國際化新聞報道中的文化因素

史藝

摘要：隨著全球化、信息化的日益深入，世界各國的交流、交融、交鋒日益頻繁。國際新聞傳播不僅關乎信息的有效傳遞，也關系到國家利益和國家形象。如何發揮國際傳播優勢，彰顯國家風范、擴大國際影響，成為世界各國的重要訴求。隨著“一帶一路”倡議的穩步推進、大國外交揚帆起航，中國政府大力推進國際傳播能力建設，并逐漸形成了輻射周邊、突破歐美、鞏固非洲、挺進拉美的外宣新格局。一方面，中國理念、中國經驗、中國方案被學習、被借鑒;另一方面，由于國家和地區之間的歷史文化差異，東西方輿論場之間也存在誤解和質疑。在國際新聞的傳播中，文化因素將對傳播途徑、選題方向及新聞內容等產生巨大的影響。

關鍵詞：全球化;國際新聞傳播;文化因素

一、國際新聞媒體傳播中的文化因素——以“一帶一路”探訪新聞為例

文化通常被視為知識、信仰、藝術、法律、道德、風俗以及作為一個社會成員所獲得的能力和習慣的復合整體。因此，文化是一個多層次、多面向的復合體。不同國家、地區以及民族間在文化上，毫無例外均存在著客觀差別，它主要體現在價值觀、民族風俗、政治法律、宗教信仰、語言文字、思維方式以及行為規范等方面。那么，如何在多元文化的背景下實現跨國經營， 一直是困擾國際新聞工作者的難題。

此次“一帶一路”系列報道中所涉及的多個設計和建設單位，他們在海外項目的運營和管理方面都有著豐富的經驗。記者們在訪談中普遍提到了在采訪中國企業時，企業受訪者都主動提到了在進軍海外市場的過程中，由于國與國之間的文化差異會帶來諸多沖突，比如觀念的、習俗的、宗教的、禮儀的、行為方式等等方面的問題。因此，如何采取合理的方式來進行行之有效的文化適應，即克服和消除這些沖突所帶來的各種障礙和不利因素的影響，從而實現在跨文化的交流與溝通中求同存異的共通狀態是這些企業進入海外市場后不得不面對的首要問題。與此同時，記者們在采訪中也都有不同程度的跨文化體驗，不管是入鄉隨俗式的主動改變，還是對他國“妖魔化”固有印象的有效顛覆，亦或是對他國宗教信仰的極大尊重，都是記者們在實地探訪中的重要體驗與感悟，同時這也構成了本次探訪和報道關于跨文化傳播的重要支撐。

二、國際新聞媒體傳播中的文化異同帶來的影響

美國社會學家赫伯特·甘斯說，"新聞本身不局限于對真實的判斷，它也包含著價值觀，或者說，關于傾向性的聲明。"他認為，在西方各國，新聞報道的基礎是媒介認為國家和社會應該如何的圖景，媒介不僅僅是在報道正在或已經發生的事實，還在或明或暗地提倡反對什么，以其理想的圖景力推主流價值觀。 他認為，文化產品和服務提供的并不僅僅是消息和娛樂，同時也是傳播社會價值和政治觀點的工具，它們會對全社會的精神結構產生深刻的影響。

以中美國際新聞報道為例，從傳播者來看，中美記者處于不同的文化背景，對新聞的判斷往往表現出不同的價值取向，尤其反應在對新聞事件的選擇、表述方式以及采取的立場、態度等方面。同一時期，中美記者關注的焦點會有所不同，而對同一新聞事件，二者往往采取不同的觀點不同的敘述方式并反映出不同的立場和態度。美國記者視為有價值的新聞未必中國記者看重，從表面上看，這是記者個人的偏好，但實質上卻是不同的社會文化觀念所使然。這一點尤其在國際新聞報道中的國際政治事件的報道中表現的十分明顯。在傳播內容取向上，中在傳播內容取向上也有很大的不同。中國由于受儒家傳統思想的影響，視社會關系為一切關系的核心，人們的活動必須以維護社會和諧為原則，在傳播模式上以集體主義為主導。與此相對，北美社會的傳統強調的是個體，社會是獨立的個體的集合，人們的活動以滿足個體的利益為目的，在傳播模式上則以個體主義取向為主導。從受眾心理來看，由于文化差異，外國人特別是西方人在接受新聞報道時的態度和興趣也與中國人不一致。他們對于“宣傳”和說教比較反感。

在全球化背景下，國際新聞作為一種跨越時空的跨文化傳播，也跨越了各種社會共同體。國際新聞作為一種具有文化價值的信息，并不只是在一個共同體內傳播，或者由一個共同體傳到另一個共同體，而是許多社會共同體同時獲得同一文化信息。國際新聞通過大眾媒介跨越了國家和民族的界線，使處于不同文化背景的社會共同體同時感受和感知國際新聞信息中所包含的價值觀。整個世界成了一個"地球村"，使以前彼此隔絕的村民們有機會和條件分享與交流不同的文化價值觀，也影響和改變了人們的生活方式與價值觀念。 在傳統社會，文化傳播的內容主要是本民族或國家的經驗知識、風俗習慣、倫理道德等禮俗文化觀念。在現代大眾傳媒社會，作為跨文化傳播的國際新聞涉及到不同民族和國家的政治、經濟、科技，藝術等各方面的最新發展信息，它豐富了文化傳播的內容，對一個民族或國家知識體系的更新和發展有一種推動作用。文化系統也表現為一種知識體系。培根說過，知識就是力量。一個民族要獲得發展的持久動力，必須與時俱進，通過類似國際新聞傳播的跨文化交流和自我創造來不斷更新自己的知識體系。人們通過國際新聞感知世界，所獲得的文化信息容量大大超過了傳統社會，有助于更新自己的知識體系。

此外，進人現代大眾傳媒社會后，國際新聞傳播日益頻繁，甚至出現了信息超載和信息爆炸，文化傳播帶來了信息密集型社會。帶有不同價值觀的國際新聞信息跨越了傳統的國家和民族界限，互相交流碰撞，對人們價值觀的構建發揮了前所未有的作用。 伴隨經濟全球化步伐的加速，文化全球化也隨之而來。

三、結語

國際新聞傳播作為一種跨文化傳播，其實是不同文化資源在全球的再分配和重組。這種再分配和重組不一定是均衡公平的。某種程度上它是以政治資源和經濟資源作后盾的。總的來說，國際新聞傳播作為跨文化傳播的一種形式，使人們能分享彼此有價值的文化。當然也易導致價值觀的同構化趨勢和思維的同構化傾向。

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