新聞資訊類短視頻的傳播內容困境分析

廖祝梅

摘 要：隨著5G時代的到來，短視頻行業在信息需求碎片化、海量信息內容快速生產的當下，倚靠移動客戶端與網絡技術的支持得到迅速發展。作為一種新興的信息表達形式，短視頻互動性強、接傳便捷的特點滿足了人們獲取信息的需求。本文以新聞類短視頻為切入點，對其傳播內容進行研究。

關鍵詞：新聞;短視頻;傳播內容

市面上除了像“快手”和“抖音”這一類的娛樂短視頻外，還存在著新聞資訊類短視頻，這是傳統新聞行業與互聯網結合發展的產物。對新聞行業來說，新聞內容運用短視頻的呈現方式使單調、靜態的新聞更適用于追求碎片化和移動化的受眾，具有無可比擬的優勢。不同于傳統媒體如報紙、廣播、電視傳播新聞的局限性，短視頻的表達方式適應了移動客戶端快速發展的需求，其富有視聽結合的表現方式，伴隨文字和特效進行輔助，可更直觀地還原新聞現場，同時也保證了新聞事件信息的豐富性。

1 新聞資訊類短視頻分析

短視頻作為一種全新的視頻形式，其主要特點就是時長短，一般不超過5分鐘，將受眾零散的時間連接起來，便于其快速、便捷地獲取新聞資訊信息，滿足了現代人快節奏的生活需要。新聞app和短視頻app是新聞短視頻傳播的主要渠道，市場上主要流行的app包括抖音、快手、火山小視頻等，這些平臺的內容豐富，點擊率高，深受受眾的喜愛。與此同時新聞短視頻app也隨之出現，把新聞資訊高效快速地傳播給受眾，滿足受眾的新聞求知欲。

目前我們的生活中存在很多的短視頻平臺，視頻發布的操作簡單，對內容的質量設定的門檻不是很高，現已逐漸演變成人人都可發視頻，行業者對視頻的監管需靠人力，內容的真實性有待考驗，在一定程度上出現了虛假信息的傳播，對社會的發展存在一定的危害，需引起重視。

2 新聞資訊類短視頻傳播內容存在的問題

2.1 過度煽情化

很多短視頻平臺上的新聞內容主要集中在娛樂八卦、社會熱點與讓人動情的視頻上，絕大多數融入了“拍客”的主觀情緒，容易使受眾產生共情，獲得點贊量。但卻在獲得極高點贊量的同時丟失了受眾喜歡的其他主題。現今的新聞資訊類短視頻內容所堅守的新聞理想和情懷已蕩然無存，更多的是以市場為導向，用煽情的視頻內容過度消費著受眾的情感。在引爆輿論的同時，沒有為受眾還原事實的真相，他們自認為是在客觀公正地報道新聞，實質上是在過度煽情，威脅社會的穩定。

與極高點贊和評論伴生的輿論影響是巨大的，網絡傳播價值觀在一定程度上被受眾們的情感狂歡改變了。在連情感都可以快速傳播的當下，引導受眾樹立正確的價值觀，培養其具備較高的文化涵養，是整個新聞資訊類短視頻必須要思考的問題。

2.2 同質化嚴重

在這個海量信息充斥的時代，信息重復率過高是時代的產物。每個人都可以把自己看到的東西拍成短視頻進行發布，這樣一來傳者自然就變多了。但如此多的內容都沒有經過精心制作和嚴格把控，絕大部分的視頻僅是在還原現場，因此當我們想要了解相關信息時，搜索到的多數是相同的畫面，很難找到能反映其他方面的畫面，事件的一些側面情況我們也就無從得知了，這也正是新聞資訊類短視頻所正面臨的困境。同質化、碎片化的短視頻，總是向大眾呈現出一些不完整的、相似的訊息，更甚者給社會造成了信息污染，這也是新聞資訊類短視頻必須要解決的問題。

新媒體時代是追求速度的時代，可以說現在的新媒體是靠信息的及時發布而成長起來的，但由此引發的一些副作用，就是大家都追求快而發，有一點發一點，這使新聞內容缺少關聯且同質化嚴重，傳統的新聞文本是這樣，如今的新聞短視頻更是這樣，現在不但要追求速度，還需注意視頻的時長。短時間內，視頻只能從一些側面反映問題，很難有深度地將整體呈現出來，與文字相比，視頻更難進行整合和加工，成品也更難更改和添加，所以碎片化信息也被一點一點發布出來。

2.3 新聞真實性問題

短視頻的核心力量是拍客。由于拍客文化程度的高低，且缺少新聞“把關人”的嚴格把控，對視頻中的新聞真實性有待考究。眾多拍客提供的視頻新聞信息在面臨同質化嚴重的同時，也給新聞資訊類短視頻平臺編輯部帶來難題，海量的信息需嚴格把控是一項繁重的工作，且人力有限的情況下并不能對信息進行篩選，新聞真實性受到考驗。

就算經過嚴格把控后，新聞的真實性得到保證，但經過編輯的精細加工，很難確定新聞信息是否帶有編輯的主觀情感，新聞的真實性和客觀性是否會因編輯的主觀色彩而發生變化，這也是行業者需要考慮的問題。

3 結語

內容至上是新聞資訊類短視頻或是其他短視頻平臺吸引受眾關注度、持續發展所需要遵守的一個準則，短視頻平臺想要持續得到發展的根基本就是優質內容的本身，不管是文本分析的新聞資訊類短視頻還是其他的短視頻平臺。在碎片化閱讀的時代，新聞資訊類短視頻需針對空間、時間的碎片化的特點完善傳播內容，可以適當地增加深度報道并對原創視頻進行整合，例如可以對一些深度報道做視頻集合。現今的社會化網絡變得越來越成熟，通過網絡人們可以拓寬人際交往圈，同時可享受社交媒體帶來的趣味，在得到極大滿足的同時，人們越來越愿意對自己喜歡的視頻進行點贊、轉發和評論。

在維護自有用戶的同時，短視頻平臺更應該對視頻內容進行嚴格審核，對行業從業人員自身素質也需進行嚴格把關，以求得高質量作品的產生，增加用戶粘合度，使短視頻產業得到持續發展。

參考文獻

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