經是數字了，你可以立即通過很多方式對其進行切割、打包和銷售。如果它只是放在一些架子上，無論它是在錄像帶上、在膠片上、在數據磁帶上，還是在其它地方，它都只是死數據。”B&P