論視覺文化藝術對現代社會的影響

摘要：視覺圖像并不是只存在于新聞媒體之間的，事實上是，它每天都環繞在我們的周圍，廣告設計、包裝設計、攝影藝術、電視、電影、音樂、等都有視覺藝術的身影。無論是他們簡單如普通照片還是美如藝廊油畫作品，它們都是有實質性的內容的。它們的形象所構成的價值是對日常生活的反映。

關鍵詞：視覺文化;圖像;圖像聚集

當下視覺文化設計充斥在我們生活的每一個角落，很難想像世界脫離視覺設計會變成什么樣子的，從以前的圖騰文明到如今的架上繪畫，手工藝術品，以及現代視覺藝術的發展都離不開“視覺文化藝術”。

傳統中國人將繪畫作用“品”或“鑒”來對待，例如東晉顧愷之的畫作《洛神賦圖》，是由多個故事情節構成的類似于連環畫而又融會貫通的長卷。人們隨著時間和空間而行走，并在繪畫中密謀。作品的心情和感覺是畫家個人的藝術修養和品格。但是歐洲人和美國人并不這么認為。他們的繪畫作品裝在架子上，掛在室內墻壁上。他們必須站起來抬頭，與繪畫作品之間必須有一定距離。他們互相還談論繪畫作品的內涵，并注意圖片的風格。因此，西方繪畫史是一種風格史。古典主義形成并繁盛于17世紀的法國，從古希臘羅馬文學里面吸取藝術形式和題材，主張擁護中央集權，尊重主權，歌頌賢明君主;崇尚理性，克制個人情欲，有嚴格的藝術規范和標準。藝術作品通常是一種穩定的三角形組成，深色統一在一種色調中，是一種具有突出人物和故事的風格。浪漫主義是在反映客觀現實上側重從主觀內心世界出發，抒發對理想世界的熱烈追求，常用熱情奔放的語言、瑰麗的想象和夸張的手法來塑造形象。是一種熱情，想象力和色彩鮮艷的風格。現實主義更尊重事實。這是一幅關注眼睛可以看到的現實以及盡可能真實和自然的色彩關系的畫作。因此，在藝術史學家的眼中，西方繪畫的歷史是如何觀看的一種發展史。

19世紀后期，科學技術的發展，特別是光學技術的發展，攝影技術的誕生加速了“觀看”方式的改變。這種變化體現在繪畫形式和色彩的不斷創新和變化中。那就是通過形式的探索來思考繪畫的自律和存在價值，而這種獨立于攝影等其他藝術風格的繪畫。印象派繪畫就是這種背景的產物，它為視覺革命開創了歷史先河，他們倡導走出畫室，描繪自然景物，以迅速的手法把握瞬間的印象，使畫面呈現出新鮮生動的感覺。

赤瑞特拉曾作過一個個非常經典的心理實驗。那就是關于人類獲取信息的渠道來源，即人類如何獲取信息，包括通過哪些途徑獲取信息，以及獲取渠道所占的比重。他通過大量科學實驗證實：人類獲取的信息83%來自于視覺，11%來自于聽覺，這兩個加起來就有94%。人們依靠視覺尋求幸福或意義。盡管它不能代替語言，但可以使我們的感覺直觀而有效。視覺的深刻經驗是感知圖像聚集在一起的潛在邏輯。這種體驗豐富了我們的視覺體驗、感知體驗，引導人們從外表上移開，并升華到視覺的意義，靈魂的升華，興奮或喜悅。這種正是視覺流行的真正價值。

現在社會文化是視覺的文化，我們在生活中更多的是在電視、互聯網、手機移動終端網頁上獲取信息，時事，新聞，而不是在報紙上。電影、電視、網絡都是主要都是通過圖像進行文化交流的，例如美國總統選舉，利用電視通過演講的形式進行拉選票，在今天，不會有人感到驚奇，無論好壞，視覺文化的進步也是民主進程的一部分。國際沖突也與視覺相關聯，攝影技術出現以前，主要是畫家們以勝利的姿態為焦點描繪戰爭，歌頌偉人和英雄。攝影技術出現以后，由于有了新聞攝影，人們才第一次直觀看到戰爭的真相，深刻了解戰爭血腥和殘酷。1991年的海灣戰爭在這一點就是很好的證明。因為當時世界各地的人民都能看到現場直播的圖像。盡管電視電影以及相關網絡媒體占據了圖像世界的統治地位，但是能夠描繪我們世界的圖像不僅僅是只有這些。報紙雜志的照片也是非常重要的，因為它相對來說更加穩定持久，比那些短暫存在的圖像更為持久。就像電視圖像發揮的功能一樣，圖片也絕不會亞于文字，報紙的編輯就很清楚的表達這一點，主要的圖片總是放在頭版，是我們在報紙上一眼就被吸引。雜志、書籍也是如此，無論是其內部的內容是多么的時尚、豐富、多彩，但是其封面圖像的重要性依然是不言而喻的。

視覺圖像并不是只存在于新聞媒體之間的，事實上是，它每天都環繞在我們的周圍，廣告設計、包裝設計、攝影藝術、電視、電影、音樂、等都有視覺藝術的身影。無論是他們簡單如普通照片還是美如藝廊油畫作品，它們都是有實質性的內容的。它們的形象所構成的價值是對日常生活的反映。

影像和觀看經驗現在已經是歷史構筑成社會和經濟實力的一股物質力量，從本質上促進了世界的形成。這里是說視覺藝術的發展世和社會經濟和人們消費習慣、審美觀念是有聯系的，視覺上的消費促進社會經濟的發展和進步。更多的品牌為了吸引消費者，把廣告和包裝看得及其重要，商品的銷售就是來自于人們的消費，也就是說商品需要吸引消費者的眼光，以視覺形式向顧客傳達產品的訴求點。廣告則是對產品的宣傳起到很大的作用。美國著名品牌可口可樂的宣傳口號是什么？可能大多數人都并不記得。那么大多數消費者記得什么呢？99%的美國大眾能否記住了可口可樂廣告是什么形式的嗎？答案顯然并不是文字。大多數消費者記住的是可口可樂玻璃瓶子的造型。以可口可樂的廣告為例，圖像比文字更有效地傳達信息。這也是視覺的功能。如果您曾試圖關注和了解可口可樂廣告，可能就會發現標志性玻璃酒瓶造型在各類廣告中得到了非常廣泛的使用。甚至是無處不在的，不僅僅出現在平面媒體廣告，電視廣告，包裝設計和戶外廣告牌上，即使在公司內部企業文化識別系統上也得以完美體現。根據全球最大的綜合品牌咨詢公司的估計，可口可樂品牌價值為700億美元左右。我個人認為，這家公司的視覺沖擊力是它成為全球最有價值品牌的原因之一。在當今的全球經濟中，強大的視覺藝術是一項特別寶貴的資產。

由此可見，視覺藝術的發展是和經濟社會的發展史息息相關的，視覺藝術的發展有利于促進經濟的發展，使商業更具有活力。也就是視覺藝術在一定的環節促進經濟的發展。很難想像我們的生活中離開了視覺藝術，失去基本的視覺審美，那樣的生活是多么枯燥乏味，另一個層面來說，視覺藝術豐富了和改變了我們的生活。

作者簡介：

張生（1987- ），男，碩士，講師，四川省美術家協會會員，主要研究方向為視覺傳達設計。