疫情當下傳統電視媒體的出路淺析

李西君

摘 要：本文通過了解電視媒體這一傳統媒體重要組成部分的特點，分析疫情當下對電視媒體的影響，確立電視媒體在如今所處地位，并研究電視媒體應該如何發展，尋求出路。

關鍵詞：電視媒體;新媒體;影響;發展

傳統媒體顧名思義是傳統的大眾傳播方式，包含報紙、雜志、廣播、電視，是相對于近幾年逐漸崛起的互聯網新媒體而言的稱呼。其中電視媒體是傳統媒體的重要組成部分，它是以可視的動態畫面和聲音為載體，進行信息傳播的平臺或媒介，包含內容廣泛，信息量龐雜，特別是新聞節目影響力巨大，有“爆炸性媒體”之稱。電視媒體的優勢在于：信息傳播及時，具有強大的人力物力資源，能對社會熱點問題進行時事報道，公眾化形象良好，具有一定的權威性;傳播畫面直觀易懂，形象生動，適合各年齡段的觀眾且不受文化層次限制。

1 疫情之下，傳統媒體的優勢

1.1 權威性

今年年初，新冠肺炎來勢洶洶，疫情迅速蔓延全國，各地人心惶惶，人民群眾的正常工作生活秩序受到影響。在黨中央的英明正確領導下，全國人民積極響應國家號召，減少外出，取消聚會，“宅”成為了全民主流生活方式。電視媒體作為意識形態的主陣地以及黨和政府的喉舌，在本次抗擊疫情中發揮了主力軍的作用。各類媒體充分利用其權威性，及時敲響疫情警鐘，適時宣傳抗疫措施。持續不斷的宣傳報道，使社會各界及時了解新冠病毒帶來的危害，讓人民群眾迅速增強防范病毒侵襲的意識和戰勝新冠疫情的信心。在中宣部、國家廣電總局的統一指揮下，廣播電視媒體工作者與逆流前行的醫護人員一道奮戰在疫情一線，以最真實的畫面為全國老百姓帶來了大量的一手疫情信息，用事實堅定了人民群眾的抗疫決心，用溝通贏得了社會大眾的信任。

央媒如何做——作為電視媒體的國家級平臺央視新聞頻道，每天不僅報道來自抗疫一線的新聞實況，央視著名主持人白巖松還專門連線鐘南山、李蘭娟等權威專家學者、以及奮斗在一線的醫護人員和奮斗在抗疫前線的組織者，通過現場直播采訪，向全國觀眾傳遞最真實的疫情信息，傳播最可靠的防疫知識。央視《新聞1+1》、《主播說聯播》等新聞欄目率先報道重點災區和全國各地的第一手疫情情況。

1.2 調動資源的豐富性

各臺主持人率先垂范戴上口罩，反復提醒大家戴口罩、勤洗手、少出門、不聚集，勵大家眾志成城、抗擊疫情。各地廣播電視臺都先后增設了疫情新聞訪談類節目，并調整了春節期間的內容排播。浙江作為僅次于湖北的第二大疫區，浙江衛視也較早的做出了應急方案，直接取消了《漫游記》《新聲請指教》《王牌對王牌》等綜藝類節目在春節期間的播出計劃，增設了每天多時段多檔位的新聞直播。全方位、多角度的報導，為呼吁社會各界共克時艱起到了有效的促進作用。充分利用藝人資源，緊急策劃了許多防控疫情宣傳片，創作了公益歌曲，并邀請華少、伊一等衛視主持人以及于和偉、王耀慶等演員通過宣傳片對群眾的防控意識起到倡導作用。新疆廣播電臺更特設新節目《我家的戰“疫”生活》通過哈語、維吾爾語等多種少數民族語言及時將防疫知識傳播給了少數民族群眾，最大限度的達到了普及作用。

2 傳統媒體的弱勢

電視媒體在充分發揮主陣地、主力軍作用的同時，其自身的不足和劣勢也日益顯現。一、受眾自主選擇性較差。電視媒體由于采取線性順序播放，無法使觀眾根據自己的愛好進行自主選擇;二、電視媒體在制作、編排、播出的過程中需要耗費大量的人力物力資源;三、缺乏互動性。電視媒體在傳播的過程中不能對觀眾的反饋結果進行及時的匯總與傳遞。這成為了其與新媒體競爭的軟肋。以疫情期間的電視節目“空中課堂”為例，在通過電視媒體向學生授課過程中，學生產生問題、困惑等不能及時向老師反映，并且在學習過程中老師也無法及時掌握學生的學習狀態，學習效果欠佳。電視新聞類節目作為最受民眾關注的重要信息平臺也是如此，因缺乏互動性，無法及時接收民眾反饋。而在互聯互通大潮中涌現出來的互聯網新媒體則解決了這一問題，雨課堂、釘釘、慕課、騰訊會議等互聯網線上教學平臺不僅實現了學生與老師之間的交流互動，還能將作業情況進行及時的反饋，影響力極大;與此同時新媒體的內容豐富，包括可選擇的音頻、視頻等各種學習資源，能較好地滿足不同能力學生的學習需求。在輿論宣傳和新聞報道方面，新媒體對于用戶的地位則可以實現實時性的轉換，用戶既可以成為信息的發布者，也可以成為信息的接收者，在整個傳播過程中顯現了較強的互動性。

3 新媒體無法完全替代傳統媒體

新媒體的出現對電視媒體造成了不小的沖擊和影響，但在當下的相互競爭中依然無法從根本上替代傳統的電視媒體。

3.1 信息碎片化

從新媒體帶來的豐富信息資源來看，碎片化的傳播特征也帶來了信息泛濫。從本次疫情的信息報道情況看，微信，微博，短視頻等新媒體因為信息監管較弱，各種有關疫情的謠言接踵而至，無形中增加了民眾的恐慌心理。很難想象，沒有獨立的、具有分析性和調查性的、關注公眾利益的、面向廣大受眾并擁有資深專業研究人員和傳播者的新聞業，能夠有效引導廣大人民群眾眾志成城、抗擊疫情。在一個信息泛濫的年代，許多新聞消費者本身就非常需要那些能夠選擇編輯、驗證、分清本末、綜合并詮釋的、令人信賴的信息過濾者。

3.2 自媒體內容缺乏權威性

目前大多廣電媒體從業人員都認為電視媒體最核心的價值在于內容，不管新媒體傳播方式如何更新換代，電視媒體高質量的、稀缺的內容仍將是不可取代的，電視媒體對消息的權威發布，問題的追蹤報道以及對民眾關切問題的回應，使得電視媒體成為了用戶心中最信賴的信息渠道之一。據索福瑞媒介研究全國數據顯示，在疫情期間，全國各年齡段觀眾的電視收視率均有了明顯的上升，其中15至34歲的年輕觀眾收視率高達百分之89%，在特殊時期這一群體的回流對電視媒體來說是新的機遇。當然這并不意味著傳統電視黃金時代的回歸，媒介的迭代是不可抗拒的。

4 疫情當下傳統媒體的出路在哪里

早在2010年2月26日第十屆亞布力年會上，《財經》主播何力就指出：“所謂的電視媒體和新媒體，其實還是渠道和內容之間的次序關系問題，渠道更多的變現為工具理性問題，內容更多的表現為價值理性問題”。在當今新媒體、新業態的快速崛起年代，傳統的電視媒體要在互聯網時代的大背景下求得生存和發展，只有不斷的改革創新，才能爭得一席之地。

4.1 電視媒體要向互聯互通并軌

電視媒體與新媒體的融合勢在必行，電視媒體新聞類節目可以利用自己的視頻資源和生產優勢，借助網絡媒體技術開發新的媒體傳播平臺，通過二維碼掃一掃等方式登陸電視媒體平臺，借助新興媒體，讓觀眾參與進來，發表自己的觀點態度，實現相互之間討論、分享、交流，把互聯網作為工具，促進電視媒體的發展。例如，央視新聞平臺還專門增設了“疫情24小時”特別報道，獨家直播了火神山、雷神山醫院的建設進度，吸引了全國各地的觀眾成為了“云監工”。為了早日恢復災區正常的經濟社會秩序，促進社會穩定，最近，央視新聞欄目主播聯合各大知名網絡主播，通過電視和網絡視頻聯手開辦了“謝謝你為湖北拼單”的公益直播節目，促進了湖北農產品的銷售，帶動了湖北地區的經濟發展，為全國上下帶來了正能量。

4.2 轉變電視節目的經營理念

電視媒體要以受眾為根本，轉變傳統生產方式，打造具有特色的電視媒體品牌效應，培養收視習慣，穩定收視群體。突顯電視媒體特色的核心是內容，提升電視媒體的質量則是提升電視媒體生命力的關鍵。電視媒體的內容應當反映受眾最關心的熱點話題。各地方廣電臺應力求創辦出具有地方特色電視節目，充分利用網絡資源，拓展業務范圍，對觀眾所關心的熱點話題進行及時的更進報道，所報道的內容具有準確性與科學性，借此與新興媒體信息泛濫形成鮮明的對比。早在2017年，英國廣播電視臺BBC就提出的“慢新聞”概念，不再一味追求“短平快”，而是用數據、深度調查，專家分析的形式進行話題深度挖掘。

4.3 努力提升電視媒體人的專業素質

電視媒體要始終堅持科學發展觀，堅持正確的輿論導向，堅持社會效益與經濟效益的完美結合，從業人員是決定性因素。從業人員需要不斷的探索，緊跟業務動態，及時發現電視媒體相對于新媒體所存在的薄弱環節和短板，積極研發新的電視技術，借鑒并學習新媒體的優勢長處，取長補短，以不斷提升受眾對電視媒體的歡迎度，為傳統的電視媒體贏得一片光明的新天地。

參考文獻

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